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La grande agence politique National Media signe un accord pour les sondages électoraux Nielsen

4 minutes de lecture | Juin 2020

L'accord comprend l'octroi d'une licence locale de Nielsen Media Impact pour les notations radio.

New York, NY - 8 juin 2020 - Nielsen (NYSE : NLSN) et National Media ont annoncé aujourd'hui un accord pour utiliser Nielsen Voter Ratings pour la mesure de la télévision locale sur des marchés clés. National Media s'abonne à Nielsen Voter Ratings pour comprendre la livraison des audiences des programmes aux électeurs, ainsi qu'aux données des électeurs dans Local Nielsen Media Impact, fournissant à l'entreprise des capacités de planification cross-média locale pour les campagnes politiques. National Media est actuellement abonné aux évaluations nationales et locales de Nielsen et à Nielsen Scarborough. En outre, National Media a récemment acquis une licence pour les données audio dans Local Nielsen Media Impact, ce qui permet de planifier la télévision, la radio et le numérique. 

National Media, dont le siège se trouve à Alexandria (Virginie), est une agence d'achat d'espace médiatique de premier plan, spécialisée dans les campagnes de réputation d'entreprise, politiques et associatives. La société recherche, planifie et gère des campagnes médiatiques sur tous les supports pour ses clients afin de s'assurer que les messages clés atteignent les bons publics.

La mesure complète de Nielsen et sa couverture géographique exhaustive, y compris les foyers hertziens, fournissent une vision représentative de l'audience par âge, ethnie et comportement, et garantissent la possibilité d'atteindre les segments clés de l'électorat. Seul Nielsen offre une vision holistique et représentative des audiences locales, en fournissant des informations mensuelles sur les électeurs, basées sur des données au niveau de la personne. De plus, Local Nielsen Media Impact offre aux agences une capacité inégalée à comprendre comment les différentes combinaisons de médias peuvent fournir des KPI tels que la portée, la fréquence et les GRP sur les marchés locaux pour les démographies d'achat standard ainsi que pour les cibles de consommateurs spécifiques. 

"Alors que la course à l'élection de novembre continue de s'accélérer et que les habitudes médiatiques évoluent, il est vital pour les agences de disposer d'informations précises et opportunes sur la façon dont les électeurs consomment les médias", a déclaré Adam Wise, vice-président de National Media Research, Planning and Placement. "Notre équipe a confiance dans le fait que Nielsen Voter Ratings fournira une meilleure vision des audiences clés." 

"Nous sommes heureux de continuer à élargir notre relation avec National Media", a déclaré Dan Malmed, directeur général de l'équipe des agences régionales chez Nielsen. "Nous sommes impatients de donner à National Media les moyens d'une véritable planification cross-média locale, y compris la radio, en leur donnant une compréhension complète de la façon dont les électeurs potentiels consomment les médias dans ce cycle électoral 2020." 

En janvier, Nielsen a annoncé le lancement d'une version multiplateforme améliorée de sa solution syndiquée, Nielsen Voter Ratings, l'étendant à 208 marchés, ce qui permet aux acheteurs et vendeurs de médias d'atteindre et de comprendre plus efficacement les préférences médias des électeurs potentiels. Enraciné dans les données nationales et locales sur la télévision, l'audio et la monnaie numérique, et tirant parti de la puissance des données nationales sur l'inscription des électeurs, Nielsen Voter Ratings combine la technologie avancée des compteurs, le big data, les panels alimentés par les personnes et les données sur l'inscription des électeurs pour fournir des indications mensuelles sur les électeurs basées sur des données au niveau des personnes. Nielsen Voter Ratings offre une échelle, une couverture et une représentation de tous les types d'électeurs et de téléspectateurs sur 208 marchés, y compris les foyers qui ne sont que des diffuseurs et ceux qui ne sont pas des diffuseurs, un segment important de la population des téléspectateurs.

L'année dernière, Local Nielsen Media Impact (Local NMI), une solution qui fournit un média planning local inégalé et une optimisation cross-canal à travers la télévision locale, la radio et le numérique, a annoncé qu'elle s'étendait pour inclure 19 marchés supplémentaires. Local NMI permet aux agences, aux annonceurs et aux vendeurs de médias de planifier les médias pour des segments d'audience avancés dans 44 zones de marché désignées (DMA) - y compris l'ensemble des 48 métros PPM (Portable People Meter) - représentant 25 marchés de type Local People Meter et maintenant 19 marchés de type TV Set Meter. En outre, Local NMI a été étendu en décembre de l'année dernière pour inclure le numérique comme type de média à planifier. 

À propos de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une entreprise mondiale de mesure et d'analyse de données qui fournit la vision la plus complète et la plus fiable qui soit des consommateurs et des marchés du monde entier. Nielsen est divisée en deux unités commerciales. Nielsen Global Media, l'arbitre de la vérité pour les marchés des médias, fournit aux industries des médias et de la publicité des mesures impartiales et fiables qui créent une compréhension commune de l'industrie nécessaire au fonctionnement des marchés. Nielsen Global Connect fournit aux fabricants et aux détaillants de biens de consommation des informations précises et exploitables ainsi qu'une image complète du marché complexe et changeant dont les entreprises ont besoin pour innover et se développer. Notre approche associe les données exclusives de Nielsen à d'autres sources de données pour aider les clients du monde entier à comprendre ce qui se passe maintenant, ce qui se passera ensuite, et comment agir au mieux sur la base de ces connaissances.

Société du S&P 500, Nielsen est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.

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Dawn.Rowan@nielsen.com

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Brigit.Hennaman@nielsen.com

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