Disney rejoint le programme bêta de Nielsen Addressable TV

La collaboration offre à Disney une plus grande flexibilité pour son approche "Addressable First".

New York, NY - 5 juin 2020 - Nielsen (NYSE : NLSN) a annoncé aujourd'hui que Disney Media Networks est le dernier programmateur américain à rejoindre le programme bêta de TV adressable de la société. En participant à ce programme, Disney sera en mesure de tester, d'évaluer et d'expérimenter les capacités et la technologie de Nielsen en matière de publicité sur la télévision adressable et de préparer son lancement commercial. Cette collaboration s'inscrit dans le cadre de l'approche de Disney qui consiste à être "Addressable First" et à offrir aux annonceurs des solutions publicitaires innovantes au niveau de l'audience. Avec l'ajout de Disney, les neuf programmateurs participant au programme bêta représentent 75 % des impressions de télévision linéaire aux États-Unis.

Disney est un leader dans l'espace publicitaire avancé avec Luminate, sa suite unifiée de capacités publicitaires avancées, qui comprend l'attribution, les données linéaires et le ciblage de données étendues. En s'appuyant sur le programme bêta de Nielsen Addressable TV, Disney renforce son engagement en faveur de l'innovation publicitaire et sa volonté d'accroître la valeur et la flexibilité pour les annonceurs.

"Chez Disney, nous nous attachons à proposer des solutions publicitaires innovantes qui rapprochent notre public fidèle des marques qu'il aime", a déclaré Laura Nelson, Senior Vice President, Cross Portfolio Solutions, Disney Advertising Sales. "Au cours des dernières années, nous avons pris des mesures pour permettre à notre inventaire commercial d'être accessible en premier lieu, et ce n'est que le dernier exemple en date. Nous sommes ravis de faire partie du programme bêta de Nielsen pour la télévision adressable et nous sommes convaincus que leur technologie et leurs capacités adressables avancées répondront à nos besoins uniques et à ceux de nos annonceurs". 

Les enseignements tirés du programme bêta aideront Disney à comprendre comment la technologie Nielsen s'intègre dans son écosystème publicitaire existant et comment elle peut être exploitée dans l'ensemble unique d'options de programmation de Disney. En outre, Disney découvrira la technologie en action, qui insère et remplace de manière transparente les publicités sur les chaînes de télévision linéaires en quelques millisecondes, tout en maintenant une expérience utilisateur nette qui n'a pas d'impact sur la qualité vidéo, le comportement de changement de chaîne ou le volume audio.

Nous sommes ravis que Disney rejoigne notre programme bêta, car ils utilisent une nouvelle technologie qui ajoute de la flexibilité à leur stratégie "Addressable First"", a déclaré Kelly Abcarian, directeur général, Advanced Video Advertising, Nielsen. "Alors que l'industrie des médias évolue, il est crucial que les programmateurs TV aient le contrôle et la flexibilité sur la meilleure façon de monétiser leur inventaire. Nous sommes impatients de travailler avec Disney pour augmenter la valeur de l'adressabilité en combinant la magie et la créativité de leur contenu avec des capacités avancées de diffusion d'audience afin de fournir la flexibilité et la valeur que leurs annonceurs attendent."

Avec la solution Addressable TV Advertising de Nielsen, les programmateurs seront en mesure d'offrir des campagnes adressables flexibles à travers leur inventaire vidéo premium. La solution Nielsen offre des capacités avancées de gestion de l'inventaire et du rendement afin de permettre aux programmateurs de contrôler totalement comment, quand et où ils exploitent la publicité TV adressable sur leurs réseaux de télévision linéaire. La solution permet aux utilisateurs d'activer ou de désactiver l'espace publicitaire de la campagne linéaire pour les publicités adressables en fonction de l'évolution de la campagne linéaire par rapport à ses indicateurs clés de performance. Cela permet d'automatiser l'optimisation du rendement entre la télévision linéaire et la télévision adressable et de garantir la capacité à maximiser le rendement. Il s'agit d'un autre exemple de l'engagement de Nielsen à contribuer à l'évolution de l'industrie de la télévision et à favoriser l'adoption de la télévision adressable à grande échelle.