Każdego roku liczba i odsetek słuchaczy podcastów należących do mniejszości stale rośnie. Badania Scarborough pokazują, że obecnie 43% słuchaczy podcastów w Stanach Zjednoczonych stanowią osoby należące do mniejszości, w porównaniu do 30% 10 lat temu.
Nielsen był sponsorem i zaprezentował wyniki tegorocznej konferencjiRadio Ink Hispanic Conference. Bruce Supovitz wziął udział w dyskusji panelowej na temat potencjału podcastingu w zakresie przychodów i tego, w jaki sposób może on pomóc w zwiększeniu słuchalności radia. Moderatorem panelu był Eric Garcia (dyrektor ds. sprzedaży/radia, Univision). Panelistami byli Yesenia Bello (SVP/Multicultural, iHeartMedia), Oscar Sermento (Director/Market Development w Triton Digital) i Matty Staudt (President/Co-Founder Jam Street Media).
Przyglądając się ogólnym trendom wśród słuchaczy, Bruce zauważył, że latynoscy słuchacze podcastów mają wyższy indeks niż typowi słuchacze podcastów, którzy słuchają od czterech do siedmiu podcastów tygodniowo.
"Zauważyliśmy, że spoty host read są bardzo skuteczne" - powiedział Bruce. "Przeprowadziliśmy ponad 250 badań nad wzrostem marki i spoty nie czytane przez gospodarza mają 62% zapamiętania marki, ale spot czytany przez gospodarza ma 71%. Podcast Buying Service posiada również informacje demograficzne. Po raz pierwszy można sprawdzić dane demograficzne Latynosów i słuchaczy podcastów i powiązać je z konkretnymi markami, aby pokazać, jak się indeksują. To bardzo potężne narzędzie".
Rich Tunkel, SVP of Business Development w Nielsen Audio, poprowadził również prezentację na temat krajobrazu podcastów i możliwości międzyplatformowych. Rich podzielił się z publicznością kluczowymi trendami i spostrzeżeniami związanymi z latynoską demografią słuchaczy, a także tym, jak podcasty mogą zwiększyć słuchalność audio.
Rich podzielił się przykładem, w którym hiszpański nadawca może zwiększyć zasięg poprzez dodanie podcastów do swojego portfolio. Na przykładzie konkretnego hiszpańskiego nadawcy zauważył, że dodanie podcastów do radia AM/FM zwiększyło ogólny zasięg radia o 6,5% wśród dorosłych w wieku 18 lat i starszych, a wśród osób w wieku 18-49 lat aż o 7,3% dodatkowego zasięgu.
"Odbiorcy podcastów wzbogacają kampanie audio" - powiedział Rich. "Odbiorcy podcastów będą kolejnym sposobem, w jaki radio chce rozszerzyć swoją ofertę (w połączeniu z radiem) dla reklamodawców, którzy szukają atrakcyjnych odbiorców, którzy są gotowi wydać pieniądze i reagować na reklamy".
