Acordo inclui Licenciamento de Impacto de Mídia Local Nielsen para Avaliações de Rádio

Nova York, NY - 8 de junho de 2020 - Nielsen (NYSE: NLSN) e National Media anunciaram hoje um acordo para usar a Nielsen Voter Ratings para a medição da TV local em mercados-chave. A National Media está assinando a Nielsen Voter Ratings para entender a entrega dos programas aos eleitores, bem como os dados dos eleitores no Local Nielsen Media Impact, fornecendo à empresa capacidades de planejamento local cross-media para campanhas políticas. A National Media atualmente subscreve as classificações nacionais e locais da Nielsen na TV e da Nielsen Scarborough. Além disso, a National Media licenciou recentemente dados de áudio dentro da Local Nielsen Media Impact, o que permite a TV, rádio e planejamento digital. 

A National Media, sediada em Alexandria, Va., é uma agência líder na compra de mídia especializada em reputação corporativa, campanhas políticas e associativas. A empresa pesquisa planos e gerencia campanhas de mídia em todos os meios para seus clientes a fim de garantir que as principais mensagens cheguem ao público certo.

A medição completa e a cobertura geográfica abrangente da Nielsen, incluindo casas no ar, proporciona uma visão representativa da visão das pessoas por idade, etnia e comportamento, e garante a oportunidade de alcançar segmentos-chave do eleitorado. Somente a Nielsen oferece uma visão holística e representativa do público local, fornecendo mensalmente uma visão baseada no eleitor que é baseada em dados de nível pessoal. Além disso, o Local Nielsen Media Impact fornece às agências uma capacidade sem igual de entender como diferentes combinações de mídia podem fornecer KPIs de mídia tais como alcance, freqüência e GRPs nos mercados locais para a demografia padrão de compra, bem como alvos específicos do consumidor. 

"Como a corrida para a eleição de novembro continua a acelerar e os hábitos da mídia evoluem, é vital que as agências tenham informações precisas e oportunas sobre como os eleitores estão consumindo a mídia", disse Adam Wise, vice-presidente da National Media Research, Planning and Placement. "Nossa equipe tem confiança de que a Nielsen Voter Ratings proporcionará uma visão melhor das principais audiências". 

"Temos o prazer de continuar a ampliar nosso relacionamento com a National Media", disse Dan Malmed, Diretor Administrativo, Equipe de Agência Regional da Nielsen. "Estamos ansiosos para capacitar a National Media com um verdadeiro planejamento local cross-media, incluindo o rádio, dando-lhes uma compreensão abrangente de como os eleitores potenciais consomem a mídia neste ciclo eleitoral de 2020". 

Em janeiro, a Nielsen anunciou o lançamento de uma versão melhorada de sua solução sindicalizada, Nielsen Voter Ratings, expandindo-a para 208 mercados, o que permite que compradores e vendedores de mídia alcancem e compreendam mais efetivamente as preferências de mídia dos eleitores potenciais. Enraizada na TV nacional e local, dados de áudio e moeda digital, e alavancando o poder dos dados de registro eleitoral nacional, a Nielsen Voter Ratings combina tecnologia avançada de medidores, grandes dados, painéis alimentados por pessoas e dados de registro eleitoral para fornecer informações mensais sobre o eleitor baseadas em dados de nível pessoal. A Nielsen Voter Ratings apresenta escala, cobertura e representação de todos os tipos de eleitores e telespectadores em 208 mercados, incluindo apenas as residências transmitidas e as de luxo, um importante segmento da população de telespectadores.

No ano passado, a Local Nielsen Media Impact (Local NMI), uma solução que oferece planejamento de mídia local sem paralelo e otimização entre canais através da TV local, rádio e digital, anunciou que ela se expandiu para incluir 19 mercados adicionais. A Local NMI permite que agências, anunciantes e vendedores de mídia planejem mídia para segmentos avançados de audiência em 44 áreas de mercado designadas (DMAs) - incluindo todos os 48 medidores de pessoas portáteis (PPM) - representando 25 medidores de pessoas locais e agora 19 mercados de medidores de aparelhos de TV. Além disso, o NMI Local expandiu em dezembro do ano passado para incluir o digital como um tipo de mídia para planejamento.