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Boston Globe Media et Nielsen mèneront une étude unique sur la diversité et l'inclusion des marques sur plusieurs plateformes.

4 minutes de lecture | Mai 2021

Intégrité journalistique et engagement envers la communauté Objectif principal

BOSTON/NEW YORK (19 mai 2021) - Aujourd'hui, Nielsen (NYSE : NLSN) et Boston Globe Media Partners, LLC (BGMP) ont annoncé le lancement d'une étude multiplateforme personnalisée et exclusive qui aidera l'organisation métropolitaine basée en Nouvelle-Angleterre à renforcer la position de sa marque et à favoriser un meilleur engagement au sein des communautés locales.

L'étude, commandée par BGMP et conçue en partenariat avec Nielsen, permettra à l'organisation médiatique, en particulier à son quotidien de près de 150 ans, The Boston Globe, de mieux comprendre ses lecteurs et ses abonnés potentiels. Nielsen mènera des entretiens auprès d'un large éventail d'ethnies, d'âges, d'identités sexuelles et de milieux socio-économiques et fournira des stratégies potentielles à l'organisation et à ses partenaires publicitaires pour développer un contenu plus attrayant et attirer de nouveaux publics. 

"Nous sommes à un moment de transformation dans l'industrie des médias", a déclaré Peggy Byrd, directrice du marketing chez Boston Globe Media. "Pour nous assurer que nous reflétons la riche diversité de notre ville et de notre région, nous voulons inviter nos lecteurs et lecteurs potentiels en activant des relations plus fortes avec nos marques au sein des communautés que nous servons. En tirant parti des données de Nielsen, de ses idées et de sa représentation précise des diverses audiences, nous développerons une compréhension plus profonde des véritables caractéristiques de notre marché et serons encore mieux placés pour servir nos communautés avec un contenu qui résonne et suscite un engagement plus fort."

Nielsen mènera cette étude personnalisée dans le but de mieux comprendre la position de la marque et la perception des propriétés de Boston Globe Media dans un effort à long terme pour renforcer les relations et l'engagement des lecteurs. En outre, le Boston Globe a renouvelé son accord multi-marchés pour Nielsen Scarborough, Scarborough Fusion et PrimeLingo. Nielsen Scarborough est l'un des principaux fournisseurs de données sur les consommateurs et l'audience des marchés locaux aux États-Unis. 

"Le Boston Globe dessert une communauté urbaine et régionale diversifiée et nous sommes ravis de travailler avec eux pour fournir des mesures d'audience clés et des informations pour soutenir leur succès", a déclaré Sandra Sims-Williams, responsable de la diversité chez Nielsen. "Nielsen est la seule société capable d'offrir des mesures véritablement diversifiées et représentatives capturant des audiences qui reflètent le riche tissu de notre pays. Dans le cadre de notre engagement envers nos clients, nous travaillons avec des entreprises locales, régionales et mondiales pour nous assurer qu'elles disposent des renseignements commerciaux dont elles ont besoin pour soutenir leurs partenaires industriels et communautaires tout en atteignant leurs objectifs commerciaux."

Linda Henry, présidente-directrice générale de Boston Globe Media Partners, a fourni une perspective d'ensemble avant le lancement de l'étude : "Le Boston Globe Media joue un rôle crucial dans notre communauté et s'est engagé à refléter le dynamisme de Boston et de toute la région à travers son journalisme. La mission du journalisme public indépendant et local ne pourrait pas être plus importante, et nous sommes ravis de nous associer à Nielsen pour faciliter cette étude, alors que nous nous concentrons sur la mise en relation de notre contenu primé avec un plus grand nombre d'audiences, ainsi que sur la recherche de moyens plus inclusifs et significatifs pour nous engager auprès des communautés que nous servons."

Cette nouvelle étude n'est qu'une facette des nombreuses initiatives en cours lancées par Boston Globe Media Partners pour fonctionner selon une optique plus inclusive. En janvier 2021, le Globe a lancé l'initiative Fresh Start pour examiner les reportages passés et s'assurer que son journalisme ne perpétue pas les inégalités ou n'a pas un impact négatif injuste sur la vie d'une personne. Du côté des entreprises, l'initiative Support Black Owned de BGMP continue de fournir des espaces publicitaires gratuits aux entreprises locales appartenant à des Noirs et le récent festival du film du mois de l'histoire des Noirs a attiré l'une des plus grandes audiences enregistrées pour une projection de GlobeDocs.

À propos de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une entreprise mondiale de premier plan dans le domaine des données et de l'analyse qui offre une compréhension holistique et objective de l'industrie des médias. Avec des offres couvrant la mesure d'audience, les résultats d'audience et le contenu, Nielsen offre à ses clients et partenaires des solutions simples à des questions complexes et optimise la valeur de leurs investissements et stratégies de croissance. C'est la seule société capable de proposer une mesure d'audience cross-média dédupliquée. L'audience est toutTM pour Nielsen et ses clients, et Nielsen s'engage à faire en sorte que chaque voix compte.

Société du S&P 500, Nielsen offre des services de mesure et d'analyse dans près de 60 pays. Pour en savoir plus, rendez-vous sur www.nielsen.com ou www.nielsen.com/investors et connectez-vous avec nous sur Twitter, LinkedIn, Facebook et Instagram.

À propos de Boston Globe Media Partners, LLC Boston Globe Media Partners, LLC fournit des nouvelles et des informations, du divertissement, des opinions et des analyses par le biais de ses propriétés multimédias. BGMP comprend The Boston Globe, Globe.com, Boston.com, STAT et Globe Direct.

Contact

Nielsen

Dawn Rowan

Dawn.Rowan@nielsen.com

Médias du Boston Globe

Heidi Flood

Heidi.Flood@globe.com