每年，少数族裔播客听众的数量和比例都在持续增长。今天，斯卡布罗的研究表明，美国播客听众中少数民族听众占 43%，而 10 年前这一比例仅为 30%。
尼尔森是今年Radio Ink西班牙语大会的赞助商之一，并在会上发表了研究结果。布鲁斯-苏波维茨（Bruce Supovitz）参加了关于播客收入潜力及其如何帮助广播听众增长的 小组讨论。小组讨论由 Eric Garcia（Univision 销售/广播总监）主持。小组成员包括 Yesenia Bello（iHeartMedia 多文化高级副总裁）、Oscar Sermento（Triton Digital 市场开发总监）和 Matty Staudt（Jam Street Media 总裁/联合创始人）。
在研究一般听众趋势时，布鲁斯指出，与每周收听四到七次播客的典型播客听众相比，西语裔播客听众的指数偏高。
"布鲁斯说："我们发现，主机读取广告非常有效。"我们进行了 250 多项品牌提升研究，非主播朗读广告的品牌回忆率为 62%，而主播朗读广告的品牌回忆率为 71%。播客购买服务还提供人口统计信息。这是第一次，你可以查询西班牙裔人口统计数据和播客听众，并将他们与特定品牌联系起来，显示他们的索引情况。这是一个非常强大的工具。
尼尔森音频业务发展高级副总裁 Rich Tunkel 也主持了一场关于播客格局和跨平台机遇的演讲。Rich 与听众分享了与西语裔听众人口相关的主要趋势和见解，以及播客如何促进音频收听。
Rich 分享了一个例子，说明西班牙广播公司可以通过在其产品组合中添加播客来提高覆盖率。他以一家特定的西班牙广播公司为例指出，在调幅/调频广播中加入播客后，广播在 18 岁及以上成年人中的总体覆盖率提高了 6.5%，在 18-49 岁人群中的覆盖率提高了 7.3%。
"播客受众增强了音频活动的效果，"Rich 说。"播客受众将成为广播向广告商提供服务（与广播相结合）的下一个途径，因为广告商正在寻找愿意花钱并愿意对广告作出反应的有吸引力的受众。
