ニールセンニュージーランドの地方消費者へのアプローチ

• ニュージーランドの農村部ではテレビと新聞の消費量がかなり多い
• 農村部の消費者の10人に9人が過去1週間にテレビを視聴。

オークランド - 2020年12月7日 - ニールセンは本日、牛肉、羊、酪農、その他の畜産農家、園芸、作物栽培農家を含む、ニュージーランドの農村部の消費者46,000人以上を対象とした最新のニールセンCMI農村調査のデータを発表した。 

ニールセンの調査結果によると、ニュージーランドの農村部の消費者は、情報を得るために伝統的なメディアと深く関わっていることが明らかになった。実際、10人に9人がテレビチャンネルを視聴しており、一般人口の10人に8人近くが視聴している。 

最近1週間に日刊紙を読んだ人は、ニュージーランド人の5人に10人であるのに対し、農村部では10人に7人近くに上り、5人に4人以上が通常1週間にラジオ局を聞いたりウェブサイトを閲覧したりしている。

2020年ニールセンのCMI農村調査のデータによると、農村部の新聞・雑誌は他のメディアに比べて最も信頼できると考えられており、重要な役割を果たしていることが明らかになった。

農村セクターは、今後12ヶ月の間に製品・サービスへの投資を検討している。主な分野は、農業用品、メンテナンス、農業機械・設備（トラクターの購入を含む）、IT／テクノロジー（インターネット接続、M2Mテクノロジーを含む）、20万ドル以下のインフラ、自動車（自動車／オートバイ）、銀行／金融サービスなどである。

ニールセンのメディア部門責任者である トニー・ボイトは、「今回の調査結果は、地方の消費者とニュージーランドの一般消費者の違いを浮き彫りにしました。この情報は、マーケティング担当者や広告主が農村部の消費者層に正確にリーチし、エンゲージするために非常に重要です。"

回答者には2020年8月上旬に調査冊子が郵送され、2020年9月末までに記入・返送するよう求められた。農村調査の結果は、牛肉飼育、羊飼育、酪農、その他の畜産、園芸、作物栽培の農場レベルで表される。調査対象となる農場の総数は、全国で46,551 である。