Le Boston Globe Media et Nielsen mènent une étude unique sur la diversité et l'inclusion des marques sur plusieurs plates-formes

Intégrité journalistique et engagement envers la communauté Objectif principal

BOSTON/NEW YORK (19 mai 2021) - Aujourd'hui, Nielsen (NYSE : NLSN) et Boston Globe Media Partners, LLC (BGMP) ont annoncé le lancement d'une étude multiplateforme personnalisée et exclusive qui aidera l'organisation métropolitaine basée en Nouvelle-Angleterre à renforcer la position de sa marque et à favoriser un meilleur engagement au sein des communautés locales.

L'étude, commandée par BGMP et conçue en partenariat avec Nielsen, permettra à l'organisation médiatique, en particulier au quotidien The Boston Globe, vieux de près de 150 ans, de mieux comprendre ses lecteurs et ses abonnés potentiels. Nielsen mènera des entretiens auprès d'un large éventail d'ethnies, d'âges, d'identités sexuelles et de milieux socio-économiques. L'étude fournira des stratégies potentielles à l'organisation et à ses partenaires publicitaires pour développer un contenu plus attrayant et attirer de nouveaux publics. 

"Nous sommes à un moment de transformation dans l'industrie des médias", a déclaré Peggy Byrd, directrice du marketing au Boston Globe Media. "Pour nous assurer que nous reflétons la riche diversité de notre ville et de notre région, nous voulons inviter nos lecteurs et nos lecteurs potentiels en activant des relations plus fortes avec nos marques au sein des communautés que nous servons. En tirant parti des données de Nielsen, de ses connaissances et de sa représentation précise des diverses audiences, nous développerons une meilleure compréhension des caractéristiques réelles de notre marché et serons encore mieux placés pour servir nos communautés avec un contenu qui résonne et suscite un engagement plus fort."

Nielsen mènera cette étude personnalisée dans le but de mieux comprendre la position de la marque et la perception des propriétés de Boston Globe Media dans un effort à long terme pour renforcer les relations et l'engagement des lecteurs. En outre, le Boston Globe a renouvelé son accord multi-marchés pour Nielsen Scarborough, Scarborough Fusion et PrimeLingo. Nielsen Scarborough est l'un des principaux fournisseurs de données sur les consommateurs et l'audience des marchés locaux aux États-Unis. 

"Le Boston Globe dessert une communauté urbaine et régionale diversifiée et nous sommes ravis de travailler avec eux pour leur fournir des mesures d'audience et des informations clés pour soutenir leur succès", a déclaré Sandra Sims-Williams, Chief Diversity Officer de Nielsen. "Nielsen est la seule société capable d'offrir des mesures véritablement diversifiées et représentatives, capturant des audiences qui reflètent la richesse de notre pays. Dans le cadre de notre engagement envers nos clients, nous travaillons avec des entreprises locales, régionales et internationales pour nous assurer qu'elles disposent des informations commerciales dont elles ont besoin pour soutenir leurs partenaires industriels et communautaires tout en atteignant leurs objectifs commerciaux."

Linda Henry, présidente-directrice générale de Boston Globe Media Partners, a présenté une perspective d'ensemble avant le lancement de l'étude : "Boston Globe Media joue un rôle crucial dans notre communauté, en s'engageant à refléter le dynamisme de Boston et de toute notre région à travers notre journalisme. La mission du journalisme public local et indépendant ne pourrait être plus importante, et nous sommes ravis de nous associer à Nielsen pour faciliter cette étude alors que nous nous concentrons sur la connexion de notre contenu primé à plus d'audiences ainsi que sur la recherche de moyens plus inclusifs et plus significatifs de s'engager avec les communautés que nous servons".

Cette nouvelle étude est l'une des nombreuses initiatives lancées par le Boston Globe Media Partners afin d'adopter une approche plus inclusive. En janvier 2021, le Globe a lancé l'initiative Fresh Start (Nouveau départ) afin d'examiner les reportages antérieurs et de s'assurer que son journalisme ne perpétue pas les inégalités ou n'a pas un impact négatif injuste sur la vie d'une personne. Du côté des entreprises, l'initiative Support Black Owned du BGMP continue de fournir des espaces publicitaires gratuits aux entreprises locales appartenant à des Noirs et le récent festival du film du Mois de l'histoire des Noirs a attiré l'une des plus grandes audiences enregistrées pour une projection de GlobeDocs.