Nielsen : Atteindre les consommateurs ruraux de Nouvelle-Zélande

• Les Néo-Zélandais des zones rurales consomment beaucoup plus de télévision et de journaux.
• 9 consommateurs ruraux sur 10 ont regardé la télévision au cours de la semaine écoulée, contre près de 8 Néo-Zélandais sur 10

AUCKLAND - 7 DECEMBRE 2020 - Nielsen a publié aujourd'hui les données de la dernière enquête rurale Nielsen CMI qui a exploré plus de 46 000 consommateurs ruraux néo-zélandais, dont des éleveurs de bovins, de moutons, de vaches laitières et d'autres animaux d'élevage, ainsi que des horticulteurs et des cultivateurs. 

Les résultats de Nielsen révèlent que les consommateurs néo-zélandais des zones rurales restent très attachés aux médias traditionnels qui les informent. En fait, 9 personnes sur 10 regardent les chaînes de télévision, contre près de 8 personnes sur 10 dans l'ensemble de la population. 

Près de 7 personnes interrogées sur 10 dans les zones rurales ont lu un quotidien au cours de la semaine écoulée, contre 5 Néo-Zélandais sur 10, et plus de 4 personnes sur 5 ont écouté des stations de radio ou visité des sites web au cours d'une semaine normale.

Les données de l'enquête rurale CMI 2020 de Nielsen ont révélé que les journaux et magazines ruraux jouent un rôle important car ils sont considérés comme les plus fiables par rapport à d'autres types de médias.

Le secteur rural cherche à investir dans des produits et services au cours des 12 prochains mois. Les domaines clés sont les fournitures agricoles, l'entretien, les machines et équipements agricoles (y compris l'achat de tracteurs), l'informatique/la technologie (y compris la connexion à Internet et la technologie M2M), les infrastructures de moins de 200 000 dollars, les véhicules (voitures/robots) et les services bancaires/financiers.

Tony Boyte, responsable des médias chez Nielsen, a déclaré : "Les résultats de cette enquête mettent en évidence les différences entre les consommateurs ruraux et la population néo-zélandaise en général. Ces informations sont essentielles pour que les spécialistes du marketing et les annonceurs puissent toucher et engager avec précision les consommateurs ruraux. "

Les répondants ont reçu un livret d'enquête par la poste au début du mois d'août 2020 et ont été invités à le remplir et à le renvoyer avant la fin du mois de septembre 2020. Les résultats de l'enquête rurale sont représentés au niveau de l'exploitation, en incorporant l'élevage bovin, l'élevage ovin, l'élevage laitier, les autres types d'élevage, l'horticulture et les cultures. Le nombre total d'exploitations agricoles représentées dans l'enquête est de 46 551 au niveau national.