A cada ano, o número e a porcentagem de ouvintes de podcasts minoritários continua a crescer. Hoje, a pesquisa Scarborough mostra que 43% do público de podcasts dos EUA é composto por ouvintes minoritários, em comparação com 30% há 10 anos. 

A Nielsen foi patrocinadora e apresentou os resultados na Conferência Hispânica de Rádio Ink deste ano. Bruce Supovitz participou de um painel de discussão sobre o potencial de receita do podcasting e como ele pode ajudar a aumentar o público de rádio. O painel foi moderado por Eric Garcia (diretor de vendas/rádio, Univision). Entre os participantes do painel estavam Yesenia Bello (SVP/Multicultural, iHeartMedia), Oscar Sermento (Diretor de Desenvolvimento de Mercado da Triton Digital) e Matty Staudt (Presidente/Co-Founder Jam Street Media). 

Ao observar as tendências gerais dos ouvintes, Bruce observou que os ouvintes de podcasts hispânicos estão acima do índice, em comparação com os ouvintes típicos de podcasts para pessoas que ouvem de quatro a sete podcasts por semana. 

"Vimos que os pontos de leitura dos anfitriões são muito eficazes", disse Bruce. "Fizemos mais de 250 estudos de levantamento da marca e os pontos de leitura não-hospedeiro têm um recall de marca de 62%, mas um ponto de leitura do anfitrião tem 71%. O Serviço de Compra de Podcast também tem informações demográficas. Pela primeira vez, você pode consultar a demografia hispânica e os ouvintes de podcasts e ligá-los a marcas específicas para mostrar como eles indexaram. É uma ferramenta muito poderosa". 

Rich Tunkel, SVP de Desenvolvimento de Negócios da Nielsen Audio, também fez uma apresentação sobre o cenário do podcast e oportunidades de cross-platform. Rich compartilhou com o público as principais tendências e insights relacionados à demografia do ouvinte hispânico, assim como como como o podcasting pode impulsionar a escuta de áudio. 

Rich compartilhou um exemplo onde uma emissora espanhola pode acrescentar alcance adicionando podcasting ao seu portfólio. Usando um exemplo de uma emissora espanhola específica, ele observou que adicionar podcasting à rádio AM/FM aumentou o alcance geral da rádio em 6,5% entre adultos de 18 e mais anos e entre jovens de 18 a 49 anos em até 7,3% de alcance adicional. 

"O público em podcast melhora as campanhas de áudio", disse Rich. "As audiências de podcast serão a próxima forma que o rádio procurará para estender o que tem a oferecer (em combinação com o rádio) aos anunciantes, pois eles buscam uma audiência atraente que esteja disposta a gastar dinheiro e pronta para responder à publicidade".