- ชาวชนบทของนิวซีแลนด์บริโภคเนื้อหาทางทีวีและหนังสือพิมพ์มากขึ้นอย่างมาก
- ผู้บริโภคในเขตชนบท 9 ใน 10 คนดูทีวีในสัปดาห์ที่ผ่านมา เทียบกับชาวนิวซีแลนด์เกือบ 8 ใน 10 คน
โอ๊คแลนด์ – 7 ธันวาคม 2563 – วันนี้ บริษัทนีลเส็นเปิดเผยข้อมูลจากการสำรวจ Nielsen CMI Rural Survey ครั้งล่าสุด ซึ่งสำรวจผู้บริโภคในพื้นที่ชนบทของนิวซีแลนด์กว่า 46,000 ราย ซึ่งรวมถึงเกษตรกรผู้เลี้ยงวัว เกษตรกรผู้เลี้ยงแกะ เกษตรกรผู้เลี้ยงโคนม และเกษตรกรผู้เลี้ยงปศุสัตว์ชนิดอื่น ๆ รวมไปถึงเกษตรกรผู้ปลูกพืชสวนและพืชผลทางการเกษตร
ผลการศึกษาของ Nielsen เผยให้เห็นว่าผู้บริโภคในชนบทของนิวซีแลนด์ยังคงติดตามสื่อดั้งเดิมอย่างมากเพื่อให้พวกเขาได้รับข้อมูลข่าวสาร โดยที่จริงแล้ว 9 ใน 10 คนรับชมช่องทีวี เมื่อเทียบกับประชากรทั่วไปเกือบ 8 ใน 10 คน
ผู้ตอบแบบสอบถามในเขตชนบทเกือบ 7 ใน 10 คนอ่านหนังสือพิมพ์รายวันในสัปดาห์ที่ผ่านมาเมื่อเปรียบเทียบกับชาวนิวซีแลนด์ 5 ใน 10 คน และมากกว่า 4 ใน 5 คนฟังสถานีวิทยุหรือเยี่ยมชมเว็บไซต์ในสัปดาห์ปกติ
ข้อมูลจากการสำรวจ CMI Rural Survey ของ Nielsen ประจำปี 2020 เผยให้เห็นว่าหนังสือพิมพ์และนิตยสารในชนบทมีบทบาทสำคัญ เนื่องจากถือว่ามีความน่าเชื่อถือมากกว่าสื่อประเภทอื่น
ภาคส่วนชนบทกำลังมองหาการลงทุนในผลิตภัณฑ์และบริการในช่วง 12 เดือนข้างหน้า พื้นที่สำคัญ ได้แก่ อุปกรณ์การเกษตร การบำรุงรักษา เครื่องจักรและอุปกรณ์การเกษตร (รวมถึงการซื้อรถแทรกเตอร์) ไอที/เทคโนโลยี (รวมถึงการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตและเทคโนโลยี M2M) โครงสร้างพื้นฐานราคาต่ำกว่า 200,000 เหรียญสหรัฐ ยานพาหนะ (รถยนต์/รถกระบะ) และบริการด้านธนาคาร/การเงิน
Tony Boyte หัวหน้าฝ่ายสื่อของ Nielsen กล่าวว่า “ผลการสำรวจครั้งนี้เน้นย้ำถึงความแตกต่างระหว่างผู้บริโภคในชนบทและประชากรทั่วไปของนิวซีแลนด์ ข้อมูลนี้มีความสำคัญอย่างยิ่งต่อนักการตลาดและผู้โฆษณาในการเข้าถึงและมีส่วนร่วมกับกลุ่มประชากรผู้บริโภคในชนบทของตนได้อย่างแม่นยำ”
เกี่ยวกับการสำรวจชนบทของ CMI ของ NIELSEN ประจำปี 2020
ผู้ตอบแบบสอบถามได้รับสมุดสำรวจทางไปรษณีย์ในช่วงต้นเดือนสิงหาคม 2020 และขอให้กรอกและส่งกลับภายในสิ้นเดือนกันยายน 2020 ผลการสำรวจในชนบทจะแสดงในระดับฟาร์มซึ่งรวมถึงการเลี้ยงวัว การเลี้ยงแกะ การเลี้ยงโคนม การเลี้ยงปศุสัตว์อื่นๆ พืชสวน และการปลูกพืช จำนวนฟาร์มทั้งหมดที่แสดงในแบบสำรวจคือ 46,551 แห่งทั่วประเทศ
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทการวัดและวิเคราะห์ข้อมูลระดับโลกที่ให้มุมมองที่ครอบคลุมและเชื่อถือได้มากที่สุดเกี่ยวกับผู้บริโภคและตลาดทั่วโลก Nielsen แบ่งออกเป็นสองหน่วยธุรกิจ Nielsen Global Media มอบเมตริกที่เป็นกลางและเชื่อถือได้ให้กับอุตสาหกรรมสื่อและโฆษณา ซึ่งสร้างความเข้าใจร่วมกันเกี่ยวกับอุตสาหกรรมที่จำเป็นสำหรับการทำงานของตลาด Nielsen Global Connect มอบข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกที่ถูกต้องและดำเนินการได้ให้กับผู้ผลิตและผู้ค้าปลีกสินค้าอุปโภคบริโภค รวมทั้งภาพรวมที่สมบูรณ์ของตลาดที่ซับซ้อนและเปลี่ยนแปลงไป ซึ่งบริษัทต่างๆ จำเป็นต้องใช้เพื่อสร้างสรรค์นวัตกรรมและเติบโต แนวทางของเราเชื่อมโยงข้อมูลเฉพาะของ Nielsen กับแหล่งข้อมูลอื่นๆ เพื่อช่วยให้ลูกค้าทั่วโลกเข้าใจว่าเกิดอะไรขึ้นในตอนนี้ เกิดอะไรขึ้นต่อไป และควรดำเนินการอย่างไรจึงจะดีที่สุดจากความรู้ดังกล่าว
Nielsen เป็นบริษัทในกลุ่ม S&P 500 ซึ่งมีการดำเนินงานในกว่า 90 ประเทศ ครอบคลุมประชากรมากกว่า 90% ของโลก หากต้องการข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
ติดต่อ
นีลเส็น
แจ็กกี้ เฮลลิเกอร์
แจ็คกี้ เฮลลิเกอร์@nielsen.com
+61412405761
นีลเส็น
ซาร่า กัวนาซซี่
ซาร่า กวาอินัซซี่@nielsen.com
+61478409112
