จำนวนและเปอร์เซ็นต์ของผู้ฟังพอดแคสต์ที่เป็นชนกลุ่มน้อยเพิ่มขึ้นทุกปี ในปัจจุบัน การวิจัย ของ Scarborough แสดงให้เห็นว่าผู้ฟังพอดแคสต์ในสหรัฐฯ ร้อยละ 43 เป็นผู้ฟังที่เป็นชนกลุ่มน้อย เมื่อเทียบกับร้อยละ 30 เมื่อ 10 ปีก่อน
Nielsen เป็นสปอนเซอร์และนำเสนอผลการวิจัยใน งาน Radio Ink Hispanic Conference ของปีนี้ Bruce Supovitz เข้าร่วม การอภิปรายกลุ่ม เกี่ยวกับศักยภาพในการสร้างรายได้ของพอดคาสต์และวิธีที่สามารถช่วยเพิ่มจำนวนผู้ฟังทางวิทยุได้ การอภิปรายครั้งนี้ดำเนินรายการโดย Eric Garcia (ผู้อำนวยการฝ่ายขาย/วิทยุ Univision) ผู้ร่วมอภิปรายประกอบด้วย Yesenia Bello (รองประธานอาวุโสฝ่ายพหุวัฒนธรรม iHeartMedia), Oscar Sermento (ผู้อำนวยการ/การพัฒนาตลาดที่ Triton Digital) และ Matty Staudt (ประธาน/ผู้ก่อตั้งร่วม Jam Street Media)
เมื่อพิจารณาแนวโน้มผู้ฟังทั่วไป บรูซสังเกตว่าผู้ฟังพอดแคสต์ชาวฮิสแปนิกมีดัชนีสูงกว่าผู้ฟังพอดแคสต์ทั่วไป โดยผู้ที่ฟังพอดแคสต์สี่ถึงเจ็ดรายการต่อสัปดาห์
“เราพบว่า โฆษณาที่โฮสต์อ่านมีประสิทธิผลมาก ” บรูซกล่าว “เราได้ทำการศึกษาการยกระดับแบรนด์มากกว่า 250 ครั้ง โฆษณาที่ไม่ได้โฮสต์อ่านมีการจดจำแบรนด์ 62% แต่โฆษณาที่โฮสต์อ่านมีถึง 71% Podcast Buying Service ยังมีข้อมูลประชากรอีกด้วย เป็นครั้งแรกที่คุณสามารถค้นหาข้อมูลประชากรชาวฮิสแปนิกและผู้ฟังพอดแคสต์และเชื่อมโยงข้อมูลเหล่านี้กับแบรนด์เฉพาะเพื่อแสดงว่าพวกเขาทำดัชนีได้อย่างไร นี่เป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพมาก”
Rich Tunkel รองประธานอาวุโสฝ่ายพัฒนาธุรกิจของ Nielsen Audio เป็นเจ้าภาพใน การนำเสนอ เกี่ยวกับภูมิทัศน์ของพอดแคสต์และโอกาสในการใช้แพลตฟอร์มหลายแพลตฟอร์ม Rich ได้แบ่งปันแนวโน้มสำคัญและข้อมูลเชิงลึกที่เกี่ยวข้องกับกลุ่มผู้ฟังชาวฮิสแปนิกกับผู้ฟัง รวมถึงวิธีที่พอดแคสต์สามารถส่งเสริมการฟังเสียงได้อย่างไร
Rich ได้แบ่งปันตัวอย่างที่ผู้ประกาศข่าวชาวสเปนสามารถเพิ่มการเข้าถึงได้โดยการเพิ่มพอดแคสต์ลงในพอร์ตโฟลิโอของตน โดยใช้ตัวอย่างของผู้ประกาศข่าวชาวสเปนคนหนึ่ง เขาตั้งข้อสังเกตว่าการเพิ่มพอดแคสต์ลงในวิทยุ AM/FM ช่วยเพิ่มการเข้าถึงโดยรวมของวิทยุได้ 6.5% ในกลุ่มผู้ใหญ่ที่มีอายุ 18 ปีขึ้นไป และในกลุ่มผู้ที่มีอายุ 18-49 ปี ช่วยเพิ่มการเข้าถึงเพิ่มเติมได้มากถึง 7.3%
ริชกล่าวว่า “ผู้ฟังรายการพอดแคสต์ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพให้กับแคมเปญเสียง ผู้ฟังรายการพอดแคสต์จะเป็นช่องทางต่อไปที่วิทยุใช้ขยายบริการ (ร่วมกับวิทยุ) ให้กับผู้โฆษณา เนื่องจากวิทยุต้องการผู้ฟังที่น่าดึงดูดใจซึ่งเต็มใจจ่ายเงินและพร้อมที่จะตอบสนองต่อโฆษณา”
