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iHeartMedia verdoppelt die Radioattribution mit einer Vereinbarung zur Unterstützung von Nielsen Media Impact und Continuous Diary Measurement

3 Minuten lesen | Juni 2019

Nielsen bringt kontinuierliche Tagebuchmessung in vier Buchmärkten auf den Weg

New York, NY - 11. Juni 2019 - Nielsen (NYSE: NLSN) gab heute bekannt, dass iHeartMedia Inc. die Nummer 1 der Audiounternehmen in den USA, die Radioattribution durch die Unterstützung von Nielsen Media Impact und Continuous Diary Measurement in den vier Buchmärkten von Nielsen Audio vorantreiben wird.

Mit dieser Vereinbarung treibt Nielsen seine Entscheidung voran, die kontinuierliche Tagebuchmessung wie geplant in Radiomärkten einzuführen, die derzeit viermal pro Jahr gemessen werden. Darüber hinaus stärkt die Unterstützung von iHeartMedia die Dynamik des nationalen crossmedialen Planungstools von Nielsen, Nielsen Media Impact.

"Nielsen Audio ist begeistert, mit iHeartMedia bei diesen wichtigen, zukunftsweisenden Initiativen auf Branchenebene zusammenzuarbeiten", so Brad Kelly, Managing Director, Nielsen Audio. "Milliardenschwere Werbetreibende sagen uns mit absoluter Klarheit, dass frische Daten und plattformübergreifende Medienanalysen von größter Bedeutung sind. Dies sind entscheidende Inputs, die die Marketing-Mix-Modelle beflügeln - dieselben Modelle, die riesige Marketing- und Werbebudgets steuern."

"Das Werbe-Ökosystem entwickelt sich schnell weiter", so Kelly weiter. "Nielsen Audio und die Radiobranche müssen damit Schritt halten. Die Weiterentwicklung von Continuous Diary Measurement in Kombination mit Nielsen Media Impact wird es sowohl Käufern als auch Verkäufern von Radio ermöglichen, Veränderungen im Markt besser zu bewerten, darauf zu reagieren und sich anzupassen. Wir sind zuversichtlich, dass diese Tools dazu beitragen werden, das Spielfeld zu ebnen und die Attributionsmetriken von Radio auf Augenhöhe mit anderen Medien zu bringen."

"Marketing-Mix-Modelle brauchen frische Daten, um ein vollständiges Verständnis dafür zu bekommen, wie Radio die Verkaufsergebnisse vorantreibt, und Continuous Diary Measurement ermöglicht eine bessere Attribution mit aktuelleren Daten in den größeren Diary-Märkten", sagte Greg Ashlock, President, iHeartMedia Markets Group. "Wir freuen uns auch darauf, Nielsen Media Impact zu nutzen, um Kunden zu zeigen, wie iHeartMedia die Werbeergebnisse in optimierten Cross-Media-Kampagnen erheblich verbessert."

Die kontinuierliche Tagebuchmessung beginnt mit der Erhebung im Juli 2019 in den 46 Nielsen Audio-Märkten, die derzeit viermal pro Jahr gemessen werden. Der Erhebungszeitraum erstreckt sich vom 25. April bis zum 17. Juli und die Berichte werden zwischen dem 14. und 23. August geliefert. Mit der Einführung von Continuous Diary Measurement werden 94 Metros monatlich erfasst (48 PPM-Märkte und 46 CDM-Märkte), was etwa 80 % der Radio-Werbeausgaben und der Bevölkerung in den Nielsen Audio-Märkten entspricht. Nielsen wird seine Pläne zur Einführung von Continuous Diary Measurement in zwei Buchmärkten pausieren, während die Zusammenarbeit mit den Kunden fortgesetzt wird, um den besten Weg für die Weiterentwicklung der Radiomessung und die Einführung von Attributionsmetriken in den kleinen und mittelgroßen Märkten zu finden.

Nielsen Media Impact ist eine plattformübergreifende Lösung für die Mediaplanung und -optimierung, die den Kunden hilft, die Gesamtreichweite, Häufigkeit und Duplizierung von Kampagnen anhand von erweiterten Zielgruppensegmenten zu verstehen. Mit Nielsen Media Impact kann iHeartMedia den Wert seines breiten Publikums für die Mediaplanung der Werbetreibenden aufzeigen und deren erhebliche zusätzliche Reichweite verdeutlichen.

Über Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) ist ein globales Mess- und Datenanalyseunternehmen, das den umfassendsten und zuverlässigsten Überblick über Verbraucher und Märkte weltweit bietet. Unser Ansatz verbindet proprietäre Nielsen-Daten mit anderen Datenquellen, um Kunden auf der ganzen Welt dabei zu helfen, zu verstehen, was jetzt passiert, was als Nächstes passiert, und wie man am besten auf Basis dieses Wissens handelt. Seit mehr als 90 Jahren liefert Nielsen Daten und Analysen, die auf wissenschaftlicher Strenge und Innovation beruhen, und entwickelt ständig neue Wege zur Beantwortung der wichtigsten Fragen der Medien-, Werbe-, Einzelhandels- und Konsumgüterindustrie.

Als S&P 500-Unternehmen ist Nielsen in über 100 Ländern tätig und deckt mehr als 90 % der Weltbevölkerung ab. Weitere Informationen finden Sie unter www.nielsen.com.

Kontakt

Nielsen

Dawn Rowan

dawn.rowan@nielsen.com

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