Boston Globe Media และ Nielsen จะทำการศึกษาแบรนด์ด้านความหลากหลายและการรวมข้ามแพลตฟอร์มที่ไม่ซ้ำใคร

ความซื่อสัตย์ของนักข่าวและความมุ่งมั่นต่อชุมชนเป็นเป้าหมายหลัก

บอสตัน/นิวยอร์ก (19 พฤษภาคม 2021) — เมื่อวันนี้ Nielsen (NYSE: NLSN) และ Boston Globe Media Partners, LLC (BGMP) ได้ประกาศเปิดตัวการศึกษาแบบข้ามแพลตฟอร์มที่กำหนดเองและเป็นกรรมสิทธิ์ ซึ่งจะช่วยให้องค์กรในเขตเมืองที่มีฐานอยู่ในนิวอิงแลนด์แห่งนี้เสริมความแข็งแกร่งให้กับตำแหน่งแบรนด์และส่งเสริมการมีส่วนร่วมที่ดีขึ้นในชุมชนท้องถิ่น

การศึกษาดังกล่าวซึ่งได้รับมอบหมายจาก BGMP และออกแบบร่วมกับ Nielsen จะช่วยให้องค์กรสื่อ โดยเฉพาะหนังสือพิมพ์รายวัน The Boston Globe ซึ่งมีอายุเกือบ 150 ปี สามารถทำความเข้าใจผู้อ่านและสมาชิกที่มีแนวโน้มจะเป็นผู้อ่านได้ดียิ่งขึ้น Nielsen จะทำการสัมภาษณ์กลุ่มชาติพันธุ์ อายุ เพศ และภูมิหลังทางเศรษฐกิจและสังคมที่หลากหลาย และจะนำเสนอแนวทางที่เป็นไปได้สำหรับองค์กรและพันธมิตรด้านโฆษณาในการพัฒนาเนื้อหาที่น่าสนใจยิ่งขึ้นและดึงดูดผู้ชมกลุ่มใหม่ๆ 

Peggy Byrd ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของ Boston Globe Media กล่าวว่า “เราอยู่ในช่วงเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในอุตสาหกรรมสื่อ เพื่อให้แน่ใจว่าเราสะท้อนความหลากหลายอันอุดมสมบูรณ์ของเมืองและภูมิภาคของเรา เราต้องการเชิญชวนผู้อ่านและผู้อ่านที่มีแนวโน้มจะเป็นผู้อ่านของเราเข้ามาโดยสร้างความสัมพันธ์ที่แข็งแกร่งยิ่งขึ้นกับแบรนด์ของเราภายในชุมชนที่เราให้บริการ ด้วยการใช้ประโยชน์จากข้อมูล ข้อมูลเชิงลึก และการนำเสนอที่แม่นยำของ Nielsen เกี่ยวกับผู้ชมที่หลากหลาย เราจะพัฒนาความเข้าใจที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นเกี่ยวกับลักษณะเฉพาะของตลาดที่แท้จริงของเรา และจะอยู่ในตำแหน่งที่ดีกว่าในการให้บริการชุมชนของเราด้วยเนื้อหาที่สะท้อนและกระตุ้นให้เกิดการมีส่วนร่วมที่แข็งแกร่งยิ่งขึ้น”

Nielsen จะดำเนินการศึกษานี้โดยมีเป้าหมายเพื่อให้เข้าใจตำแหน่งแบรนด์และการรับรู้ของ Boston Globe Media มากขึ้นในระยะยาวเพื่อเสริมสร้างความสัมพันธ์และการมีส่วนร่วมของผู้อ่าน นอกจากนี้ Boston Globe ยังได้ต่ออายุข้อตกลงหลายตลาดสำหรับ Nielsen Scarborough, Scarborough Fusion และ PrimeLingo Nielsen Scarborough เป็นผู้ให้บริการชั้นนำด้านข้อมูลผู้บริโภคและผู้ชมในตลาดท้องถิ่นในสหรัฐอเมริกา 

Sandra Sims-Williams หัวหน้าฝ่ายความหลากหลายของ Nielsen กล่าวว่า "The Boston Globe ให้บริการชุมชนในเมืองและในภูมิภาคที่หลากหลาย และเรารู้สึกตื่นเต้นที่จะได้ร่วมงานกับพวกเขาเพื่อมอบข้อมูลและการวัดผลที่สำคัญสำหรับผู้ชมเพื่อสนับสนุนความสำเร็จของพวกเขา Nielsen เป็นบริษัทเดียวที่สามารถเสนอการวัดผลที่หลากหลายและเป็นตัวแทนอย่างแท้จริงซึ่งสะท้อนถึงโครงสร้างอันหลากหลายของประเทศของเรา ในฐานะส่วนหนึ่งของพันธสัญญาต่อลูกค้าของเรา เราทำงานร่วมกับธุรกิจในท้องถิ่น ภูมิภาค และระดับโลกเพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขามีข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับตลาดที่จำเป็นเพื่อสนับสนุนพันธมิตรในอุตสาหกรรมและชุมชนของตนในขณะที่บรรลุวัตถุประสงค์ทางธุรกิจของพวกเขา"

Linda Henry ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Boston Globe Media Partners ได้ให้มุมมองภาพรวมบางส่วนก่อนการเปิดตัวการศึกษาครั้งนี้ว่า “Boston Globe Media มีบทบาทสำคัญในชุมชนของเรา โดยมีพันธกิจที่จะสะท้อนความมีชีวิตชีวาของบอสตันและภูมิภาคของเราทั้งหมดผ่านการสื่อสารมวลชนของเรา ภารกิจของการสื่อสารมวลชนสาธารณะในท้องถิ่นที่เป็นอิสระนั้นมีความสำคัญอย่างยิ่ง และเรารู้สึกตื่นเต้นที่ได้เป็นพันธมิตรกับ Nielsen เพื่ออำนวยความสะดวกในการศึกษาครั้งนี้ เนื่องจากเรามุ่งเน้นไปที่การเชื่อมโยงเนื้อหาที่ได้รับรางวัลของเรากับผู้ชมจำนวนมากขึ้น ตลอดจนค้นหาวิธีการที่ครอบคลุมและมีความหมายมากขึ้นในการมีส่วนร่วมกับชุมชนที่เราให้บริการ”

การศึกษาวิจัยครั้งใหม่นี้เป็นส่วนหนึ่งของแผนริเริ่มหลายฉบับที่จัดทำโดย Boston Globe Media Partners เพื่อดำเนินงานผ่านมุมมองที่ครอบคลุมมากขึ้น ในเดือนมกราคม 2021 Globe ได้เปิดตัวโครงการ Fresh Start เพื่อตรวจสอบการรายงานข่าวในอดีตและให้แน่ใจว่างานสื่อสารมวลชนของ Globe จะไม่ทำให้เกิดความไม่เท่าเทียมกันหรือมีผลกระทบเชิงลบอย่างไม่เป็นธรรมต่อชีวิตของบุคคลใดบุคคลหนึ่ง ในด้านธุรกิจ โครงการ Support Black Owned ของ BGMP ยังคงให้พื้นที่โฆษณาฟรีแก่ธุรกิจในท้องถิ่นที่เป็นของคนผิวดำ และเทศกาลภาพยนตร์ Black History Month เมื่อไม่นานมานี้ดึงดูดผู้ชมที่เข้าชมการฉายของ GlobeDocs ได้มากที่สุดรายการหนึ่ง