ความร่วมมือช่วยให้ Disney มีความยืดหยุ่นมากขึ้นสำหรับแนวทาง "Addressable First"
นิวยอร์ก, นิวยอร์ก – 5 มิถุนายน 2020 – Nielsen (NYSE: NLSN) ประกาศในวันนี้ว่า Disney Media Networks เป็นโปรแกรมเมอร์สัญชาติอเมริกันรายล่าสุดที่เข้าร่วมโครงการ Addressable TV เบต้าของบริษัท การเข้าร่วมโครงการดังกล่าวจะทำให้ Disney สามารถทดสอบ ประเมิน และสัมผัสความสามารถและเทคโนโลยีโฆษณาทางทีวีแบบระบุที่อยู่ของ Nielsen ได้ด้วยตนเอง และเตรียมพร้อมสำหรับการเปิดตัวเชิงพาณิชย์ ความร่วมมือนี้เป็นส่วนหนึ่งของแนวทางของ Disney ในการเป็น " Addressable First " และนำเสนอโซลูชั่นโฆษณาที่สร้างสรรค์ให้กับผู้โฆษณาในระดับผู้ชม ด้วยการเพิ่ม Disney เข้ามา โปรแกรมเมอร์ที่เข้าร่วม โครงการเบต้า ทั้ง 9 รายคิดเป็น 75% ของการแสดงผลทางทีวีเชิงเส้นในสหรัฐอเมริกา
Disney เป็นผู้นำในพื้นที่โฆษณาขั้นสูงด้วย Luminate ซึ่งเป็นชุดความสามารถด้านโฆษณาขั้นสูงที่รวมเข้าด้วยกัน ซึ่งรวมถึงการระบุแหล่งที่มา การกำหนดข้อมูลเชิงเส้นแบบขับเคลื่อนด้วยข้อมูล และการกำหนดเป้าหมายข้อมูลแบบขยาย ด้วยการนำโปรแกรมเบต้า Addressable TV ของ Nielsen มาใช้ Disney จึงตอกย้ำความมุ่งมั่นในการสร้างนวัตกรรมโฆษณาและเน้นที่การเพิ่มมูลค่าและความยืดหยุ่นให้กับผู้โฆษณา
ลอร่า เนลสัน รองประธานอาวุโสฝ่าย Cross Portfolio Solutions ฝ่ายขายโฆษณาของดิสนีย์ กล่าวว่า "ที่ดิสนีย์ เราเน้นที่การนำเสนอโซลูชั่นโฆษณาที่สร้างสรรค์ซึ่งจะนำผู้ชมที่ภักดีของเรามาใกล้ชิดกับแบรนด์ที่พวกเขาชื่นชอบมากขึ้น ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา เราได้ดำเนินการต่างๆ เพื่อให้สินค้าคงคลังเชิงพาณิชย์ของเราสามารถระบุกลุ่มเป้าหมายได้ก่อน และนี่เป็นเพียงตัวอย่างล่าสุดเท่านั้น เรารู้สึกตื่นเต้นที่ได้เป็นส่วนหนึ่งของโปรแกรมเบต้า Addressable TV ของ Nielsen และเราเชื่อมั่นว่าเทคโนโลยีและความสามารถขั้นสูงในการระบุกลุ่มเป้าหมายจะตอบสนองความต้องการเฉพาะของเราและผู้ลงโฆษณาของเราได้"
ข้อมูลเชิงลึกจากโปรแกรมเบต้าจะช่วยให้ Disney เข้าใจว่าเทคโนโลยีของ Nielsen ผสานเข้ากับระบบนิเวศการโฆษณาที่มีอยู่ได้อย่างไร และจะใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีนี้ได้อย่างไรในชุดตัวเลือกโปรแกรมเฉพาะของ Disney นอกจากนี้ Disney จะได้สัมผัสกับเทคโนโลยีนี้ในการทำงานจริง เนื่องจากเทคโนโลยีจะแทรกและแทนที่โฆษณาบนช่องทีวีเชิงเส้นได้อย่างราบรื่นภายในเวลาไม่กี่มิลลิวินาที โดยยังคงประสบการณ์การใช้งานที่คมชัดโดยไม่ส่งผลกระทบต่อคุณภาพวิดีโอ พฤติกรรมการเปลี่ยนช่อง หรือระดับเสียง
“เรารู้สึกตื่นเต้นที่ Disney เข้าร่วมโปรแกรมเบต้าของเรา เนื่องจากพวกเขาทุ่มสุดตัวกับเทคโนโลยีใหม่ที่จะช่วยเพิ่มความยืดหยุ่นให้กับกลยุทธ์ 'Addressable First' ของพวกเขา” Kelly Abcarian ผู้จัดการทั่วไป ฝ่ายโฆษณาวิดีโอขั้นสูงของ Nielsen กล่าว “ในขณะที่อุตสาหกรรมสื่อพัฒนาไป สิ่งสำคัญคือผู้จัดรายการทีวีจะต้องสามารถควบคุมและมีความยืดหยุ่นได้ว่าจะหารายได้จากสินค้าคงคลังของตนอย่างไรให้ดีที่สุด เราหวังว่าจะได้ร่วมงานกับ Disney เพื่อขยายมูลค่าของการระบุกลุ่มเป้าหมายในขณะที่พวกเขาผสมผสานเวทมนตร์และความคิดสร้างสรรค์ของเนื้อหาเข้ากับความสามารถในการส่งมอบเนื้อหาให้ผู้ชมขั้นสูง เพื่อส่งมอบความยืดหยุ่นและมูลค่าที่ผู้โฆษณาคาดหวัง”
ด้วยโซลูชันโฆษณาทางทีวีแบบระบุที่อยู่ของ Nielsen โปรแกรมเมอร์จะสามารถเสนอแคมเปญแบบระบุที่อยู่ได้อย่างยืดหยุ่นทั่วทั้งคลังวิดีโอพรีเมียมของตน โซลูชันของ Nielsen มอบความสามารถในการจัดการสินค้าคงคลังและผลตอบแทนขั้นสูงเพื่อให้โปรแกรมเมอร์สามารถควบคุมได้อย่างเต็มที่ว่าจะใช้ประโยชน์จากโฆษณาทางทีวีแบบระบุที่อยู่ได้อย่างไร เมื่อใด และที่ใดในเครือข่ายทีวีเชิงเส้น โซลูชันนี้ทำได้โดยให้ผู้ใช้สามารถเปิดหรือปิดจุดโฆษณาของแคมเปญเชิงเส้นสำหรับโฆษณาแบบระบุที่อยู่โดยพิจารณาจากว่าแคมเปญเชิงเส้นนั้นทำงานอย่างไรเมื่อเทียบกับ KPI ของแคมเปญ วิธีนี้ช่วยให้ปรับให้เหมาะสมของผลตอบแทนโดยอัตโนมัติทั้งแบบเชิงเส้นและแบบระบุที่อยู่ และช่วยให้มั่นใจว่าสามารถเพิ่มผลตอบแทนได้สูงสุด นี่เป็นอีกตัวอย่างหนึ่งของความมุ่งมั่นของ Nielsen ที่จะช่วยพัฒนาอุตสาหกรรมทีวีและผลักดันการนำทีวีแบบระบุที่อยู่มาใช้ในระดับขนาดใหญ่
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทการวัดผลและการวิเคราะห์ข้อมูลระดับโลกที่ให้มุมมองที่ครอบคลุมและเชื่อถือได้มากที่สุดเกี่ยวกับผู้บริโภคและตลาดทั่วโลก Nielsen แบ่งออกเป็นสองหน่วยธุรกิจ Nielsen Global Media ซึ่งเป็นผู้ตัดสินความจริงสำหรับตลาดสื่อ มอบเมตริกที่เป็นกลางและเชื่อถือได้ให้กับอุตสาหกรรมสื่อและโฆษณา ซึ่งสร้างความเข้าใจร่วมกันเกี่ยวกับอุตสาหกรรมที่จำเป็นสำหรับการทำงานของตลาด Nielsen Global Connect มอบข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกที่ถูกต้องและดำเนินการได้ให้กับผู้ผลิตและผู้ค้าปลีกสินค้าอุปโภคบริโภค รวมทั้งภาพรวมที่สมบูรณ์ของตลาดที่ซับซ้อนและเปลี่ยนแปลง ซึ่งบริษัทต่างๆ จำเป็นต้องใช้เพื่อสร้างสรรค์นวัตกรรมและเติบโต แนวทางของเราผสมผสานข้อมูลเฉพาะของ Nielsen กับแหล่งข้อมูลอื่นๆ เพื่อช่วยให้ลูกค้าทั่วโลกเข้าใจว่าเกิดอะไรขึ้นในตอนนี้ เกิดอะไรขึ้นต่อไป และวิธีที่ดีที่สุดในการดำเนินการตามความรู้ดังกล่าว
Nielsen เป็นบริษัทในกลุ่ม S&P 500 ซึ่งมีการดำเนินงานในกว่า 100 ประเทศ ครอบคลุมประชากรมากกว่า 90% ของโลก หากต้องการข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
ติดต่อ
นีลเส็น
กอร์กี้ เดอ ลอส ซานโตส
gorki.delossantos@nielsen.com
