Każdego roku liczba i odsetek słuchaczy podcastów należących do mniejszości wciąż rośnie. Dziś z badań Scarborough wynika, że 43% słuchaczy podcastów w USA stanowią słuchacze mniejszości, podczas gdy 10 lat temu było to 30%.
Nielsen był sponsorem i przedstawił wyniki badań na tegorocznej konferencjiRadio Ink Hispanic Conference. Bruce Supovitz wziął udział w panelu dyskusyjnym na temat potencjału dochodowego podcastów i tego, jak mogą one pomóc w zwiększaniu słuchalności radia. Moderatorem panelu był Eric Garcia (Director of Sales/Radio, Univision). Wśród panelistów znaleźli się Yesenia Bello (SVP/Multicultural, iHeartMedia), Oscar Sermento (Director/Market Development w Triton Digital) i Matty Staudt (President/Co-Founder Jam Street Media).
Przyglądając się ogólnym trendom słuchaczy, Bruce zauważył, że latynoscy słuchacze podcastów mają zawyżony indeks w porównaniu z typowymi słuchaczami podcastów w przypadku osób słuchających od czterech do siedmiu podcastów tygodniowo.
"Przekonaliśmy się, że spoty host read są bardzo skuteczne" - powiedział Bruce. "Zrobiliśmy ponad 250 badań dotyczących podniesienia marki i spoty bez hosta read mają 62% przypomnienia o marce, ale spot z hostem read ma 71%. Podcast Buying Service posiada również informacje demograficzne. Po raz pierwszy można sprawdzić dane demograficzne Latynosów i słuchaczy podcastów i powiązać je z konkretnymi markami, aby pokazać, jak się indeksują. To bardzo potężne narzędzie".
Rich Tunkel, SVP of Business Development for Nielsen Audio, poprowadził również prezentację na temat krajobrazu podcastów i możliwości cross-platform. Rich podzielił się z publicznością kluczowymi trendami i spostrzeżeniami związanymi z demografią Latynosów, a także tym, w jaki sposób podcasty mogą zwiększyć słuchalność audio.
Rich podzielił się przykładem, gdzie hiszpański nadawca może zwiększyć zasięg poprzez dodanie podcastu do swojego portfolio. Na przykładzie konkretnego hiszpańskiego nadawcy zauważył, że dodanie podcastingu do radia AM/FM zwiększyło ogólny zasięg radia o 6,5 proc. wśród dorosłych w wieku 18 lat i starszych, a wśród osób w wieku 18-49 lat aż o 7,3 proc. dodatkowego zasięgu.
"Słuchacze podcastów wzmacniają kampanie audio" - powiedział Rich. "Słuchacze podcastów będą kolejnym sposobem, w jaki radio szuka rozszerzenia tego, co ma do zaoferowania (w połączeniu z radiem) reklamodawcom, ponieważ szukają atrakcyjnej publiczności, która jest skłonna do wydawania pieniędzy i gotowa do reagowania na reklamę".