Todos os anos, o número e a porcentagem de ouvintes de podcasts pertencentes a minorias continuam a crescer. Hoje, a pesquisa de Scarborough mostra que 43% do público de podcast dos EUA é composto por ouvintes de minorias, em comparação com 30% há 10 anos.
A Nielsen foi patrocinadora e apresentou resultados na Conferência Hispânica da Radio Ink deste ano. Bruce Supovitz participou de um painel de discussão sobre o potencial de receita do podcasting e como ele pode ajudar a aumentar as audiências de rádio. O painel foi moderado por Eric Garcia (Diretor de Vendas/Rádio, Univision). Entre os participantes do painel estavam Yesenia Bello (SVP/Multicultural, iHeartMedia), Oscar Sermento (Diretor/Desenvolvimento de Mercado na Triton Digital) e Matty Staudt (Presidente/Cofundador da Jam Street Media).
Ao analisar as tendências gerais dos ouvintes, Bruce observou que os ouvintes hispânicos de podcasts têm um índice maior do que os ouvintes típicos de podcasts para pessoas que ouvem de quatro a sete podcasts por semana.
"Vimos que os anúncios lidos no host são muito eficazes", disse Bruce. "Fizemos mais de 250 estudos de brand lift e os spots que não são lidos pelo apresentador têm 62% de lembrança da marca, mas um spot lido pelo apresentador tem 71%. O Podcast Buying Service também tem informações demográficas. Pela primeira vez, você pode pesquisar dados demográficos de hispânicos e ouvintes de podcast e associá-los a marcas específicas para mostrar como eles foram indexados. É uma ferramenta muito poderosa."
Rich Tunkel, vice-presidente sênior de desenvolvimento de negócios da Nielsen Audio, também fez uma apresentação sobre o cenário de podcasts e as oportunidades entre plataformas. Rich compartilhou com o público as principais tendências e percepções relacionadas ao público hispânico, além de como o podcasting pode impulsionar a audição de áudio.
Rich compartilhou um exemplo em que uma emissora espanhola pode aumentar o alcance adicionando podcasting ao seu portfólio. Usando o exemplo de uma emissora espanhola específica, ele observou que a inclusão do podcasting na rádio AM/FM aumentou o alcance geral da rádio em 6,5% entre os adultos com 18 anos ou mais e entre os jovens de 18 a 49 anos em até 7,3% de alcance adicional.
"O público de podcasts aprimora as campanhas de áudio", disse Rich. "O público de podcasts será a próxima maneira de o rádio ampliar o que tem a oferecer (em combinação com o rádio) aos anunciantes, pois eles procuram um público atraente que esteja disposto a gastar dinheiro e pronto para responder à publicidade."
