Disney dołącza do programu Nielsen Addressable TV Beta

Współpraca oferuje Disneyowi większą elastyczność w podejściu "najpierw adresowalne".

Nowy Jork, NY - 5 czerwca 2020 r. - Nielsen (NYSE: NLSN) ogłosił dziś, że Disney Media Networks jest najnowszym amerykańskim programistą, który dołączył do programu beta Addressable TV. Uczestnicząc w programie, Disney będzie mógł przetestować, ocenić i doświadczyć z pierwszej ręki możliwości i technologii adresowalnej reklamy telewizyjnej Nielsena oraz przygotować się do jej komercyjnego uruchomienia. Współpraca ta jest częścią podejścia Disneya do bycia "Addressable First" i oferowania reklamodawcom innowacyjnych rozwiązań reklamowych na poziomie odbiorców. Wraz z dołączeniem Disneya, dziewięciu programistów uczestniczących w programie beta reprezentuje 75% linearnych emisji telewizyjnych w USA.

Disney jest liderem w zaawansowanej przestrzeni reklamowej dzięki Luminate, ujednoliconemu pakietowi zaawansowanych możliwości reklamowych, który obejmuje atrybucję, liniową reklamę opartą na danych i ekspansywne targetowanie danych. Przystępując do programu Nielsen Addressable TV beta, Disney wzmacnia swoje zaangażowanie w innowacje reklamowe i koncentruje się na zwiększaniu wartości i elastyczności dla reklamodawców.

"W Disneyu koncentrujemy się na dostarczaniu innowacyjnych rozwiązań reklamowych, które przybliżają naszych lojalnych odbiorców do marek, które kochają" - powiedziała Laura Nelson, Senior Vice President, Cross Portfolio Solutions, Disney Advertising Sales. "W ciągu ostatnich kilku lat podjęliśmy kroki w celu udostępnienia naszych zasobów komercyjnych w sposób adresowalny, a to tylko najnowszy przykład. Cieszymy się, że możemy być częścią programu beta Nielsen Addressable TV i jesteśmy optymistycznie nastawieni, że ich technologia i zaawansowane możliwości adresowalne zaspokoją nasze unikalne potrzeby i potrzeby naszych reklamodawców". 

Spostrzeżenia z programu beta pomogą Disneyowi zrozumieć, w jaki sposób technologia Nielsena integruje się z istniejącym ekosystemem reklamowym i jak można ją wykorzystać w unikalnym zestawie opcji programowych Disneya. Ponadto Disney doświadczy działania technologii, która płynnie wstawia i zastępuje reklamy na linearnych kanałach telewizyjnych w ciągu milisekund, zachowując wyraźne wrażenia użytkownika, które nie wpływają na jakość wideo, zachowanie zmiany kanału ani głośność dźwięku.

"Cieszymy się, że Disney dołączył do naszego programu beta, ponieważ podwaja nową technologię, która dodaje elastyczności ich strategii" Addressable First ", powiedział Kelly Abcarian, dyrektor generalny, Advanced Video Advertising, Nielsen. "Ponieważ branża medialna ewoluuje, ważne jest, aby programiści telewizyjni mieli kontrolę i elastyczność nad tym, jak najlepiej zarabiać na swoich zasobach. Z niecierpliwością czekamy na współpracę z Disneyem, aby zwiększyć wartość adresowalności, łącząc magię i kreatywność ich treści z zaawansowanymi możliwościami dostarczania odbiorców, aby zapewnić elastyczność i wartość, jakiej oczekują ich reklamodawcy".

Dzięki rozwiązaniu Nielsen Addressable TV Advertising programiści będą mogli oferować elastyczne, adresowalne kampanie na swoich zasobach wideo premium. Rozwiązanie Nielsen zapewnia zaawansowane możliwości zarządzania zasobami i zyskami, aby zapewnić programistom pełną kontrolę nad tym, jak, kiedy i gdzie wykorzystują adresowalną reklamę telewizyjną w swoich linearnych sieciach telewizyjnych. Rozwiązanie to umożliwia użytkownikom włączanie lub wyłączanie spotu reklamowego kampanii linearnej dla reklam adresowalnych w oparciu o to, jak kampania linearna zachowuje się w stosunku do swoich wskaźników KPI. Pomaga to zautomatyzować optymalizację rentowności w sieci linearnej i adresowalnej oraz zapewnia możliwość maksymalizacji rentowności. Jest to kolejny przykład zaangażowania firmy Nielsen w pomoc w ewolucji branży telewizyjnej i napędzaniu wdrażania telewizji adresowalnej na dużą skalę.