뉴욕, May 7, 2020 ― 미국의 선도적 인 히스패닉 미디어 회사 인 Univision Communications Inc.는 오늘 Nielsen의 Addressable TV 플랫폼 베타 프로그램에 합류한다고 발표했습니다. Univision은 Nielsen의 솔루션을 활용하여 테스트 주소 지정 가능한 광고 캠페인의 성과를 평가하여 현재 절차 및 시스템에서 솔루션이 어떻게 수행되는지 평가할 수 있도록 합니다. 이러한 움직임은 스페인어 미디어에 고급 타겟팅 기능을 제공하는 Univision의 전반적인 전략의 일환이며, 히스패닉계 대상 고객을 대상으로 제공하는 오랜 전통을 기반으로 합니다.

"우리는 Nielsen의 Addressable TV 플랫폼과 같은 업계 전반의 솔루션 개발로 잠재 고객 타겟팅의 사용이 가속화되고 더 쉬워 질 것이라고 굳게 믿습니다."라고 Univision의 광고 영업 및 마케팅 사장 인 Steve Mandala는 말했습니다. "우리의 목표는 고급 TV 요구에 맞게 광고주에게 동급 최고의 잠재 고객 타겟팅 솔루션을 지속적으로 제공하고 업계 최고의 회사와 협력하여 그렇게하는 것입니다. 광고주에게 제공하는 소비자는 이미 언어와 문화를 통해 '해결'되고 있지만, 닐슨과 협력하여 이 주소 지정 가능한 TV 기술 테스트를 진행하게 되어 기쁩니다."

"선행이 새로운 형태를 취함에 따라 정보에 입각 한 영업 전략 결정을 내리는 데 타겟팅 및 고급 TV 도구가 더욱 중요합니다. 닐슨은 주소 지정 가능한 TV 플랫폼을 통해 미디어 산업이 상업 회의록의 가치를 최대한 발휘하고 전국의 소비자에게 주소 지정 가능한 관련 광고를 제공할 수 있도록 지원할 준비가 되어 있습니다."라고 Nielsen Advanced Video Advertising의 총괄 관리자인 Kelly Abcarian은 말했습니다. "Univision이 베타 프로그램에 참여하면 방송 TV, 특히 히스패닉 시장에 존재하는 주소 지정 가능한 기회에 대한 가시성과 통찰력을 높일 수 있습니다. 유니비전의 협력과 소중한 피드백을 기대합니다." 

Univision은 베타 프로그램을 활용하여 Nielsen 플랫폼의 상호 운용성에 대한 통찰력을 얻을 것이며, 이는 국가 재고 노출을 대규모로 잠금 해제하여 주소 지정 가능한 TV 구매 및 판매 프로세스를 단순화하고 활성화하도록 설계되었습니다. 또한 회사의 주소 지정 가능한 TV 재고를 관리하는 데 도움이되어 추가 상업적 기회를 창출 할 수 있습니다. 마케터에게 주소 지정 가능한 노출은 더 많은 타겟 광고로 소비자에게 다가 갈 수있는 기회를 제공 할 것입니다. 향후 거래를 더욱 용이하게하기 위해 회사는 광고주에게 단일 플랫폼 및 측정 소스를 사용하여 선형 및 주소 지정 가능한 TV 노출을 제공 할 것입니다.

주소 지정 가능한 TV는 오랫동안 텔레비전 광고의 미래로 환영받아 왔으며, 디지털의 타겟팅, 데이터 및 제어를 텔레비전의 타의 추종을 불허하는 도달 범위와 영향력에 가져 왔습니다. Nielsen의 주소 지정 가능 TV 솔루션을 사용하면 TV 네트워크가 처음으로 방대한 프리미엄 비디오 인벤토리에서 대규모로 주소 지정 가능한 캠페인을 독립적으로 제어하고 운영할 수 있으므로 주소 지정 가능한 주변의 역동성을 변화시키고 본격적인 규모에 도달할 수 있도록 하는 동시에 마케터가 TV ROI를 극대화할 수 있는 에코시스템을 구축할 수 있습니다. 이는 방송사에서 대행사, 광고주, 소비자에 이르기까지 전체 미디어 생태계에서 작동하는 포괄적인 솔루션을 제공하는 닐슨의 최신 단계입니다. 닐슨은 올해 초 일곱 개의 주요 방송사와 함께 주소 지정 가능한 TV 플랫폼 베타 프로그램의 출시를 발표했다 .