A colaboração oferece à Disney maior flexibilidade para sua abordagem "Addressable First

Nova York, NY - 5 de junho de 2020 - A Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou hoje que a Disney Media Networks é a mais recente programadora dos EUA a participar do programa beta de TV endereçável da empresa. Ao participar do programa, a Disney poderá testar, avaliar e experimentar em primeira mão os recursos e a tecnologia de publicidade da TV endereçável da Nielsen e se preparar para seu lançamento comercial. Essa colaboração faz parte da abordagem da Disney de ser "Addressable First" e oferecer aos anunciantes soluções inovadoras de publicidade em nível de audiência. Com a inclusão da Disney, as nove programadoras participantes do programa beta representam 75% das impressões de TV linear nos EUA.

A Disney é líder no espaço de publicidade avançada com o Luminate, seu conjunto unificado de recursos de publicidade avançada, que inclui atribuição, linear orientado por dados e segmentação de dados expansiva. Ao participar do programa beta Addressable TV da Nielsen, a Disney está reforçando seu compromisso com a inovação publicitária e seu foco em aumentar o valor e a flexibilidade para os anunciantes.

"Na Disney, nosso foco é oferecer soluções inovadoras de anúncios que aproximem nosso público fiel das marcas que eles amam", disse Laura Nelson, vice-presidente sênior de soluções de portfólio cruzado da Disney Advertising Sales. "Nos últimos anos, tomamos medidas para habilitar nosso inventário comercial de uma forma que pode ser abordada primeiro, e este é apenas o exemplo mais recente. Estamos entusiasmados por fazer parte do programa beta de TV endereçável da Nielsen e estamos otimistas de que sua tecnologia e recursos avançados de endereçamento atenderão às nossas necessidades exclusivas e às de nossos anunciantes". 

Os insights do programa beta ajudarão a Disney a entender como a tecnologia da Nielsen se integra ao seu ecossistema de publicidade existente e como ela pode ser aproveitada no conjunto exclusivo de opções de programação da Disney. Além disso, a Disney experimentará a tecnologia em ação, pois ela insere e substitui anúncios em canais de TV lineares em milissegundos, mantendo uma experiência de usuário nítida que não afeta a qualidade do vídeo, o comportamento de mudança de canal ou o volume do áudio.

Estamos entusiasmados com a participação da Disney em nosso programa beta, pois eles estão apostando em uma nova tecnologia que adiciona flexibilidade à sua estratégia "Addressable First"", disse Kelly Abcarian, gerente geral de publicidade avançada em vídeo da Nielsen. "À medida que o setor de mídia evolui, é crucial que os programadores de TV tenham controle e flexibilidade sobre a melhor forma de monetizar seu inventário. Estamos ansiosos para trabalhar com a Disney para dimensionar o valor da capacidade de endereçamento à medida que eles combinam a magia e a criatividade de seu conteúdo com recursos avançados de entrega de audiência para oferecer a flexibilidade e o valor que seus anunciantes esperam".

Com a solução Addressable TV Advertising da Nielsen, os programadores poderão oferecer campanhas endereçáveis flexíveis em seu inventário de vídeo premium. A solução da Nielsen oferece recursos avançados de gerenciamento de inventário e rendimento para proporcionar aos programadores controle total sobre como, quando e onde eles utilizam a publicidade de TV endereçável em suas redes de TV linear. A solução faz isso permitindo que os usuários ativem ou desativem o spot de anúncios da campanha linear para anúncios endereçáveis com base no ritmo da campanha linear em relação aos seus KPIs. Isso ajuda a automatizar a otimização do rendimento linear e endereçável e garante a capacidade de maximizar o rendimento. Esse é outro exemplo do compromisso da Nielsen em ajudar a evoluir o setor de TV e impulsionar a adoção da TV endereçável em escala.