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디즈니, 닐슨 어드레서블 TV 베타 프로그램 참여

4분 읽기 | 2020년 6월

디즈니, 협업을 통해 '어드레서블 퍼스트' 접근 방식을 위한 유연성 강화

뉴욕, 뉴욕 - 2020년 6월 5일 - 닐슨(NYSE: NLSN)은 오늘 디즈니 미디어 네트웍스가 자사의 어드레서블 TV 베타 프로그램에 참여하는 최신 미국 방송사라고 발표했습니다. 디즈니는 이 프로그램에 참여함으로써 닐슨의 어드레서블 TV 광고 역량과 기술을 직접 테스트, 평가 및 경험하고 상업적 출시를 준비할 수 있게 됩니다. 이번 협력은 '어드레서블 퍼스트'가 되고 광고주들에게 시청자 눈높이에 맞는 혁신적인 광고 솔루션을 제공하려는 디즈니의 노력의 일환입니다. 디즈니의 합류로 베타 프로그램에 참여하는 9개 프로그래머는 미국 내 선형 TV 노출의 75%를 차지하게 되었습니다.

디즈니는 어트리뷰션, 데이터 기반 선형 및 광범위한 데이터 타겟팅을 포함하는 통합 고급 광고 기능 제품군인 Luminate를 통해 고급 광고 분야의 선두주자입니다. 디즈니는 닐슨의 어드레서블 TV 베타 프로그램에 참여함으로써 광고 혁신을 위한 노력을 강화하고 광고주를 위한 가치와 유연성을 높이는 데 주력하고 있습니다.

"디즈니는 충성도 높은 오디언스에게 그들이 좋아하는 브랜드에 더 가까이 다가갈 수 있는 혁신적인 광고 솔루션을 제공하는 데 주력하고 있습니다."라고 디즈니 광고 영업의 크로스 포트폴리오 솔루션 부문 수석 부사장 Laura Nelson은 말합니다. "지난 몇 년 동안 우리는 광고 인벤토리를 주소 지정이 가능한 첫 번째 방식으로 활성화하기 위한 조치를 취해 왔으며, 이것은 가장 최근의 사례에 불과합니다. 닐슨의 어드레서블 TV 베타 프로그램에 참여하게 되어 기쁘게 생각하며, 닐슨의 기술과 고급 어드레서블 기능이 우리와 광고주들의 고유한 요구 사항을 충족시킬 수 있을 것으로 기대합니다." 

베타 프로그램에서 얻은 인사이트를 통해 디즈니는 닐슨 기술이 기존 광고 에코시스템에 어떻게 통합되는지, 그리고 디즈니의 고유한 프로그램 옵션에 어떻게 활용될 수 있는지 이해하는 데 도움이 될 것입니다. 또한, 디즈니는 동영상 화질, 채널 변경 동작 또는 오디오 볼륨에 영향을 주지 않으면서 선명한 사용자 경험을 유지하면서 선형 TV 채널에 광고를 수 밀리초 내에 매끄럽게 삽입하고 교체하는 기술을 실제로 체험할 수 있습니다.

"디즈니가 '어드레서블 퍼스트' 전략에 유연성을 더하는 새로운 기술을 두 배로 강화하는 베타 프로그램에 참여하게 되어 매우 기쁩니다."라고 닐슨의 고급 동영상 광고 총괄 매니저인 Kelly Abcarian은 말합니다. "미디어 산업이 진화함에 따라 TV 프로그램 제작자는 인벤토리에서 최고의 수익을 창출하는 방법에 대한 통제력과 유연성을 확보하는 것이 매우 중요합니다. 디즈니와 협력하여 콘텐츠의 마법과 창의성을 고급 오디언스 전달 기능과 결합하여 광고주가 기대하는 유연성과 가치를 제공함으로써 어드레서빌리티의 가치를 확장할 수 있기를 기대합니다."

프로그래머는 닐슨의 어드레서블 TV 광고 솔루션을 통해 프리미엄 동영상 인벤토리 전반에 걸쳐 유연한 어드레서블 캠페인을 제공할 수 있습니다. 닐슨 솔루션은 프로그래머가 리니어 TV 네트워크에서 어드레서블 TV 광고를 활용하는 방법, 시기, 위치를 완벽하게 제어할 수 있도록 고급 인벤토리 및 수익률 관리 기능을 제공합니다. 이 솔루션은 사용자가 리니어 캠페인의 KPI 대비 진행 상황에 따라 어드레서블 광고의 리니어 캠페인 광고 스팟을 켜거나 끌 수 있게 해줍니다. 이를 통해 리니어와 어드레서블 광고 전반에 걸쳐 수익률 최적화를 자동화하고 수익률을 극대화할 수 있습니다. 이는 TV 산업을 발전시키고 어드레서블 TV의 대규모 도입을 촉진하기 위한 닐슨의 노력을 보여주는 또 다른 예입니다.  

닐슨(Nielsen)

Nielsen Holdings plc(NYSE: NLSN)는 전 세계 소비자와 시장에서 가장 완벽하고 신뢰할 수 있는 뷰를 제공하는 글로벌 측정 및 데이터 분석 회사입니다. Nielsen은 두 개의 사업부로 나뉩니다. 미디어 시장에 대한 진실의 중재자인 Nielsen Global Media는 미디어 및 광고 업계에 시장이 작동하는 데 필요한 산업에 대한 이해를 공유하는 편견 없고 신뢰할 수 있는 지표를 제공합니다. Nielsen Global Connect는 소비재 제조업체 및 소매업체에 정확하고 실행 가능한 정보와 통찰력, 기업이 혁신하고 성장해야 하는 복잡하고 변화하는 시장에 대한 완전한 그림을 제공합니다. 우리의 접근 방식은 독점적인 Nielsen 데이터를 다른 데이터 소스와 결합하여 전 세계 고객이 현재 일어나고 있는 일, 다음에 일어날 일, 그리고 이 지식에 따라 가장 잘 행동하는 방법을 이해할 수 있도록 돕습니다.

S&P 500 기업인 Nielsen은 전 세계 인구의 90% 이상을 대상으로 100개 이상의 국가에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 참조하십시오.

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gorki.delossantos@nielsen.com