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National Media, una de las principales agencias políticas, firma un acuerdo con Nielsen para obtener índices de intención de voto

4 minutos de lectura | Junio 2020

El acuerdo incluye la concesión de licencias locales de Nielsen Media Impact para las clasificaciones radiofónicas

Nueva York, NY - 8 de junio de 2020 - Nielsen (NYSE: NLSN) y National Media han anunciado hoy un acuerdo para utilizar Nielsen Voter Ratings para la medición de la televisión local en mercados clave. National Media se suscribe a Nielsen Voter Ratings para comprender la entrega de las audiencias de los programas a los votantes, así como a los datos de los votantes en Local Nielsen Media Impact, proporcionando a la compañía capacidades de planificación local cross-media para campañas políticas. En la actualidad, National Media está suscrita a las clasificaciones de televisión nacionales y locales de Nielsen y a Nielsen Scarborough. Además, National Media ha obtenido recientemente la licencia de los datos de audio en Local Nielsen Media Impact, que permite la planificación de TV, radio y digital. 

National Media, con sede en Alexandria (Virginia), es una agencia líder en la compra de medios de comunicación especializada en campañas de reputación corporativa, políticas y de asociaciones. La empresa investiga, planifica y gestiona campañas de medios en todos los soportes para sus clientes, con el fin de garantizar que los mensajes clave lleguen al público adecuado.

La medición completa y la amplia cobertura geográfica de Nielsen, incluidos los hogares en los que se emiten programas por aire, proporcionan una visión representativa de la audiencia a nivel de persona por edad, etnia y comportamiento, y garantizan la oportunidad de llegar a los segmentos clave de votantes. Sólo Nielsen ofrece una visión holística y representativa de las audiencias locales, proporcionando una visión mensual de los votantes basada en datos personales. Además, Local Nielsen Media Impact proporciona a las agencias una capacidad sin precedentes para comprender cómo las diferentes combinaciones de medios pueden proporcionar KPIs de medios tales como alcance, frecuencia y GRPs en los mercados locales para la demografía de compra estándar, así como objetivos de consumo específicos. 

"A medida que la carrera hacia las elecciones de noviembre continúa acelerándose y los hábitos de los medios de comunicación evolucionan, es vital para las agencias contar con información precisa y oportuna sobre cómo los votantes están consumiendo los medios de comunicación", dijo Adam Wise, Vicepresidente de National Media Research, Planning and Placement. "Nuestro equipo confía en que Nielsen Voter Ratings proporcionará una visión mejorada de las audiencias clave". 

"Estamos encantados de seguir ampliando nuestra relación con National Media", dijo Dan Malmed, Director General del Equipo de Agencias Regionales de Nielsen. "Esperamos empoderar a National Media con una verdadera planificación local cross-media , incluyendo radio, dándoles una comprensión integral de cómo los votantes potenciales consumen los medios de comunicación en este ciclo electoral 2020." 

En enero, Nielsen anunció el lanzamiento de una versión mejorada multiplataforma de su solución sindicada, Nielsen Voter Ratings, ampliándola a 208 mercados, lo que permite a los compradores y vendedores de medios de comunicación alcanzar y comprender de manera más eficaz las preferencias mediáticas de los votantes potenciales. Nielsen Voter Ratings, basada en datos de televisión nacional y local, audio y moneda digital, y aprovechando el poder de los datos nacionales de registro de votantes, combina tecnología avanzada de medición, big data, paneles impulsados por personas y datos de registro de votantes para proporcionar información mensual basada en datos a nivel de personas. Nielsen Voter Ratings ofrece escala, cobertura y representación de todos los tipos de votantes y espectadores en 208 mercados, incluidos los hogares que solo emiten y los que lo hacen a través de Internet, un segmento importante de la población televidente.

El año pasado, Local Nielsen Media Impact (Local NMI), una solución que proporciona una planificación de medios locales sin precedentes y una optimización multicanal en TV local, radio y digital, anunció que se ampliaba para incluir 19 mercados adicionales. Local NMI permite a agencias, anunciantes y vendedores de medios planificar medios para segmentos de audiencia avanzados en 44 áreas de mercado designadas (DMA) -incluidas las 48 áreas metropolitanas de Portable People Meter (PPM)- que representan 25 mercados de Local People Meter y ahora 19 de TV Set Meter. Además, Local NMI se amplió en diciembre del año pasado para incluir los medios digitales en la planificación. 

Acerca de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una empresa global de medición y análisis de datos que proporciona la visión más completa y fiable disponible sobre los consumidores y los mercados de todo el mundo. Nielsen se divide en dos unidades de negocio. Nielsen Global Media, el árbitro de la verdad para los mercados de medios, proporciona a las industrias de medios y publicidad métricas imparciales y fiables que crean una comprensión compartida de la industria necesaria para el funcionamiento de los mercados. Nielsen Global Connect proporciona a los fabricantes de bienes de consumo envasados y a los minoristas información precisa y práctica, así como una visión completa del complejo y cambiante mercado que las empresas necesitan para innovar y crecer. Nuestro enfoque combina los datos patentados de Nielsen con otras fuentes de datos para ayudar a los clientes de todo el mundo a comprender lo que está sucediendo ahora, lo que sucederá en el futuro y cómo actuar mejor a partir de estos conocimientos.

Nielsen, empresa incluida en la lista S&P 500, opera en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

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