Cada año crece el número y el porcentaje de oyentes de podcasts pertenecientes a minorías. En la actualidad, el estudio de Scarborough muestra que el 43% de la audiencia de podcasts en EE.UU. está formada por oyentes pertenecientes a minorías, frente al 30% de hace 10 años. 

Nielsen fue uno de los patrocinadores y presentó sus conclusiones en la Conferencia Hispana deRadio Ink de este año. Bruce Supovitz participó en una mesa redonda sobre el potencial de ingresos del podcasting y cómo puede ayudar a aumentar las audiencias de radio. El panel fue moderado por Eric García (Director de Ventas/Radio, Univisión). Entre los panelistas se encontraban Yesenia Bello (SVP/Multicultural, iHeartMedia), Oscar Sermento (Director/Desarrollo de Mercado de Triton Digital) y Matty Staudt (Presidente/Cofundador de Jam Street Media). 

Al analizar las tendencias generales de los oyentes, Bruce observó que los oyentes de podcasts hispanos superan a los oyentes de podcasts típicos en el caso de las personas que escuchan entre cuatro y siete podcasts a la semana. 

"Hemos comprobado que los anuncios leídos en host son muy eficaces", afirma Bruce. Hemos realizado más de 250 estudios de elevación de marca y los anuncios no leídos por el presentador tienen un 62% de recuerdo de marca, pero un anuncio leído por el presentador tiene un 71%". Podcast Buying Service también ofrece información demográfica. Por primera vez, se pueden buscar datos demográficos hispanos y oyentes de podcasts y vincularlos a marcas específicas para mostrar cómo se indexaron. Es una herramienta muy potente". 

Rich Tunkel, Vicepresidente Senior de Desarrollo de Negocio de Nielsen Audio, también ofreció una presentación sobre el panorama de los podcasts y las oportunidades multiplataforma. Rich compartió con la audiencia las principales tendencias y perspectivas relacionadas con la demografía de los oyentes hispanos, así como la forma en que los podcasts pueden impulsar la escucha de audio. 

Rich compartió un ejemplo en el que una emisora española puede aumentar su alcance añadiendo podcasting a su cartera. Utilizando el ejemplo de una emisora española específica, señaló que la incorporación de podcasting a la radio AM/FM aumentó el alcance general de la radio en un 6,5% entre los adultos mayores de 18 años y entre las personas de 18 a 49 años hasta un 7,3% de alcance adicional. 

"Las audiencias de podcasts mejoran las campañas de audio", afirma Rich. "Las audiencias de podcasts van a ser la próxima forma en que la radio busque ampliar lo que tiene que ofrecer (en combinación con la radio) a los anunciantes, ya que buscan una audiencia atractiva que esté dispuesta a gastar dinero y preparada para responder a la publicidad."