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A Boston Globe Media e a Nielsen realizarão um estudo exclusivo de diversidade e inclusão de marcas em todas as plataformas

4 minutos de leitura | Maio 2021

Integridade Jornalística e Compromisso com o Foco Principal da Comunidade

BOSTON/NEW YORK (19 de maio de 2021) - Hoje, a Nielsen (NYSE: NLSN) e a Boston Globe Media Partners, LLC (BGMP) anunciaram o lançamento de um estudo personalizado e patenteado de cross-platform que ajudará a organização do metrô da Nova Inglaterra a fortalecer sua posição de marca e promover um melhor engajamento entre as comunidades locais.

O estudo, encomendado pela BGMP e projetado em parceria com a Nielsen, permitirá à organização de mídia, particularmente seu jornal diário de quase 150 anos, The Boston Globe, desenvolver uma compreensão mais profunda de seus leitores e assinantes potenciais. A Nielsen conduzirá entrevistas em diversas etnias, idades, identidades de gênero e origens sócio-econômicas e fornecerá estratégias potenciais para que a organização e seus parceiros publicitários desenvolvam conteúdo mais envolvente e atraiam novos públicos. 

"Estamos em um momento de transformação na indústria da mídia", disse Peggy Byrd, Diretora de Marketing da Boston Globe Media. "Para assegurar que refletimos a rica diversidade de nossa cidade e região, queremos convidar nossos leitores e leitores potenciais, ativando relações mais fortes com nossas marcas dentro das comunidades que servimos. Ao aproveitar os dados da Nielsen, seus insights e sua representação precisa de diversos públicos, desenvolveremos uma compreensão mais profunda de nossas verdadeiras características de mercado e estaremos em uma posição ainda melhor para servir nossas comunidades com conteúdo que ressoe e impulsione um engajamento mais forte".

A Nielsen conduzirá este estudo personalizado com o objetivo de proporcionar uma maior compreensão da posição da marca e da percepção das propriedades da Boston Globe Media em um esforço de longo prazo para fortalecer as relações e o envolvimento dos leitores. Além disso, o Boston Globe renovou seu acordo multimercado para Nielsen Scarborough, Scarborough Fusion e PrimeLingo. A Nielsen Scarborough é líder no fornecimento de dados do mercado local de consumo e audiência nos EUA. 

"O Boston Globe serve uma comunidade diversificada, urbana e regional e estamos entusiasmados em trabalhar com eles para fornecer métricas de medição de audiência e insights para apoiar seu sucesso", disse Sandra Sims-Williams, Diretora de Diversidade da Nielsen. "A Nielsen é a única empresa que pode oferecer medições verdadeiramente diversificadas e representativas que capturam audiências que refletem a rica estrutura de nosso país". Como parte do compromisso de nossos clientes, trabalhamos com empresas locais, regionais e globais para garantir que elas tenham a inteligência de mercado necessária para apoiar seus parceiros industriais e comunitários enquanto alcançam seus objetivos comerciais".

Linda Henry, diretora executiva da Boston Globe Media Partners, forneceu uma perspectiva de grande perspectiva antes do lançamento do estudo: "A Boston Globe Media tem um papel crucial em nossa comunidade, com um compromisso de refletir a vibração de Boston e de toda a nossa região através do nosso jornalismo. A missão do jornalismo público local e independente não poderia ser mais importante, e estamos entusiasmados com a parceria com a Nielsen para facilitar este estudo, pois nos concentramos em conectar nosso conteúdo premiado a mais audiências, bem como em encontrar formas mais inclusivas e significativas de envolvimento com as comunidades que servimos".

O novo estudo é uma faceta de muitas iniciativas em andamento lançadas pela Boston Globe Media Partners para operar através de uma lente mais inclusiva. Em janeiro de 2021, a Globe lançou a iniciativa Fresh Start para examinar a cobertura do passado e garantir que seu jornalismo não perpetue as desigualdades ou tenha um impacto negativo injusto na vida de uma pessoa. No lado dos negócios, a iniciativa de Apoio à Iniciativa Black Owned do BGMP continua a fornecer espaço publicitário gratuito para as empresas locais de propriedade de negros e o recente festival Black History Month Film atraiu uma das maiores audiências gravadas para uma exibição do GlobeDocs.

Sobre a Nielsen

A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa líder mundial em dados e análises que fornece um entendimento holístico e objetivo da indústria de mídia. Com ofertas que abrangem medição de audiência, resultados de audiência e conteúdo, a Nielsen oferece a seus clientes e parceiros soluções simples para questões complexas e otimiza o valor de seus investimentos e estratégias de crescimento. É a única empresa que pode oferecer medição de audiências cruzadas desduplicada. A audiência é tudoTM para a Nielsen e seus clientes, e a Nielsen está comprometida em garantir que cada voz conte.

Uma empresa S&P 500, a Nielsen oferece serviços de medição e análise em quase 60 países. Saiba mais em www.nielsen.com ou www.nielsen.com/investors e conecte-se conosco no Twitter, LinkedIn, Facebook e Instagram.

Sobre a Boston Globe Media Partners, LLC Boston Globe Media Partners, LLC fornece notícias e informações, entretenimento, opinião e análise através de suas propriedades multimídia. BGMP inclui The Boston Globe, Globe.com, Boston.com, STAT, e Globe Direct.

Contato

Nielsen

Dawn Rowan

Dawn.Rowan@nielsen.com

Boston Globe Media

Inundação Heidi

Heidi.Flood@globe.com