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Nielsen : Atteindre les consommateurs ruraux de Nouvelle-Zélande

3 minutes de lecture | Décembre 2020
  • Les Néo-Zélandais des zones rurales consomment beaucoup plus de contenus télévisés et de journaux.
  • Neuf consommateurs ruraux sur dix ont regardé la télévision au cours de la semaine écoulée, contre près de huit Néo-Zélandais sur dix.

AUCKLAND - 7 DECEMBRE 2020 - Nielsen a publié aujourd'hui les données de la dernière enquête rurale Nielsen CMI qui a exploré plus de 46 000 consommateurs ruraux néo-zélandais, dont des éleveurs de bovins, de moutons, de vaches laitières et d'autres animaux d'élevage, ainsi que des horticulteurs et des cultivateurs. 

Les résultats de Nielsen révèlent que les consommateurs ruraux néo-zélandais restent très attachés aux médias traditionnels pour s'informer. En fait, 9 personnes sur 10 se connectent pour regarder des chaînes de télévision, contre près de 8 personnes sur 10 dans la population générale. 

Près de 7 répondants ruraux sur 10 ont lu un quotidien au cours de la dernière semaine, contre 5 Néo-Zélandais sur 10, et plus de 4 sur 5 ont écouté des stations de radio ou visité des sites web au cours d'une semaine typique.

Les données de l'enquête rurale CMI 2020 de Nielsen ont révélé que les journaux et magazines ruraux jouent un rôle important car ils sont considérés comme les plus dignes de confiance par rapport aux autres types de médias.

Le secteur rural cherche à investir dans des produits et services au cours des 12 prochains mois. Les principaux domaines sont les suivants : fournitures agricoles, entretien, machines et équipements agricoles (y compris l'achat de tracteurs), informatique/technologie (y compris la connexion Internet et la technologie M2M), infrastructures de moins de 200 000 dollars, véhicules (voitures/autos) et services bancaires/financiers.

Tony Boyte, responsable des médias chez Nielsen, a déclaré : "Les résultats de cette enquête mettent en évidence les différences entre les consommateurs ruraux et la population générale de la Nouvelle-Zélande. Ces informations sont essentielles pour les spécialistes du marketing et les annonceurs afin d'atteindre et d'engager avec précision leur population de consommateurs ruraux. "

À PROPOS DE L'ENQUÊTE RURALE 2020 DE NIELSEN CMI

Les personnes interrogées ont reçu par courrier un livret d'enquête au début du mois d'août 2020 et ont été invitées à le remplir et à le renvoyer avant la fin du mois de septembre 2020. Les résultats de l'enquête rurale sont représentés au niveau des exploitations agricoles en intégrant l'élevage bovin, l'élevage ovin, l'élevage laitier, les autres élevages, l'horticulture et les cultures. Le nombre total d'exploitations agricoles représentées dans l'enquête est de 46 551 au niveau national.

À propos de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une entreprise mondiale de mesure et d'analyse de données qui fournit la vision la plus complète et la plus fiable qui soit des consommateurs et des marchés du monde entier. Nielsen est divisée en deux unités commerciales. Nielsen Global Media fournit aux industries des médias et de la publicité des mesures impartiales et fiables qui créent une compréhension commune de l'industrie nécessaire au fonctionnement des marchés. Nielsen Global Connect fournit aux fabricants de biens de consommation et aux détaillants des informations précises et exploitables ainsi qu'une image complète du marché complexe et changeant dont les entreprises ont besoin pour innover et se développer. Notre approche associe les données exclusives de Nielsen à d'autres sources de données pour aider les clients du monde entier à comprendre ce qui se passe maintenant, ce qui se passera ensuite, et comment agir au mieux sur la base de ces connaissances.

Société du S&P 500, Nielsen est présente dans plus de 90 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.

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