Lewati ke konten
Pusat Berita > Acara

Nielsen di Radio Ink Hispanic Conference: Lanskap Podcast dan Peluang Lintas Platform

2 menit dibaca | Bulan November 2020

Setiap tahun, jumlah dan persentase pendengar podcast minoritas terus bertambah. Saat ini, penelitian Scarborough menunjukkan bahwa 43% audiens podcast AS terdiri dari pendengar minoritas, dibandingkan dengan 30% 10 tahun yang lalu. 

Nielsen adalah sponsor dan mempresentasikan temuan di Konferensi Hispanik Tinta Radio tahun ini. Bruce Supovitz berpartisipasi dalam diskusi panel tentang potensi pendapatan podcasting dan bagaimana hal itu dapat membantu menumbuhkan pemirsa radio. Panel ini dimoderatori oleh Eric Garcia (Direktur Penjualan/Radio, Univision). Panelis termasuk Yesenia Bello (SVP/Multikultural, iHeartMedia), Oscar Sermento (Direktur/Pengembangan Pasar di Triton Digital), dan Matty Staudt (Presiden/Co-Founder Jam Street Media). 

Ketika melihat tren pendengar umum, Bruce mencatat bahwa pendengar podcast Hispanik terlalu banyak indeks dibandingkan dengan pendengar podcast biasa untuk orang yang mendengarkan empat hingga tujuh podcast seminggu. 

"Kami telah melihat bahwa tempat baca host sangat efektif," kata Bruce. "Kami telah melakukan lebih dari 250 studi peningkatan merek dan tempat baca non-host memiliki penarikan merek 62% tetapi tempat baca host memiliki 71%. Layanan Pembelian Podcast juga memiliki informasi demografis. Untuk pertama kalinya, Anda dapat mencari demografi Hispanik dan pendengar podcast dan mengikat mereka ke merek tertentu untuk menunjukkan bagaimana mereka diindeks. Ini adalah alat yang sangat ampuh." 

Rich Tunkel, SVP Pengembangan Bisnis untuk Nielsen Audio, juga menyelenggarakan presentasi tentang lanskap podcast dan peluang lintas platform. Rich berbagi dengan audiens tren dan wawasan utama yang terkait dengan demografi pendengar Hispanik serta bagaimana podcasting dapat meningkatkan pendengaran audio. 

Rich membagikan contoh di mana penyiar Spanyol dapat menambahkan jangkauan dengan menambahkan podcasting ke portofolio mereka. Menggunakan contoh penyiar Spanyol tertentu, ia mencatat bahwa menambahkan podcasting ke radio AM/FM meningkatkan jangkauan radio secara keseluruhan sebesar 6,5% di antara orang dewasa berusia 18 tahun ke atas dan di antara usia 18-49 tahun sebanyak 7,3 persen dari jangkauan tambahan. 

"Pemirsa podcast meningkatkan kampanye audio," kata Rich. "Pemirsa podcast akan menjadi cara berikutnya yang terlihat radio untuk memperluas apa yang ditawarkannya (dalam kombinasi dengan radio) kepada pengiklan saat mereka mencari audiens yang menarik yang bersedia mengeluarkan uang dan siap untuk responsif terhadap iklan."