La grande agence politique National Media signe un accord pour les sondages électoraux de Nielsen

L'accord comprend l'octroi d'une licence locale à Nielsen Media Impact pour l'évaluation des émissions radiophoniques.

New York, NY - 8 juin 2020 - Nielsen (NYSE : NLSN) et National Media ont annoncé aujourd'hui un accord pour utiliser Nielsen Voter Ratings pour la mesure de la télévision locale sur des marchés clés. National Media s'abonne à Nielsen Voter Ratings pour comprendre la livraison des audiences des programmes aux électeurs, ainsi qu'aux données des électeurs dans Local Nielsen Media Impact, fournissant à l'entreprise des capacités de planification cross-média locale pour les campagnes politiques. National Media est actuellement abonné aux évaluations nationales et locales de Nielsen et à Nielsen Scarborough. En outre, National Media a récemment acquis une licence pour les données audio dans Local Nielsen Media Impact, ce qui permet de planifier la télévision, la radio et le numérique. 

National Media, basée à Alexandria (Virginie), est une agence d'achat d'espace médiatique de premier plan, spécialisée dans la réputation des entreprises et les campagnes politiques et associatives. L'entreprise étudie, planifie et gère des campagnes médiatiques sur tous les supports pour ses clients afin de s'assurer que les messages clés atteignent les bons publics.

La mesure complète de Nielsen et sa couverture géographique exhaustive, y compris les foyers hertziens, fournissent une vision représentative de l'audience par âge, ethnie et comportement, et garantissent la possibilité d'atteindre les segments clés de l'électorat. Seul Nielsen offre une vision holistique et représentative des audiences locales, en fournissant des informations mensuelles sur les électeurs, basées sur des données au niveau de la personne. De plus, Local Nielsen Media Impact offre aux agences une capacité inégalée à comprendre comment les différentes combinaisons de médias peuvent fournir des KPI tels que la portée, la fréquence et les GRP sur les marchés locaux pour les démographies d'achat standard ainsi que pour les cibles de consommateurs spécifiques. 

"Alors que la course aux élections de novembre continue de s'accélérer et que les habitudes médiatiques évoluent, il est vital pour les agences de disposer d'informations précises et opportunes sur la façon dont les électeurs consomment les médias", a déclaré Adam Wise, vice-président de National Media Research, Planning and Placement. "Notre équipe est convaincue que Nielsen Voter Ratings fournira une meilleure vision des audiences clés. 

"Nous sommes heureux de continuer à élargir notre relation avec National Media", a déclaré Dan Malmed, directeur général de l'équipe des agences régionales chez Nielsen. "Nous sommes impatients de donner à National Media les moyens d'une véritable planification cross-média locale, y compris la radio, en leur donnant une compréhension complète de la façon dont les électeurs potentiels consomment les médias dans ce cycle électoral de 2020." 

En janvier, Nielsen a annoncé le lancement d'une version multiplateforme améliorée de sa solution syndiquée, Nielsen Voter Ratings, l'étendant à 208 marchés, ce qui permet aux acheteurs et vendeurs de médias d'atteindre et de comprendre plus efficacement les préférences médiatiques des électeurs potentiels. Enraciné dans les données nationales et locales de la télévision, de l'audio et de la monnaie numérique, et tirant parti de la puissance des données nationales d'inscription des électeurs, Nielsen Voter Ratings combine la technologie avancée des compteurs, le big data, les panels alimentés par les personnes et les données d'inscription des électeurs pour fournir des informations mensuelles sur les électeurs basées sur des données au niveau des personnes. Nielsen Voter Ratings se caractérise par l'échelle, la couverture et la représentation de tous les types d'électeurs et de téléspectateurs dans 208 marchés, y compris les foyers qui ne diffusent que des émissions et les foyers qui utilisent la télévision en direct, un segment important de la population des téléspectateurs.

L'année dernière, Local Nielsen Media Impact (Local NMI), une solution qui fournit une planification inégalée des médias locaux et une optimisation cross-canal à travers la télévision locale, la radio et le numérique, a annoncé qu'elle s'étendait à 19 marchés supplémentaires. Local NMI permet aux agences, aux annonceurs et aux vendeurs de médias de planifier les médias pour des segments d'audience avancés dans 44 zones de marché désignées (DMA) - y compris les 48 métropoles PPM (Portable People Meter) - représentant 25 marchés Local People Meter et maintenant 19 marchés TV Set Meter. En outre, les MNI locales ont été élargies en décembre de l'année dernière pour inclure le numérique comme type de média pour la planification.