สื่อระดับชาติของหน่วยงานการเมืองหลักลงนามข้อตกลงด้านเรตติ้งของ Nielsen

ข้อตกลงนี้รวมถึงการอนุญาตให้ใช้สิทธิ์ Nielsen Media Impact ในพื้นที่สำหรับการจัดเรตวิทยุ

นิวยอร์ก, นิวยอร์ก – 8 มิถุนายน 2020 – วันนี้ Nielsen (NYSE: NLSN) และ National Media ได้ประกาศข้อตกลงในการใช้ Nielsen Voter Ratings สำหรับการวัดผลทีวีท้องถิ่นในตลาดสำคัญ National Media กำลังสมัครใช้ Nielsen Voter Ratings เพื่อทำความเข้าใจเกี่ยวกับการส่งมอบผู้ชมรายการไปยังผู้ลงคะแนนเสียง รวมถึงข้อมูลผู้ลงคะแนนเสียงใน Local Nielsen Media Impact ซึ่งจะช่วยให้บริษัทสามารถวางแผนสื่อผสมในท้องถิ่นสำหรับแคมเปญทางการเมืองได้ ปัจจุบัน National Media สมัครใช้ Nielsen National and local TV ratings และ Nielsen Scarborough นอกจากนี้ National Media เพิ่งได้รับอนุญาตให้ใช้ข้อมูลเสียงใน Local Nielsen Media Impact ซึ่งช่วยให้สามารถวางแผนทีวี วิทยุ และดิจิทัลได้ 

National Media ซึ่งตั้งอยู่ในเมืองอเล็กซานเดรีย รัฐเวอร์จิเนีย เป็นบริษัทจัดหาสื่อชั้นนำที่เชี่ยวชาญด้านชื่อเสียงขององค์กร แคมเปญทางการเมืองและสมาคม บริษัททำการวิจัยแผนและจัดการแคมเปญสื่อในสื่อทุกประเภทสำหรับลูกค้า เพื่อให้แน่ใจว่าข้อความสำคัญจะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ถูกต้อง

การวัดผลแบบครบถ้วนและการครอบคลุมทางภูมิศาสตร์อย่างครอบคลุมของ Nielsen ซึ่งรวมถึงบ้านที่ออกอากาศทางคลื่นวิทยุ มอบมุมมองที่เป็นตัวแทนในการรับชมในระดับบุคคลตามอายุ เชื้อชาติ และพฤติกรรม และรับรองโอกาสในการเข้าถึงกลุ่มผู้มีสิทธิเลือกตั้งที่สำคัญ Nielsen เท่านั้นที่นำเสนอมุมมองแบบองค์รวมและเป็นตัวแทนสำหรับผู้ชมในพื้นที่ โดยมอบข้อมูลเชิงลึกตามผู้มีสิทธิเลือกตั้งรายเดือนซึ่งอิงตามข้อมูลในระดับบุคคล นอกจากนี้ Local Nielsen Media Impact ยังมอบความสามารถที่ไม่มีใครเทียบได้ให้กับหน่วยงานในการทำความเข้าใจว่าการผสมผสานสื่อที่แตกต่างกันสามารถส่งมอบ KPI ของสื่อ เช่น การเข้าถึง ความถี่ และ GRP ในตลาดท้องถิ่นสำหรับกลุ่มประชากรที่ซื้อมาตรฐาน ตลอดจนกลุ่มเป้าหมายผู้บริโภคที่เฉพาะเจาะจงได้อย่างไร 

Adam Wise รองประธานฝ่ายวิจัย วางแผน และจัดวางสื่อแห่งชาติ กล่าวว่า “เนื่องจากการแข่งขันเพื่อการเลือกตั้งในเดือนพฤศจิกายนยังคงเข้มข้นขึ้นเรื่อยๆ และพฤติกรรมการใช้สื่อก็เปลี่ยนแปลงไป จึงมีความจำเป็นอย่างยิ่งที่หน่วยงานต่างๆ จะต้องมีข้อมูลที่ถูกต้องและทันท่วงทีเกี่ยวกับวิธีที่ผู้มีสิทธิเลือกตั้งบริโภคสื่อ” “ทีมงานของเราเชื่อมั่นว่า Nielsen Voter Ratings จะให้มุมมองที่ดีขึ้นเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายหลัก” 

Dan Malmed กรรมการผู้จัดการทีมเอเจนซี่ระดับภูมิภาคของ Nielsen กล่าวว่า “เรายินดีที่ได้ขยายความสัมพันธ์กับ National Media ต่อไป เรามุ่งหวังที่จะส่งเสริม National Media ด้วยการวางแผนสื่อข้ามแพลตฟอร์มอย่างแท้จริง ซึ่งรวมถึงวิทยุ เพื่อให้พวกเขาเข้าใจอย่างครอบคลุมว่าผู้มีสิทธิเลือกตั้งที่มีศักยภาพบริโภคสื่ออย่างไรในการเลือกตั้งรอบปี 2020 นี้” 

ใน เดือนมกราคม Nielsen ได้ประกาศเปิดตัว Nielsen Voter Ratings เวอร์ชันข้ามแพลตฟอร์มที่ปรับปรุงใหม่ โดยขยายไปยังตลาด 208 แห่ง ซึ่งทำให้ผู้ซื้อและผู้ขายสื่อเข้าถึงและเข้าใจความต้องการสื่อของผู้มีสิทธิ์เลือกตั้งที่มีศักยภาพได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น Nielsen Voter Ratings ยึดรากฐานมาจากข้อมูลทีวีระดับประเทศและระดับท้องถิ่น เสียง และสกุลเงินดิจิทัล และใช้ประโยชน์จากพลังของข้อมูลการลงทะเบียนผู้มีสิทธิ์เลือกตั้งระดับประเทศ โดยผสมผสานเทคโนโลยีมิเตอร์ขั้นสูง บิ๊กดาต้า แผงที่ขับเคลื่อนโดยประชาชน และข้อมูลการลงทะเบียนผู้มีสิทธิ์เลือกตั้ง เพื่อให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับผู้มีสิทธิ์เลือกตั้งรายเดือนโดยอิงจากข้อมูลระดับบุคคล Nielsen Voter Ratings นำเสนอมาตราส่วน ความครอบคลุม และการแสดงผู้มีสิทธิ์เลือกตั้งและผู้ชมทุกประเภทในตลาด 208 แห่ง รวมถึงบ้านที่ออกอากาศเท่านั้นและบ้านที่รับชมผ่านระบบ OTT ซึ่งเป็นกลุ่มประชากรที่รับชมที่สำคัญ

เมื่อปีที่แล้ว Local Nielsen Media Impact (Local NMI) ซึ่งเป็นโซลูชันที่มอบการวางแผนสื่อในท้องถิ่นและการเพิ่มประสิทธิภาพข้ามช่องทางที่ไม่มีใครเทียบได้สำหรับทีวี วิทยุ และดิจิทัลในท้องถิ่น ได้ประกาศว่าได้ขยายขอบเขตการให้บริการเพื่อรวมตลาดเพิ่มเติมอีก 19 แห่ง Local NMI ช่วยให้เอเจนซี่ ผู้โฆษณา และผู้ขายสื่อสามารถวางแผนสื่อสำหรับกลุ่มเป้าหมายขั้นสูงในพื้นที่ตลาดที่กำหนด (DMA) จำนวน 44 แห่ง ซึ่งรวมถึงพื้นที่สาธารณะแบบพกพา (PPM) ทั้งหมด 48 แห่ง ซึ่งเป็นตัวแทนของตลาด Local People Meter จำนวน 25 แห่ง และปัจจุบันเป็นตลาด TV Set Meter จำนวน 19 แห่ง นอกจากนี้ Local NMI ยังขยายขอบเขตการให้บริการในเดือนธันวาคมของปีที่แล้วเพื่อรวมดิจิทัลเป็นประเภทสื่อสำหรับการวางแผน