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UnivisionがNielsenと共同で初のリニア・アドレサブルTVプラットフォーム・ベータ・プログラムに参加

4分で読めるシリーズ|2020年5月

ニューヨーク、2020年5月7日 - 米国の大手ヒスパニック系メディア企業であるUnivision Communications Inc.は本日、NielsenのAddressable TVプラットフォームのベータプログラムに参加することを発表しました。Univision はニールセンのソリューションを活用して、テスト用のアドレサブル広告キャンペーンのパフォーマンスを評価し、このソリューションが現在の手順やシステムでどのように機能するかを評価します。この動きは、ターゲットとするヒスパニック系視聴者を提供するという長い伝統を基盤に、スペイン語メディアに高度なターゲティング機能を導入するという Univision の全体的な戦略の一環をなすものです。

「UnivisionのAdvertising Sales and Marketing社長のSteve Mandalaは、「NielsenのAddressable TVプラットフォームのような業界全体のソリューションの開発により、視聴者ターゲティングの利用が加速し、より容易になると確信しています。「私たちの目標は、Advanced TV のニーズに対して、クラス最高のオーディエンスターゲティングソリューションを広告主に提供し続けることであり、そのために業界をリードする企業と協力することです。私たちが広告主に届ける消費者は、言語や文化を通じてすでに「アドレスされて」いますが、このアドレス可能なTV技術テストのためにニールセンと協力できることを嬉しく思います。"

「アップフロントが新たな形をとる中、情報に基づいた販売戦略を決定するために、ターゲティングと先進的なTVツールの重要性はさらに増しています。NielsenはAddressable TVプラットフォームで、メディア業界がCMの価値を最大限に引き出し、全国の消費者にアドレス可能で適切な広告を配信できるよう支援する準備が整っています」と、Nielsen Advanced Video Advertisingのゼネラルマネージャー、Kelly Abcarianは語っています。「Univision が当社のベータプログラムに参加することで、放送テレビ、特にヒスパニック系市場に存在するアドレス可能な機会に対する可視性と洞察力が高まります。Univision の協力と貴重なフィードバックに期待しています。 

Univisionはベータプログラムを活用して、インサイト 、全国的な在庫インプレッションを大規模に解放することにより、アドレス可能なテレビの売買プロセスを簡素化し、可能にするよう設計されたNielsenのプラットフォームの相互運用性を獲得する予定です。さらに、ニールセンのプラットフォームは、同社のアドレサブルテレビの在庫管理に役立ち、さらなるビジネスチャンスにつながるでしょう。マーケティング担当者にとって、アドレサブル・インプレッションは、よりターゲットを絞った広告で消費者にリーチする機会を増やすことにつながります。今後の取引をさらに円滑にするため、同社は単一のプラットフォームと測定ソースを使って、リニアとアドレサブルの両方のTVインプレッションを広告主に提供します。

Addressable TVは、デジタルのターゲティング、データ、コントロールをテレビの比類なきリーチとインパクトにもたらす、テレビ広告の未来として長い間歓迎されてきました。NielsenのAddressable TVソリューションにより、テレビネットワークは初めて、その膨大なプレミアム動画在庫において、Addressableキャンペーンを独自にコントロールし、大規模に運用できるようになります。これはAddressableを取り巻くダイナミクスを変え、本格的に展開することを可能にするとともに、マーケッターがテレビのROIを最大化できるエコシステムを作り上げるものです。これは、放送局から代理店、広告主、消費者に至るまで、メディアエコシステム全体に対応する包括的なソリューションを提供するニールセンの最新の一歩です。ニールセンは今年初め、主要放送局7社と共同でAddressable TV Platformのベータプログラムを開始することを発表しています。

ニールセンについて

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) は、世界中の消費者と市場に関する最も完全で信頼できる情報を提供するグローバルな測定・データ分析企業です。ニールセンは2つの事業部門に分かれています。メディア市場の真実を伝えるNielsen Global Mediaは、メディアおよび広告業界に公平で信頼性の高い測定基準を提供し、市場が機能するために必要な業界に関する共通の理解を生み出しています。ニールセン・グローバル・コネクトは、消費財メーカーや小売業者に対し、正確で実用的な情報や洞察を提供し、企業が革新と成長を遂げるために必要な、複雑で変化する市場の全体像を把握しています。 ニールセン独自のデータと他のデータソースを組み合わせたアプローチにより、世界中のクライアントが、今何が起きているのか、次に何が起きるのか、そしてその知識を基にどのように行動するのがベストなのかを理解できるよう支援します。

S&P 500 企業であるニールセンは、100 カ国以上で事業を展開し、世界人口の 90% 以上をカバーしています。詳細については、www.nielsen.com をご覧ください。

ニールセンについて ユニビジョン 米国を代表するヒスパニック系メディア企業であるユニビジョン・コミュニケーションズは、放送、ケーブルテレビ、オーディオ、デジタルプラットフォームにおいて、ニュース、スポーツ、エンターテインメントのコンテンツを提供し、米国のヒスパニック系住民を楽しませ、情報を与え、力を与える存在となっています。同社のトップクラスのメディアポートフォリオには、Univision および UniMás 放送ネットワーク、ケーブルネットワークの Galavisión および全米一のスペイン語スポーツネットワークである TUDN が含まれています。地元では、ユニビジョンは米国の主要なヒスパニック市場とプエルトリコで 65 のテレビ局を所有または運営しています。さらに、ラテン音楽の本家である Uforia は、58 の自社所有または運営するラジオ局、89 の系列局、ライブイベントシリーズ、強力なデジタルオーディオの足跡を包括しています。同社の著名なデジタル資産には、Univision.com、ストリーミングサービス Univision Now、最大のヒスパニック系インフルエンサーネットワーク、複数のトップクラスのアプリがあります。

お問い合わせ

アンビジョン

イヴェット・パチェコ

ypacheco@univision.net

ニールセン

ゴーリキー・デロスサントス

gorki.delossantos@nielsen.com