New York, le 7 mai 2020 - Univision Communications Inc, la principale société de médias hispaniques aux États-Unis, a annoncé aujourd'hui qu'elle rejoignait le programme bêta de la plateforme de télévision adressable de Nielsen. Univision s'appuiera sur la solution de Nielsen pour évaluer les performances des campagnes publicitaires adressables de test permettant à l'entreprise d'évaluer les performances de la solution avec les procédures et systèmes actuels. Cette initiative s'inscrit dans la stratégie globale d'Univision qui consiste à apporter des capacités de ciblage avancées aux médias de langue espagnole, en s'appuyant sur sa longue tradition de diffusion d'audiences hispaniques ciblées.

"Nous croyons fermement que l'utilisation du ciblage d'audience va s'accélérer et être plus facile avec le développement de solutions à l'échelle de l'industrie telles que la plateforme de télévision adressable de Nielsen", a déclaré Steve Mandala, président des ventes et du marketing publicitaires chez Univision. " Notre objectif est de continuer à apporter aux annonceurs les meilleures solutions de ciblage d'audience pour leurs besoins en matière de télévision avancée et de travailler avec des entreprises leaders du secteur pour y parvenir. Alors que le consommateur que nous proposons aux annonceurs est déjà " adressé " par la langue et la culture, nous sommes ravis de travailler avec Nielsen pour ce test de technologie de télévision adressable. "

"Avec les upfronts qui prennent une nouvelle forme, le ciblage et les outils TV avancés sont encore plus importants pour prendre des décisions éclairées en matière de stratégie commerciale. Avec notre plateforme Addressable TV, Nielsen est prêt à aider l'industrie des médias à libérer toute la valeur de leurs minutes de publicité et à diffuser des publicités adressables et pertinentes aux consommateurs de tout le pays ", a déclaré Kelly Abcarian, directeur général de Nielsen Advanced Video Advertising. "Le fait qu'Univision rejoigne notre programme bêta nous donnera une meilleure visibilité et une meilleure compréhension des possibilités d'adressage qui existent au sein de la télévision, en particulier pour le marché hispanique. Nous nous réjouissons de la collaboration d'Univision et de ses précieux commentaires. " 

Univision profitera du programme bêta pour se faire une idée de l'interopérabilité de la plateforme de Nielsen, qui est conçue pour simplifier et permettre le processus d'achat et de vente de télévision adressable en débloquant des impressions d'inventaire national à l'échelle. En outre, elle aidera à gérer l'inventaire de la télévision adressable de l'entreprise, ce qui ouvrira de nouvelles opportunités commerciales. Pour les spécialistes du marketing, les impressions adressables offriront davantage de possibilités d'atteindre les consommateurs avec des publicités plus ciblées. Pour faciliter davantage les transactions futures, la société fournira aux annonceurs des impressions TV linéaires et adressables en utilisant une plateforme et une source de mesure uniques.

La télévision adressable est depuis longtemps considérée comme l'avenir de la publicité télévisée, apportant le ciblage, les données et le contrôle du numérique à la portée et à l'impact inégalés de la télévision. La solution de télévision adressable de Nielsen permet aux réseaux de télévision, pour la première fois, de contrôler et d'exploiter de manière indépendante des campagnes adressables à grande échelle sur leur vaste inventaire de vidéo premium - changeant la dynamique autour de l'adressage et lui permettant d'atteindre sa pleine échelle tout en créant un écosystème où les spécialistes du marketing peuvent maximiser leur retour sur investissement en télévision. Il s'agit de la dernière étape franchie par Nielsen pour offrir une solution complète qui fonctionne pour l'ensemble de l'écosystème des médias - des diffuseurs aux agences et des annonceurs aux consommateurs. Nielsen a annoncé le lancement du programme bêta de sa plateforme de télévision adressable avec sept diffuseurs de premier plan plus tôt dans l'année.