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보스턴 글로브 미디어와 닐슨, 고유한 크로스 플랫폼 다양성 및 포용성 브랜드 연구 실시

4분 읽기 | 2021년 5월

저널리즘의 무결성 및 커뮤니티에 대한 헌신 주요 초점

보스턴/뉴욕(2021년 5월 19일) - 오늘, 닐슨(NYSE: NLSN)과 보스턴 글로브 미디어 파트너스(BGMP)는 뉴잉글랜드에 본사를 둔 메트로 조직이 브랜드 입지를 강화하고 지역 커뮤니티의 참여를 증진하는 데 도움이 될 맞춤형 독점 크로스 플랫폼 연구를 시작한다고 발표했습니다.

BGMP가 의뢰하고 닐슨과 협력하여 설계한 이 연구를 통해 이 미디어 조직, 특히 150년 가까이 된 일간지 보스턴 글로브는 독자와 잠재 구독자에 대해 더 깊이 이해할 수 있게 될 것입니다. 닐슨은 다양한 인종, 연령, 성 정체성, 사회경제적 배경을 가진 사람들을 대상으로 인터뷰를 실시하며, 조직과 광고 파트너가 더욱 매력적인 콘텐츠를 개발하고 새로운 잠재고객을 유치할 수 있는 잠재적 전략을 제공할 것입니다. 

보스턴 글로브 미디어의 최고 마케팅 책임자인 페기 버드는 "우리는 미디어 업계에서 혁신적인 순간을 맞이하고 있습니다."라고 말합니다. "우리 도시와 지역의 풍부한 다양성을 반영하기 위해, 우리는 우리가 서비스를 제공하는 커뮤니티 내에서 우리 브랜드와의 관계를 더욱 강화하여 독자와 잠재 독자를 초대하고자 합니다. 닐슨의 데이터와 인사이트, 다양한 오디언스에 대한 정확한 표현을 활용함으로써 우리는 진정한 시장 특성을 더 깊이 이해하고 공감을 불러일으키고 더 강력한 참여를 유도하는 콘텐츠로 지역사회에 서비스를 제공할 수 있는 더 나은 위치에 서게 될 것입니다."

닐슨은 장기적으로 보스턴 글로브 미디어의 브랜드 입지와 인지도에 대한 이해를 높이고 관계 및 독자 참여를 강화하기 위한 목적으로 이 맞춤형 연구를 진행할 예정입니다. 또한 보스턴 글로브는 닐슨 스카버러, 스카버러 퓨전, 프라임링고와 다중 시장 계약을 갱신했습니다. 닐슨 스카버러는 미국 현지 시장의 소비자 및 잠재고객 데이터를 제공하는 선도적인 업체입니다. 

"보스턴 글로브는 다양한 도시 및 지역 커뮤니티에 서비스를 제공하고 있으며, 이들과 협력하여 주요 시청률 측정 지표와 인사이트를 제공함으로써 이들의 성공을 지원하게 되어 기쁩니다."라고 닐슨의 최고 다양성 책임자인 샌드라 심스-윌리엄스는 말합니다. "닐슨은 우리나라의 다양한 구조를 반영하는 진정으로 다양하고 대표성 있는 오디언스 측정 지표를 제공할 수 있는 유일한 기업입니다. 고객에 대한 약속의 일환으로, 우리는 지역, 지역 및 글로벌 비즈니스와 협력하여 비즈니스 목표를 달성하는 동시에 업계 및 커뮤니티 파트너를 지원하는 데 필요한 시장 인텔리전스를 확보할 수 있도록 지원합니다."

보스턴 글로브 미디어 파트너스의 CEO인 린다 헨리는 연구 발표에 앞서 큰 그림의 관점을 제시했습니다: "보스턴 글로브 미디어는 저널리즘을 통해 보스턴과 우리 지역 전체의 활기를 반영하기 위해 노력하며 지역사회에서 중요한 역할을 담당하고 있습니다. 독립적인 지역 공공 저널리즘의 사명은 이보다 더 중요할 수 없으며, 수상 경력에 빛나는 우리의 콘텐츠를 더 많은 시청자와 연결하고 우리가 서비스를 제공하는 지역사회와 더 포괄적이고 의미 있게 소통할 수 있는 방법을 찾는 데 주력하면서 닐슨과 협력하여 이 연구를 진행하게 되어 매우 기쁩니다."라고 말했습니다.

이 새로운 연구는 보스턴 글로브 미디어 파트너가 보다 포용적인 시각으로 운영하기 위해 진행 중인 여러 이니셔티브의 한 측면입니다. 2021년 1월, 글로브는 과거의 보도를 검토하고 저널리즘이 불평등을 지속시키거나 개인의 삶에 부당한 부정적 영향을 미치지 않도록 하기 위해 Fresh Start 이니셔티브를 시작했습니다. 비즈니스 측면에서 BGMP의 흑인 소유 기업 지원 이니셔티브는 지역 흑인 소유 기업에 무료 광고 공간을 지속적으로 제공하고 있으며, 최근 흑인 역사의 달 영화제에는 역대 최대 규모의 관객이 모인 가운데 GlobeDocs 상영이 진행되었습니다.

닐슨(Nielsen)

닐슨 홀딩스(뉴욕증권거래소: NLSN)는 미디어 산업에 대한 총체적이고 객관적인 이해를 제공하는 선도적인 글로벌 데이터 및 분석 기업입니다. 시청률 측정, 시청률 결과 및 콘텐츠를 아우르는 서비스를 통해 닐슨은 고객과 파트너에게 복잡한 질문에 대한 간단한 솔루션을 제공하고 투자 및 성장 전략의 가치를 최적화합니다. 또한 중복 제거된 크로스 미디어 오디언스 측정을 제공할 수 있는 유일한 기업입니다. 닐슨과 닐슨의 고객에게는 오디언스가 전부이며, 닐슨은 모든 고객의 목소리를 소중히 여기고 있습니다.

S&P 500대 기업 중 하나인 닐슨은 약 60개국에서 측정 및 분석 서비스를 제공하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 또는 www.nielsen.com/investors 에서 알아보고 트위터, 링크드인, 페이스북, 인스타그램에서 소통하세요.

보스턴 글로브 미디어 파트너스 소개 Boston Globe Media Partners, LLC는 멀티미디어 자산을 통해 뉴스와 정보, 엔터테인먼트, 의견 및 분석을 제공합니다. BGMP에는 보스턴 글로브, 글로브닷컴, 보스턴닷컴, STAT, 글로브 다이렉트가 포함됩니다.

Contact

Nielsen

새벽 로완

Dawn.Rowan@nielsen.com

보스턴 글로브 미디어

하이디 플러드

Heidi.Flood@globe.com