Nielsen: Dotarcie do konsumentów wiejskich w Nowej Zelandii

• Mieszkańcy obszarów wiejskich Nowej Zelandii konsumują znacznie więcej treści telewizyjnych i prasowych
• 9 na 10 konsumentów z obszarów wiejskich oglądało telewizję w minionym tygodniu w porównaniu do prawie 8 na 10 Nowozelandczyków.

AUCKLAND - 7 GRUDNIA 2020 r. - Nielsen opublikował dziś dane z najnowszego badania Nielsen CMI Rural Survey, w którym przebadano ponad 46 000 nowozelandzkich konsumentów wiejskich, w tym hodowców bydła, owiec, bydła mlecznego i innych zwierząt gospodarskich, a także ogrodników i plantatorów. 

Wyniki badań firmy Nielsen pokazują, że konsumenci z obszarów wiejskich Nowej Zelandii pozostają mocno zaangażowani w tradycyjne media, które dostarczają im informacji. W rzeczywistości 9 na 10 z nich ogląda kanały telewizyjne, w porównaniu do prawie 8 na 10 ogółu populacji. 

Blisko 7 na 10 respondentów z obszarów wiejskich czytało gazetę codzienną w ciągu ostatniego tygodnia w porównaniu z 5 na 10 Nowozelandczyków, a ponad 4 na 5 słuchało stacji radiowych lub odwiedzało strony internetowe w typowym tygodniu.

Dane z badania CMI Rural Survey przeprowadzonego przez firmę Nielsen w 2020 r. ujawniły, że wiejskie gazety i czasopisma odgrywają ważną rolę, ponieważ są uważane za najbardziej godne zaufania w porównaniu z innymi rodzajami mediów.

Sektor wiejski zamierza inwestować w produkty i usługi w ciągu najbliższych 12 miesięcy. Kluczowe obszary obejmują zaopatrzenie gospodarstw rolnych, konserwację, maszyny i urządzenia rolnicze (w tym zakup ciągników), IT/technologię (w tym połączenie internetowe i technologię M2M), infrastrukturę poniżej 200 tys. dolarów, pojazdy (samochody/auta) oraz usługi bankowe/finansowe.

Tony Boyte, dyrektor ds. mediów w firmie Nielsen, powiedział: "Wyniki tego badania podkreślają różnice między konsumentami wiejskimi a ogólną populacją Nowej Zelandii. Informacje te mają kluczowe znaczenie dla marketerów i reklamodawców, aby precyzyjnie dotrzeć i zaangażować konsumentów z obszarów wiejskich". "

Respondenci otrzymali broszurę z ankietą na początku sierpnia 2020 r. i zostali poproszeni o jej wypełnienie i odesłanie do końca września 2020 r. Wyniki ankiety na temat obszarów wiejskich są reprezentowane na poziomie gospodarstwa i obejmują hodowlę bydła, hodowlę owiec, hodowlę bydła mlecznego, hodowlę innych zwierząt gospodarskich, ogrodnictwo i uprawy. Całkowita liczba gospodarstw rolnych reprezentowanych w badaniu wynosi 46 551 w skali kraju.