Przejdź do treści
Centrum wiadomości > Produkt

Univision dołącza do Nielsena w programie beta pierwszej linearnej adresowalnej platformy telewizyjnej

4 minuty czytania | maj 2020

Nowy Jork, 7 maja 2020 - Univision Communications Inc, wiodąca latynoska firma medialna w USA, ogłosiła dziś, że dołącza do programu beta platformy Addressable TV firmy Nielsen. Univision wykorzysta rozwiązanie Nielsena do oceny wydajności testowych adresowalnych kampanii reklamowych umożliwiając firmie ocenę, jak rozwiązanie sprawdza się z obecnymi procedurami i systemami. Ten ruch jest częścią ogólnej strategii Univision, polegającej na wprowadzeniu zaawansowanych możliwości targetowania do hiszpańskojęzycznych mediów, opierając się na długiej tradycji dostarczania odbiorcom latynoskim.

"Mocno wierzymy, że wykorzystanie audience targeting przyspieszy i będzie łatwiejsze wraz z rozwojem branżowych rozwiązań, takich jak platforma Nielsen's Addressable TV" - powiedział Steve Mandala, prezes Advertising Sales and Marketing w Univision. "Naszym celem jest dalsze dostarczanie reklamodawcom najlepszych w swojej klasie rozwiązań w zakresie targetowania widowni dla ich potrzeb w zakresie Advanced TV i współpraca z wiodącymi w branży firmami w tym zakresie. Podczas gdy konsument, którego dostarczamy reklamodawcom jest już 'zaadresowany' poprzez język i kulturę, jesteśmy podekscytowani współpracą z Nielsenem przy tym teście technologii Addressable TV."

"Wraz z przybraniem przez upfronty nowej formy, targetowanie i zaawansowane narzędzia telewizyjne są jeszcze ważniejsze dla podejmowania świadomych decyzji dotyczących strategii sprzedaży. Dzięki naszej platformie Addressable TV, Nielsen jest gotowy pomóc branży medialnej odblokować pełną wartość ich minut handlowych i dostarczyć adresowalne, istotne reklamy do konsumentów w całym kraju" - powiedział Kelly Abcarian, General Manager, Nielsen Advanced Video Advertising. "Dołączenie Univision do naszego programu beta da nam większą widoczność i wgląd w możliwości adresowania, które istnieją wśród telewizji, zwłaszcza dla rynku latynoskiego. Czekamy na współpracę Univision i cenne opinie." 

Univision będzie korzystać z programu beta, aby uzyskać wgląd w interoperacyjność platformy Nielsena, która została zaprojektowana w celu uproszczenia i umożliwienia procesu zakupu i sprzedaży telewizji adresowalnej poprzez odblokowanie krajowych wyświetleń w skali. Ponadto, pomoże ona w zarządzaniu adresowalnymi zasobami telewizyjnymi firmy, prowadząc do dodatkowych możliwości handlowych. Dla marketerów, emisje adresowalne zapewnią zwiększone możliwości dotarcia do konsumentów z bardziej ukierunkowaną reklamą. Aby ułatwić przyszłe transakcje, firma zapewni reklamodawcom zarówno linearne, jak i adresowalne emisje telewizyjne przy użyciu jednej platformy i źródła pomiaru.

Telewizja adresowalna od dawna jest okrzyknięta przyszłością reklamy telewizyjnej, łącząc cyfrowe metody targetowania, dane i kontrolę z niezrównanym zasięgiem i wpływem telewizji. Rozwiązanie Nielsen Addressable TV umożliwia sieciom telewizyjnym po raz pierwszy niezależne kontrolowanie i prowadzenie kampanii adresowalnych na skalę w ich ogromnych zasobach wideo premium - zmieniając dynamikę wokół addressable i umożliwiając jej osiągnięcie pełnej skali, jednocześnie tworząc ekosystem, w którym marketerzy mogą zmaksymalizować swój telewizyjny ROI. Jest to najnowszy krok Nielsena w dostarczaniu kompleksowego rozwiązania, które działa dla całego ekosystemu mediów - od nadawców do agencji i reklamodawców do konsumentów. Nielsen ogłosił rozpoczęcie programu beta Addressable TV Platform z siedmioma wiodącymi nadawcami na początku roku.

O Nielsenie

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zajmującą się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i zaufany obraz konsumentów i rynków na całym świecie. Firma Nielsen jest podzielona na dwie jednostki biznesowe. Nielsen Global Media, arbiter prawdy dla rynków medialnych, dostarcza branży medialnej i reklamowej bezstronne i wiarygodne dane pomiarowe, które tworzą wspólne zrozumienie branży wymagane do funkcjonowania rynków. Nielsen Global Connect dostarcza producentom i sprzedawcom detalicznym pakowanych dóbr konsumpcyjnych dokładnych, możliwych do wykorzystania informacji i spostrzeżeń oraz pełnego obrazu złożonego i zmieniającego się rynku, którego firmy potrzebują do wprowadzania innowacji i rozwoju. Nasze podejście łączy zastrzeżone dane Nielsena z innymi źródłami danych, aby pomóc klientom na całym świecie zrozumieć, co dzieje się teraz, co będzie się działo w przyszłości i jak najlepiej wykorzystać tę wiedzę.

Firma Nielsen, należąca do indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% ludności świata. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

O UNIVISION Jako wiodąca latynoska firma medialna w Stanach Zjednoczonych, Univision Communications Inc. bawi, informuje i wzmacnia pozycję Latynosów w USA poprzez wiadomości, sport i rozrywkę w telewizji kablowej, audio i na platformach cyfrowych. Univision i UniMás, jak również sieci kablowe Galavisión i TUDN, hiszpańskojęzyczna sieć sportowa nr 1 w kraju. Lokalnie, Univision jest właścicielem lub operatorem 65 stacji telewizyjnych na głównych rynkach latynoskich w USA i Puerto Rico. Dodatkowo, Uforia, Dom Muzyki Latynoskiej, obejmuje 58 własnych lub zarządzanych stacji radiowych, 89 stacji stowarzyszonych, serię wydarzeń na żywo oraz rozbudowaną sieć cyfrową. Najważniejsze zasoby cyfrowe firmy obejmują Univision.com, serwis streamingowy Univision Now, największą sieć influencerów latynoskich oraz kilka najlepiej ocenianych aplikacji.

Kontakt

Unvision

Yvette Pacheco

ypacheco@univision.net

Nielsen

Gorki De Los Santos

gorki.delossantos@nielsen.com