Univision s'associe à Nielsen pour le premier programme bêta de plateforme de télévision linéaire adressable

New York, le 7 mai 2020 - Univision Communications Inc, leader des médias hispaniques aux États-Unis, a annoncé aujourd'hui qu'elle rejoignait le programme bêta de la plateforme de télévision adressable de Nielsen. Univision s'appuiera sur la solution de Nielsen pour évaluer les performances des campagnes publicitaires adressables testées, ce qui permettra à l'entreprise d'évaluer les performances de la solution par rapport aux procédures et systèmes actuels. Cette initiative s'inscrit dans la stratégie globale d'Univision visant à apporter des capacités de ciblage avancées aux médias hispanophones, en s'appuyant sur sa longue tradition de ciblage des audiences hispaniques.

"Nous sommes convaincus que l'utilisation du ciblage d'audience s'accélérera et sera plus facile avec le développement de solutions à l'échelle de l'industrie telles que la plateforme de télévision adressable de Nielsen", a déclaré Steve Mandala, président des ventes de publicité et du marketing chez Univision. "Notre objectif est de continuer à proposer aux annonceurs les meilleures solutions de ciblage d'audience pour leurs besoins en matière de télévision avancée et de travailler avec des entreprises leaders du secteur pour y parvenir. Bien que le consommateur que nous proposons aux annonceurs soit déjà "adressé" par le biais de la langue et de la culture, nous sommes ravis de travailler avec Nielsen dans le cadre de ce test de technologie de télévision adressable.

"Avec les upfronts qui prennent une nouvelle forme, le ciblage et les outils TV avancés sont encore plus importants pour prendre des décisions éclairées en matière de stratégie de vente. Avec notre plateforme de TV adressable, Nielsen est prêt à aider l'industrie des médias à libérer toute la valeur de leurs minutes de publicité et à diffuser des publicités adressables et pertinentes aux consommateurs dans tout le pays ", a déclaré Kelly Abcarian, directeur général de Nielsen Advanced Video Advertising. "Le fait qu'Univision rejoigne notre programme bêta nous permettra d'avoir une meilleure visibilité et une meilleure compréhension des opportunités qui existent dans le domaine de la télévision, en particulier pour le marché hispanique. Nous attendons avec impatience la collaboration d'Univision et ses précieux commentaires." 

Univision s'appuiera sur le programme bêta pour mieux comprendre l'interopérabilité de la plate-forme de Nielsen, conçue pour simplifier et faciliter le processus d'achat et de vente de programmes télévisés adressables en débloquant des impressions d'inventaire nationales à l'échelle. En outre, elle aidera à gérer l'inventaire TV adressable de l'entreprise, ce qui ouvrira de nouvelles perspectives commerciales. Pour les spécialistes du marketing, les impressions adressables offriront des possibilités accrues d'atteindre les consommateurs avec une publicité plus ciblée. Afin de faciliter les transactions futures, la société fournira aux annonceurs des impressions télévisuelles linéaires et adressables en utilisant une seule plateforme et une seule source de mesure.

La télévision adressable est depuis longtemps considérée comme l'avenir de la publicité télévisée, apportant le ciblage, les données et le contrôle du numérique à la portée et à l'impact inégalés de la télévision. La solution Addressable TV de Nielsen permet aux chaînes de télévision, pour la première fois, de contrôler et d'exploiter de manière indépendante des campagnes adressables à grande échelle à travers leur vaste inventaire vidéo premium - changeant ainsi la dynamique autour de l'adressable et lui permettant d'atteindre une pleine échelle tout en créant un écosystème où les marketeurs peuvent maximiser leur retour sur investissement TV. Il s'agit de la dernière étape franchie par Nielsen pour fournir une solution complète qui fonctionne pour l'ensemble de l'écosystème des médias - des diffuseurs aux agences et des annonceurs aux consommateurs. Nielsen a annoncé le lancement de son programme bêta Addressable TV Platform avec sept diffuseurs de premier plan plus tôt dans l'année.