Największa agencja polityczna National Media podpisuje umowę z Nielsen Voter Ratings

Umowa obejmuje lokalną licencję Nielsen Media Impact na oceny radiowe

Nowy Jork, NY - 8 czerwca 2020 r. - Nielsen (NYSE: NLSN) i National Media ogłosiły dziś zawarcie porozumienia w sprawie wykorzystania Nielsen Voter Ratings do pomiaru lokalnej telewizji na kluczowych rynkach. National Media subskrybuje Nielsen Voter Ratings, aby zrozumieć dostarczanie widowni programów wyborcom, a także dane wyborców w Local Nielsen Media Impact, zapewniając firmie lokalne możliwości planowania cross-media dla kampanii politycznych. National Media obecnie subskrybuje krajowe i lokalne ratingi telewizyjne Nielsen oraz Nielsen Scarborough. Ponadto National Media niedawno licencjonowała dane audio w ramach Local Nielsen Media Impact, co umożliwia planowanie telewizyjne, radiowe i cyfrowe. 

National Media, z siedzibą w Alexandrii, Va., jest wiodącą agencją zajmującą się zakupem mediów, specjalizującą się w kampaniach reputacyjnych, politycznych i stowarzyszeniowych. Firma bada, planuje i zarządza kampaniami medialnymi we wszystkich mediach dla swoich klientów, aby zapewnić, że kluczowe wiadomości dotrą do właściwych odbiorców.

Pełne pomiary Nielsena i kompleksowy zasięg geograficzny, w tym domy nadawcze, zapewniają reprezentatywny obraz oglądalności na poziomie osób według wieku, pochodzenia etnicznego i zachowania oraz zapewniają możliwość dotarcia do kluczowych segmentów wyborców. Tylko Nielsen oferuje całościowy i reprezentatywny obraz lokalnej widowni, dostarczając comiesięcznych informacji na temat wyborców, które opierają się na danych na poziomie osoby. Ponadto Local Nielsen Media Impact zapewnia agencjom niezrównane możliwości zrozumienia, w jaki sposób różne kombinacje mediów mogą zapewnić medialne wskaźniki KPI, takie jak zasięg, częstotliwość i GRP na rynkach lokalnych dla standardowych danych demograficznych dotyczących zakupów, a także określonych celów konsumenckich. 

"Ponieważ wyścig do listopadowych wyborów wciąż przyspiesza, a nawyki medialne ewoluują, agencje muszą mieć dokładne i aktualne informacje na temat tego, w jaki sposób wyborcy korzystają z mediów" - powiedział Adam Wise, wiceprezes National Media Research, Planning and Placement. "Nasz zespół jest przekonany, że Nielsen Voter Ratings zapewni lepszy wgląd w kluczowych odbiorców". 

"Cieszymy się, że możemy nadal poszerzać nasze relacje z National Media" - powiedział Dan Malmed, dyrektor zarządzający regionalnego zespołu agencyjnego w Nielsen. "Z niecierpliwością czekamy na umożliwienie Mediom Narodowym prawdziwie lokalnego planowania cross-mediów, w tym radia, dając im kompleksowe zrozumienie, w jaki sposób potencjalni wyborcy korzystają z mediów w tym cyklu wyborczym 2020". 

W styczniu Nielsen ogłosił uruchomienie ulepszonej, wieloplatformowej wersji swojego syndykowanego rozwiązania Nielsen Voter Ratings, rozszerzając je na 208 rynków, co umożliwia nabywcom i sprzedawcom mediów skuteczniejsze dotarcie do preferencji medialnych potencjalnych wyborców i zrozumienie ich. Nielsen Voter Ratings, zakorzeniony w krajowych i lokalnych danych telewizyjnych, audio i walutach cyfrowych oraz wykorzystujący moc krajowych danych rejestracyjnych wyborców, łączy zaawansowaną technologię mierników, duże zbiory danych, panele oparte na ludziach i dane rejestracyjne wyborców, aby zapewnić miesięczne spostrzeżenia wyborców oparte na danych na poziomie osób. Nielsen Voter Ratings charakteryzuje się skalą, zasięgiem i reprezentacją wszystkich typów wyborców i widzów na 208 rynkach, w tym tylko nadawców i domów over-the-top, ważnego segmentu populacji oglądającej.

W ubiegłym roku Local Nielsen Media Impact (Local NMI), rozwiązanie, które zapewnia niezrównane planowanie mediów lokalnych i optymalizację międzykanałową w lokalnej telewizji, radiu i technologii cyfrowej, ogłosiło, że rozszerzyło się o 19 dodatkowych rynków. Local NMI umożliwia agencjom, reklamodawcom i sprzedawcom mediów planowanie mediów dla zaawansowanych segmentów odbiorców w 44 wyznaczonych obszarach rynkowych (DMA) - w tym wszystkich 48 metropoliach Portable People Meter (PPM) - reprezentujących 25 lokalnych rynków People Meter, a teraz 19 rynków TV Set Meter. Ponadto w grudniu ubiegłego roku usługa Local NMI została rozszerzona o media cyfrowe jako typ mediów do planowania.