L'accordo prevede la concessione di licenze Nielsen Media Impact locali per le valutazioni radiofoniche

New York, NY - 8 giugno 2020 - Nielsen (NYSE: NLSN) e National Media hanno annunciato oggi un accordo per l'utilizzo di Nielsen Voter Ratings per la misurazione delle TV locali nei mercati chiave. National Media si abbonerà a Nielsen Voter Ratings per comprendere l'audience dei programmi e i dati dei votanti in Local Nielsen Media Impact, fornendo all'azienda capacità di pianificazione crossmediale locale per le campagne politiche. Attualmente National Media è abbonata agli ascolti televisivi nazionali e locali di Nielsen e a Nielsen Scarborough. Inoltre, National Media ha recentemente ottenuto la licenza per i dati audio all'interno di Local Nielsen Media Impact, che consente la pianificazione televisiva, radiofonica e digitale. 

National Media, con sede ad Alexandria, Va., è un'agenzia di media buying leader specializzata in campagne di reputazione aziendale, politiche e associative. L'azienda ricerca, pianifica e gestisce campagne mediatiche su tutti i mezzi di comunicazione per i suoi clienti, per garantire che i messaggi chiave raggiungano il pubblico giusto.

La misurazione completa e l'ampia copertura geografica di Nielsen, comprese le case via etere, forniscono una visione rappresentativa dell'audience a livello di persone per età, etnia e comportamento, e garantiscono l'opportunità di raggiungere i segmenti elettorali più importanti. Solo Nielsen offre una visione olistica e rappresentativa del pubblico locale, fornendo approfondimenti mensili sugli elettori basati su dati a livello di persona. Inoltre, Local Nielsen Media Impact offre alle agenzie una capacità senza precedenti di comprendere come diverse combinazioni di media possano fornire KPI mediatici quali reach, frequenza e GRP nei mercati locali per i dati demografici di acquisto standard e per target di consumatori specifici. 

"Con l'accelerazione della corsa alle elezioni di novembre e l'evoluzione delle abitudini mediatiche, è fondamentale che le agenzie dispongano di informazioni accurate e tempestive sul modo in cui gli elettori consumano i media", ha dichiarato Adam Wise, vicepresidente di National Media Research, Planning and Placement. "Il nostro team è fiducioso che Nielsen Voter Ratings fornirà una visione migliore del pubblico chiave". 

"Siamo lieti di continuare ad ampliare il nostro rapporto con National Media", ha dichiarato Dan Malmed, Managing Director del Regional Agency Team di Nielsen. "Non vediamo l'ora di dare a National Media una vera e propria pianificazione cross-mediale locale, inclusa la radio, dando loro una comprensione completa del modo in cui i potenziali elettori consumano i media in questo ciclo elettorale del 2020". 

A gennaio, Nielsen ha annunciato il lancio di una versione migliorata e multipiattaforma della sua soluzione sindacata, Nielsen Voter Ratings, estendendola a 208 mercati, che consente agli acquirenti e ai venditori di media di raggiungere e comprendere più efficacemente le preferenze mediatiche dei potenziali elettori. Basato su dati televisivi, audio e digitali nazionali e locali e sfruttando la potenza dei dati di registrazione degli elettori a livello nazionale, Nielsen Voter Ratings combina una tecnologia di misurazione avanzata, big data, panel alimentati dalle persone e dati di registrazione degli elettori per fornire approfondimenti mensili basati sugli elettori e sui dati relativi alle persone. I dati Nielsen Voter Ratings sono caratterizzati da una scala, una copertura e una rappresentazione di tutti i tipi di elettori e telespettatori in 208 mercati, comprese le case solo broadcast e quelle over-the-top, un segmento importante della popolazione di telespettatori.

Lo scorso anno, Local Nielsen Media Impact (Local NMI), una soluzione che fornisce una pianificazione media locale senza precedenti e un'ottimizzazione cross-canale attraverso la TV locale, la radio e il digitale, ha annunciato l'espansione a 19 mercati aggiuntivi. Local NMI consente ad agenzie, inserzionisti e venditori di media di pianificare i media per segmenti di pubblico avanzati in 44 aree di mercato designate (DMA) - comprese tutte le 48 metropoli Portable People Meter (PPM) - che rappresentano 25 mercati Local People Meter e ora 19 TV Set Meter. Inoltre, nel dicembre dello scorso anno, Local NMI ha ampliato la sua offerta includendo il digitale come tipologia di media per la pianificazione.