ディズニーがニールセン・アドレサブルTVベータ・プログラムに参加

ディズニーの "アドレサブル・ファースト "アプローチに柔軟性をもたらすコラボレーション

ニューヨーク州ニューヨーク - 2020年6月5日 - ニールセン（NYSE: NLSN）は本日、ディズニー・メディア・ネットワークスがニールセンのアドレサブルTVベータプログラムに参加する最新の米国プログラマーであることを発表した。同プログラムに参加することで、ディズニーはニールセンのアドレサブルTV広告の機能と技術を直接テスト、評価、体験し、商用開始に備えることができる。今回の提携は、「アドレサブル・ファースト」を目指し、視聴者レベルでの革新的な広告ソリューションを広告主に提供するというディズニーのアプローチの一環である。ディズニーが加わったことで、ベータプログラムに 参加する9つの番組制作会社は、米国のリニアTVインプレッションの75％を占めることになる。

ディズニーは、アトリビューション、データドリブンリニア、広範なデータターゲティングを含む先進的な広告機能の統合スイートであるLuminateで先進的な広告分野をリードしている。ニールセンのAddressable TVベータプログラムに参加することで、ディズニーは広告イノベーションへのコミットメントを強化し、広告主の価値と柔軟性を高めることに注力している。

「ディズニーでは、忠実な視聴者と彼らが愛するブランドとの距離を縮める革新的な広告ソリューションの提供に注力しています。「過去数年にわたり、私たちはコマーシャル・インベントリーをアドレサブル・ファーストの方法で実現するためのステップを踏んできました。ニールセンのアドレサブルTVベータ・プログラムに参加できることをうれしく思います。ニールセンのテクノロジーと高度なアドレサブル機能が、当社と広告主のユニークなニーズに応えてくれるものと期待しています。 

ベータ・プログラムから得られる洞察は、ニールセンのテクノロジーが既存の広告エコシステムにどのように統合され、ディズニー独自の番組オプションにどのように活用できるかをディズニーが理解するのに役立つだろう。さらにディズニーは、リニアTVチャンネルの広告をミリ秒単位でシームレスに挿入・置換し、映像品質やチャンネル変更の動作、音声ボリュームに影響を与えることなく、鮮明なユーザー体験を維持するこのテクノロジーを実際に体験することになる。

ニールセンのアドバンスト・ビデオ広告担当ジェネラル・マネージャーであるケリー・アブカリアンは、「ディズニーがベータ・プログラムに参加することで、彼らの "アドレサブル・ファースト "戦略に柔軟性が加わることになり、大変嬉しく思っています。「メディア業界が進化する中、テレビ番組制作者が在庫の最適な収益化方法をコントロールし、柔軟に対応することは極めて重要です。私たちは、ディズニーと協力して、コンテンツの魔法と創造性を高度な視聴者配信機能と融合させ、広告主が期待する柔軟性と価値を提供することで、アドレサビリティの価値を拡大することを楽しみにしています。"

ニールセンのアドレサブルTV広告ソリューションにより、番組制作者はプレミアムビデオの在庫を活用した柔軟なアドレサブルキャンペーンを提供できるようになります。ニールセンのソリューションは、高度な在庫とイールドの管理機能を提供し、番組制作者がリニアTVネットワーク上でアドレサブルTV広告をいつ、どこで、どのように活用するかを完全にコントロールできるようにします。このソリューションでは、リニアキャンペーンがKPIに対してどのようにペース配分されているかに基づいて、リニアキャンペーン広告スポットのアドレサブル広告のオン・オフを切り替えることができます。これにより、リニアとアドレサブルの歩留まり最適化を自動化し、歩留まりを最大化することができる。これは、テレビ業界の進化を支援し、大規模なアドレサブルTVの導入を促進するニールセンのコミットメントのもう一つの例です。