ジャーナリズムの誠実さと地域社会へのコミットメント 主要な焦点

ボストン／ニューヨーク（2021年5月19日）-本日、ニールセン（NYSE: NLSN）とボストン・グローブ・メディア・パートナーズ LLC（BGMP）は、ニューイングランドを拠点とするメトロ組織がブランドポジションを強化し、地域コミュニティとのより良いエンゲージメントを促進するのに役立つ、カスタムかつ独自のクロスプラットフォーム調査を開始すると発表した。

この調査はBGMPがニールセンと共同で実施するもので、ボストン・グローブ紙をはじめとする150年近い歴史を持つ日刊紙の読者や潜在的な購読者をより深く理解するためのものである。ニールセンは、多様な人種、年齢、性別、社会経済的背景にわたるインタビューを実施し、ボストン・グローブ紙とその広告パートナーがより魅力的なコンテンツを開発し、新たな読者を獲得するための潜在的な戦略を提供する。 

「ボストン・グローブ・メディアのチーフ・マーケティング・オフィサーであるペギー・バードは、次のように語っている。ボストン・グローブ・メディアのマーケティング最高責任者であるペギー・バードは、「私たちは今、メディア業界の変革期を迎えています。私たちの都市と地域の豊かな多様性を確実に反映するために、私たちがサービスを提供するコミュニティ内でブランドとの関係を強化することで、読者と潜在的な読者を招き入れたいと考えています。ニールセンのデータ、洞察力、多様な視聴者の正確な表現を活用することで、私たちは真の市場特性をより深く理解することができ、私たちのコミュニティに共鳴し、より強力なエンゲージメントを促進するコンテンツでサービスを提供するために、さらに有利な立場に立つことができるでしょう。"

ニールセンは、ボストン・グローブ・メディアのブランド・ポジションと認知をより深く理解し、読者との関係を強化する長期的な取り組みとして、このカスタム調査を実施する。 さらに、ボストン・グローブ紙は、ニールセン・スカーボロ、スカーボロ・フュージョン、プライムリンゴのマルチマーケット契約を更新した。ニールセン・スカーボローは、米国におけるローカル市場の消費者・視聴者データのリーディング・プロバイダーである。 

「ニールセンのチーフ・ダイバーシティ・オフィサーであるサンドラ・シムズ＝ウィリアムズ氏は、「ボストン・グローブ紙は、多様性に富んだ都市・地域コミュニティにサービスを提供しており、その成功を支援するための主要な視聴者測定指標とインサイトを提供するために協力できることを嬉しく思います。「ニールセンは、この国の豊かな構造を反映した視聴者を捉える、真に多様で代表的な測定を提供できる唯一の企業です。クライアントへのコミットメントの一環として、ニールセンは地元企業、地域企業、グローバル企業と協力し、ビジネス目標を達成しながら業界やコミュニティーのパートナーをサポートするために必要なマーケットインテリジェンスを確保しています。

ボストン・グローブ・メディア・パートナーのリンダ・ヘンリー最高経営責任者（CEO）は、本調査の発表に先立ち、大局的な視点を示した：「ボストン・グローブ・メディアは、ジャーナリズムを通じてボストンとこの地域全体の活力を反映させるというコミットメントを持ち、私たちのコミュニティにおいて重要な役割を担っています。独立したローカルな公共ジャーナリズムの使命はこれ以上ないほど重要であり、受賞歴のあるコンテンツをより多くの視聴者に届け、私たちがサービスを提供する地域社会とより包括的で有意義な関わり方を見つけることに注力する中で、ニールセンと提携してこの調査を推進できることを嬉しく思います。"

この新しい調査は、ボストン・グローブ・メディア・パートナーがより包括的なレンズを通して運営するために開始した多くの継続的イニシアチブの一面である。グローブ紙は2021年1月、過去の報道を検証し、ジャーナリズムが不公平を永続させたり、人の人生に不当な悪影響を与えたりしないようにするための「フレッシュ・スタート」イニシアチブを開始した。ビジネス面では、BGMPの Support Black Ownedイニシアチブは、地元の黒人経営企業に無料で広告スペースを提供し続けており、先日の黒人歴史月間の映画祭では、GlobeDocsの上映会としては記録的な大観衆を集めた。