นิวยอร์ก 7 พฤษภาคม 2020 - Univision Communications Inc. บริษัทสื่อฮิสแปนิกชั้นนำในสหรัฐอเมริกา ประกาศในวันนี้ว่าบริษัทจะเข้าร่วมโปรแกรมเบต้าของแพลตฟอร์ม Addressable TV ของ Nielsen โดย Univision จะใช้โซลูชันของ Nielsen เพื่อประเมินประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาแบบระบุที่อยู่ ซึ่งช่วยให้บริษัทสามารถประเมินได้ว่าโซลูชันนี้ทำงานอย่างไรกับขั้นตอนและระบบปัจจุบัน การเคลื่อนไหวครั้งนี้เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์โดยรวมของ Univision ในการนำความสามารถในการกำหนดเป้าหมายขั้นสูงมาสู่สื่อภาษาสเปน โดยอาศัยประเพณีอันยาวนานของบริษัทในการนำเสนอกลุ่มเป้าหมายชาวฮิสแปนิก
Steve Mandala ประธานฝ่ายขายโฆษณาและการตลาดของ Univision กล่าวว่า "เราเชื่อมั่นอย่างยิ่งว่าการใช้การกำหนดเป้าหมายผู้ชมจะเร็วขึ้นและง่ายขึ้นด้วยการพัฒนาโซลูชันที่ครอบคลุมทั้งอุตสาหกรรม เช่น แพลตฟอร์ม Addressable TV ของ Nielsen" "เป้าหมายของเราคือการนำเสนอโซลูชันการกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่ดีที่สุดในระดับเดียวกันให้กับผู้โฆษณาสำหรับความต้องการทีวีขั้นสูง และทำงานร่วมกับบริษัทชั้นนำของอุตสาหกรรมเพื่อดำเนินการดังกล่าว แม้ว่าผู้บริโภคที่เราส่งมอบให้กับผู้โฆษณาจะได้รับการ "ระบุ" ไว้แล้วผ่านภาษาและวัฒนธรรม แต่เรารู้สึกตื่นเต้นที่จะได้ร่วมงานกับ Nielsen สำหรับการทดสอบเทคโนโลยีทีวีที่สามารถระบุผู้ชมได้นี้"
“ด้วยรูปแบบใหม่ของการกำหนดเป้าหมายและเครื่องมือทีวีขั้นสูงจึงมีความสำคัญยิ่งขึ้นในการตัดสินใจเกี่ยวกับกลยุทธ์การขายอย่างรอบรู้ ด้วยแพลตฟอร์ม Addressable TV ของเรา Nielsen พร้อมช่วยให้กลุ่มอุตสาหกรรมสื่อปลดล็อกมูลค่าเต็มจำนวนจากนาทีโฆษณา และส่งมอบโฆษณาที่เกี่ยวข้องและระบุกลุ่มเป้าหมายให้กับผู้บริโภคทั่วประเทศ” Kelly Abcarian ผู้จัดการทั่วไป Nielsen Advanced Video Advertising กล่าว “การที่ Univision เข้าร่วมโปรแกรมเบต้าของเราจะทำให้เรามองเห็นและเข้าใจโอกาสในการระบุกลุ่มเป้าหมายที่มีอยู่ในตลาดทีวีออกอากาศมากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับตลาดฮิสแปนิก เรารอคอยความร่วมมือและข้อเสนอแนะอันมีค่าจาก Univision”
Univision จะใช้ประโยชน์จากโปรแกรมเบต้าเพื่อให้เข้าใจถึงความสามารถในการทำงานร่วมกันของแพลตฟอร์มของ Nielsen ซึ่งออกแบบมาเพื่อลดความซับซ้อนและเปิดใช้งานกระบวนการซื้อและขายทีวีแบบระบุที่อยู่ได้ด้วยการปลดล็อกการแสดงผลสินค้าคงคลังระดับประเทศในระดับขนาดใหญ่ นอกจากนี้ ยังจะช่วยจัดการสินค้าคงคลังทีวีแบบระบุที่อยู่ของบริษัท ซึ่งจะนำไปสู่โอกาสทางการค้าเพิ่มเติม สำหรับนักการตลาด การแสดงผลแบบระบุที่อยู่จะช่วยเพิ่มโอกาสในการเข้าถึงผู้บริโภคด้วยการโฆษณาที่ตรงเป้าหมายมากขึ้น เพื่อช่วยอำนวยความสะดวกในการทำธุรกรรมในอนาคต บริษัทจะมอบการแสดงผลทีวีแบบเชิงเส้นและแบบระบุที่อยู่ให้กับผู้โฆษณาโดยใช้แพลตฟอร์มและแหล่งวัดผลเพียงแห่งเดียว
Addressable TV ได้รับการยกย่องว่าเป็นอนาคตของการโฆษณาทางโทรทัศน์มาอย่างยาวนาน โดยนำการกำหนดเป้าหมาย ข้อมูล และการควบคุมของดิจิทัลมาสู่การเข้าถึงและผลกระทบที่ไม่มีใครเทียบได้ของโทรทัศน์ โซลูชัน Addressable TV ของ Nielsen ช่วยให้เครือข่ายโทรทัศน์สามารถควบคุมและดำเนินการแคมเปญที่กำหนดตำแหน่งได้ในระดับขนาดใหญ่ได้อย่างอิสระบนคลังวิดีโอพรีเมียมจำนวนมากเป็นครั้งแรก ซึ่งช่วยเปลี่ยนแปลงพลวัตของการกำหนดตำแหน่งและทำให้สามารถเข้าถึงระดับเต็มรูปแบบได้ ขณะเดียวกันก็สร้างระบบนิเวศที่นักการตลาดสามารถเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุนทางโทรทัศน์ให้สูงสุดได้ นี่คือขั้นตอนล่าสุดของ Nielsen ในการนำเสนอโซลูชันที่ครอบคลุมซึ่งใช้งานได้กับระบบนิเวศสื่อทั้งหมด ตั้งแต่ผู้แพร่ภาพกระจายเสียงไปจนถึงเอเจนซี่ ผู้โฆษณา ไปจนถึงผู้บริโภค Nielsen ประกาศ เปิดตัวโปรแกรมเบต้า Addressable TV Platform ร่วมกับผู้แพร่ภาพกระจายเสียงชั้นนำเจ็ดรายเมื่อต้นปีนี้
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทการวัดผลและการวิเคราะห์ข้อมูลระดับโลกที่ให้มุมมองที่ครอบคลุมและเชื่อถือได้มากที่สุดเกี่ยวกับผู้บริโภคและตลาดทั่วโลก Nielsen แบ่งออกเป็นสองหน่วยธุรกิจ Nielsen Global Media ซึ่งเป็นผู้ตัดสินความจริงสำหรับตลาดสื่อ มอบเมตริกที่เป็นกลางและเชื่อถือได้ให้กับอุตสาหกรรมสื่อและโฆษณา ซึ่งสร้างความเข้าใจร่วมกันเกี่ยวกับอุตสาหกรรมที่จำเป็นสำหรับการทำงานของตลาด Nielsen Global Connect มอบข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกที่ถูกต้องและดำเนินการได้ให้กับผู้ผลิตและผู้ค้าปลีกสินค้าอุปโภคบริโภค รวมทั้งภาพรวมที่สมบูรณ์ของตลาดที่ซับซ้อนและเปลี่ยนแปลง ซึ่งบริษัทต่างๆ จำเป็นต้องใช้เพื่อสร้างสรรค์นวัตกรรมและเติบโต แนวทางของเราผสมผสานข้อมูลเฉพาะของ Nielsen กับแหล่งข้อมูลอื่นๆ เพื่อช่วยให้ลูกค้าทั่วโลกเข้าใจว่าเกิดอะไรขึ้นในตอนนี้ เกิดอะไรขึ้นต่อไป และวิธีที่ดีที่สุดในการดำเนินการตามความรู้ดังกล่าว
Nielsen เป็นบริษัทในกลุ่ม S&P 500 ซึ่งมีการดำเนินงานในกว่า 100 ประเทศ ครอบคลุมประชากรมากกว่า 90% ของโลก หากต้องการข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
เกี่ยวกับ UNIVISION ในฐานะบริษัทสื่อฮิสแปนิกชั้นนำในสหรัฐอเมริกา Univision Communications Inc. มอบความบันเทิง ข้อมูล และเสริมพลังให้กับชาวฮิสแปนิกในสหรัฐอเมริกาด้วยข่าวสาร กีฬา และเนื้อหาบันเทิงผ่านโทรทัศน์แบบออกอากาศและเคเบิล แพลตฟอร์มเสียงและดิจิทัล พอร์ตโฟลิโอสื่อที่ได้รับการจัดอันดับสูงสุดของบริษัท ได้แก่ เครือข่ายออกอากาศ Univision และ UniMás ตลอดจนเครือข่ายเคเบิล Galavisión และ TUDN ซึ่งเป็นเครือข่ายกีฬาภาษาสเปนอันดับ 1 ในประเทศ ในระดับท้องถิ่น Univision เป็นเจ้าของหรือดำเนินการสถานีโทรทัศน์ 65 แห่งในตลาดฮิสแปนิกหลักของสหรัฐอเมริกาและเปอร์โตริโก นอกจากนี้ Uforia ซึ่งเป็นบ้านของดนตรีละติน ยังประกอบด้วยสถานีวิทยุที่บริษัทเป็นเจ้าของหรือดำเนินการ 58 แห่ง รวมถึงบริษัทในเครือ 89 แห่ง ซีรีส์อีเวนต์สด และระบบเสียงดิจิทัลที่แข็งแกร่ง สินทรัพย์ดิจิทัลที่โดดเด่นของบริษัท ได้แก่ Univision.com บริการสตรีมมิ่ง Univision Now เครือข่ายผู้มีอิทธิพลในฮิสแปนิกที่ใหญ่ที่สุด และแอปที่ได้รับการจัดอันดับสูงสุดหลายรายการ
ติดต่อ
ไม่มีวิสัยทัศน์
อีเว็ตต์ ปาเชโก
ypacheco@univision.net
นีลเส็น
กอร์กี้ เดอ ลอส ซานโตส
gorki.delossantos@nielsen.com
