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ニールセンニュージーランドの地方消費者へのアプローチ

3分で読む|2020年12月
  • ニュージーランドの農村部ではテレビと新聞の消費量がかなり多い
  • 農村部の消費者の10人に9人が過去1週間にテレビを視聴。

オークランド - 2020年12月7 日 - ニールセンは本日、牛肉、羊、酪農、その他の畜産農家、園芸、作物栽培農家を含む、ニュージーランドの農村部の消費者46,000人以上を対象とした最新のニールセンCMI農村調査のデータを発表した。 

ニールセンの調査結果によると、ニュージーランドの農村部の消費者は、情報を得るために伝統的なメディアと深く関わっていることが明らかになった。実際、10人に9人がテレビチャンネルを視聴しており、一般人口の10人に8人近くが視聴している。 

最近1週間に日刊紙を読んだ人は、ニュージーランド人の5人に10人であるのに対し、農村部では10人に7人近くに上り、5人に4人以上が通常1週間にラジオ局を聞いたりウェブサイトを閲覧したりしている。

2020年ニールセンのCMI農村調査のデータによると、農村部の新聞・雑誌は他のメディアに比べて最も信頼できると考えられており、重要な役割を果たしていることが明らかになった。

農村セクターは、今後12ヶ月間に製品・サービスへの投資を検討している。主な分野は、農業用品、メンテナンス、農業機械・設備(トラクターの購入を含む)、IT/テクノロジー(インターネット接続、M2Mテクノロジーを含む)、20万ドル以下のインフラ、車両(自動車/オートバイ)、銀行/金融サービスなどである。

ニールセンのメディア部門責任者である トニー・ボイトは、「今回の調査結果は、地方の消費者とニュージーランドの一般消費者の違いを浮き彫りにしました。この情報は、マーケティング担当者や広告主が農村部の消費者層に正確にリーチし、エンゲージするために非常に重要です。"

ニールセンについて ニールセン農村調査2020

回答者には2020年8月上旬に調査冊子が郵送され、2020年9月末までに記入・返送するよう求められた。農村調査の結果は、牛肉飼育、羊飼育、酪農、その他の畜産、園芸、作物栽培の農場レベルで表される。調査対象となる農場の総数は、全国で46,551 である。

ニールセンについて

ニールセン・ホールディングス・ピーエルシー(Nielsen Holdings plc、NYSE: NLSN)は、世界中の消費者と市場について、最も完全で信頼できる見解を提供するグローバルな測定・データ分析企業である。ニールセンは2つの事業部門に分かれている。ニールセン・グローバル・メディアは、メディア・広告業界に偏りのない信頼性の高い指標を提供し、市場が機能するために必要な業界理解の共有を実現します。ニールセン・グローバル・コネクトは、消費財メーカーや小売企業に対し、正確で実用的な情報と洞察、そして企業が革新と成長を遂げるために必要な、複雑で変化する市場の全体像を提供します。 ニールセン独自のデータを他のデータソースと組み合わせることで、世界中のクライアントが、今何が起きているのか、次に何が起きるのか、そしてその知識に基づいてどのように行動するのがベストなのかを理解できるよう支援します。

S&P500の一社であるニールセンは、90カ国以上で事業を展開し、世界人口の90%以上をカバーしています。詳細はwww.nielsen.com。

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