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Univision si unisce a Nielsen per il primo programma beta della piattaforma televisiva indirizzabile lineare

4 minuto di lettura | maggio 2020

New York, 7 maggio 2020 - Univision Communications Inc., la principale azienda di media ispanici negli Stati Uniti, ha annunciato oggi la sua adesione al programma beta della piattaforma Addressable TV di Nielsen. Univision utilizzerà la soluzione di Nielsen per valutare le prestazioni delle campagne pubblicitarie indirizzabili di prova, consentendo all'azienda di valutare le prestazioni della soluzione con le procedure e i sistemi attuali. Questa mossa fa parte della strategia generale di Univision di portare capacità di targeting avanzate ai media in lingua spagnola, basandosi sulla sua lunga tradizione di fornire un pubblico ispanico mirato.

"Crediamo fermamente che l'uso dell'audience targeting accelererà e sarà più facile con lo sviluppo di soluzioni a livello industriale come la piattaforma Addressable TV di Nielsen", ha dichiarato Steve Mandala, presidente di Advertising Sales and Marketing di Univision. "Il nostro obiettivo è quello di continuare a offrire agli inserzionisti le migliori soluzioni di audience targeting per le loro esigenze di Advanced TV, collaborando con aziende leader del settore. Sebbene il consumatore che forniamo agli inserzionisti sia già 'indirizzato' attraverso la lingua e la cultura, siamo entusiasti di lavorare con Nielsen per questo test di tecnologia televisiva indirizzabile".

"Con gli upfront che assumono una nuova forma, il targeting e gli strumenti televisivi avanzati sono ancora più importanti per prendere decisioni informate sulla strategia di vendita. Con la nostra piattaforma Addressable TV, Nielsen è pronta ad aiutare l'industria dei media a sbloccare l'intero valore dei loro minuti di pubblicità e a fornire annunci indirizzabili e pertinenti ai consumatori di tutta la nazione", ha dichiarato Kelly Abcarian, General Manager, Nielsen Advanced Video Advertising. "Univision si unirà al nostro programma beta e ci darà maggiore visibilità e conoscenza delle opportunità di indirizzamento che esistono tra le TV broadcast, in particolare per il mercato ispanico. Attendiamo con ansia la collaborazione e il prezioso feedback di Univision". 

Univision sfrutterà il programma beta per conoscere l'interoperabilità della piattaforma di Nielsen, progettata per semplificare e rendere possibile il processo di acquisto e vendita di contenuti televisivi indirizzabili, sbloccando le impression dell'inventario nazionale su scala. Inoltre, aiuterà a gestire l'inventario televisivo indirizzabile dell'azienda, creando ulteriori opportunità commerciali. Per gli operatori del marketing, le impressioni indirizzabili offriranno maggiori opportunità di raggiungere i consumatori con pubblicità più mirate. Per facilitare ulteriormente le transazioni future, l'azienda fornirà agli inserzionisti impressioni televisive lineari e indirizzabili utilizzando un'unica piattaforma e fonte di misurazione.

L'Addressable TV è stata a lungo acclamata come il futuro della pubblicità televisiva, in grado di portare il targeting, i dati e il controllo del digitale alla portata e all'impatto senza pari della televisione. La soluzione Addressable TV di Nielsen consente alle reti televisive, per la prima volta, di controllare e gestire in modo indipendente le campagne addressable su larga scala attraverso il loro vasto inventario video premium - cambiando la dinamica dell'addressable e consentendogli di raggiungere la piena scala, creando al contempo un ecosistema in cui gli operatori del marketing possono massimizzare il loro ROI televisivo. Questo è l'ultimo passo di Nielsen per offrire una soluzione completa che funzioni per l'intero ecosistema dei media, dai broadcaster alle agenzie, dagli inserzionisti ai consumatori. All'inizio dell'anno Nielsen ha annunciato il lancio del programma beta della sua Addressable TV Platform con sette emittenti leader.

Informazioni su Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) è una società globale di misurazione e analisi dei dati che fornisce la visione più completa e affidabile disponibile dei consumatori e dei mercati di tutto il mondo. Nielsen è suddivisa in due unità aziendali. Nielsen Global Media, l'arbitro della verità per i mercati dei media, fornisce alle industrie dei media e della pubblicità metriche imparziali e affidabili che creano una comprensione condivisa del settore, necessaria per il funzionamento dei mercati. Nielsen Global Connect fornisce ai produttori di beni di consumo confezionati e ai dettaglianti informazioni e approfondimenti accurati e attuabili e un quadro completo del mercato complesso e mutevole di cui le aziende hanno bisogno per innovare e crescere. Il nostro approccio combina i dati proprietari di Nielsen con altre fonti di dati per aiutare i clienti di tutto il mondo a capire cosa sta accadendo ora, cosa accadrà in futuro e come agire al meglio sulla base di queste conoscenze.

Nielsen, società del gruppo S&P 500, è presente in oltre 100 Paesi e copre più del 90% della popolazione mondiale. Per ulteriori informazioni, visitare il sito www.nielsen.com.

INFORMAZIONI SU UNIVISION Univision Communications Inc. è la principale azienda di media ispanici degli Stati Uniti e si occupa di intrattenere, informare e responsabilizzare gli ispanici statunitensi con notizie, sport e contenuti di intrattenimento attraverso la televisione via cavo e via etere, l'audio e le piattaforme digitali. Il portafoglio di media di prim'ordine dell'azienda comprende le reti televisive Univision e UniMás, nonché le reti via cavo Galavisión e TUDN, la rete sportiva in lingua spagnola numero uno del Paese. A livello locale, Univision possiede o gestisce 65 stazioni televisive nei principali mercati ispanici degli Stati Uniti e a Porto Rico. Inoltre, Uforia, la casa della musica latina, comprende 58 stazioni radiofoniche di proprietà o gestite, oltre a 89 affiliati, una serie di eventi dal vivo e una solida impronta audio digitale. Le principali risorse digitali dell'azienda includono Univision.com, il servizio di streaming Univision Now, la più grande rete di influencer ispanici e diverse applicazioni di alto livello.

Contatto

Unvision

Yvette Pacheco

ypacheco@univision.net

Nielsen

Gorki De Los Santos

gorki.delossantos@nielsen.com