Boston Globe Media i Nielsen przeprowadzą unikalne międzyplatformowe badanie dotyczące różnorodności i integracji marki

Uczciwość dziennikarska i zaangażowanie na rzecz społeczności Główny cel

BOSTON/NEW YORK (19 maja 2021 r.) - Nielsen (NYSE: NLSN) i Boston Globe Media Partners, LLC (BGMP) ogłosiły dziś uruchomienie niestandardowego i zastrzeżonego badania międzyplatformowego, które pomoże organizacji metropolitalnej z siedzibą w Nowej Anglii wzmocnić pozycję marki i zwiększyć zaangażowanie wśród lokalnych społeczności.

Badanie, zlecone przez BGMP i zaprojektowane we współpracy z Nielsen, umożliwi organizacji medialnej, w szczególności jej prawie 150-letniemu dziennikowi The Boston Globe, głębsze zrozumienie swoich czytelników i potencjalnych subskrybentów. Nielsen przeprowadzi wywiady z przedstawicielami różnych grup etnicznych, wiekowych, płciowych i społeczno-ekonomicznych oraz przedstawi potencjalne strategie dla organizacji i jej partnerów reklamowych w celu opracowania bardziej angażujących treści i przyciągnięcia nowych odbiorców. 

"Jesteśmy w momencie transformacji w branży medialnej" - powiedziała Peggy Byrd, dyrektor ds. marketingu w Boston Globe Media. "Aby zapewnić, że odzwierciedlamy bogatą różnorodność naszego miasta i regionu, chcemy zaprosić naszych czytelników i potencjalnych czytelników poprzez aktywowanie silniejszych relacji z naszymi markami w społecznościach, którym służymy. Wykorzystując dane i spostrzeżenia firmy Nielsen oraz jej dokładną reprezentację zróżnicowanych odbiorców, lepiej zrozumiemy rzeczywistą charakterystykę naszego rynku i będziemy w stanie jeszcze lepiej służyć naszym społecznościom treściami, które będą rezonować i zwiększać zaangażowanie".

Nielsen przeprowadzi to niestandardowe badanie w celu lepszego zrozumienia pozycji marki i postrzegania nieruchomości Boston Globe Media w ramach długoterminowych wysiłków na rzecz wzmocnienia relacji i zaangażowania czytelników. Ponadto Boston Globe przedłużył umowę na obsługę wielu rynków dla Nielsen Scarborough, Scarborough Fusion i PrimeLingo. Nielsen Scarborough jest wiodącym dostawcą danych o konsumentach i odbiorcach na rynkach lokalnych w Stanach Zjednoczonych. 

"Boston Globe obsługuje zróżnicowaną, miejską i regionalną społeczność i cieszymy się, że możemy z nimi współpracować, aby zapewnić kluczowe wskaźniki pomiaru oglądalności i spostrzeżenia wspierające ich sukces" - powiedziała Sandra Sims-Williams, dyrektor ds. różnorodności w Nielsen. "Nielsen jest jedyną firmą, która może zaoferować prawdziwie zróżnicowane i reprezentatywne pomiary odbiorców, które odzwierciedlają bogatą tkankę naszego kraju. W ramach naszych zobowiązań wobec klientów współpracujemy z lokalnymi, regionalnymi i globalnymi firmami, aby zapewnić im informacje rynkowe, których potrzebują, aby wspierać swoich partnerów branżowych i społecznych, jednocześnie osiągając swoje cele biznesowe".

Linda Henry, dyrektor generalny Boston Globe Media Partners, przedstawiła szerszą perspektywę przed rozpoczęciem badania: "Boston Globe Media odgrywa kluczową rolę w naszej społeczności, zobowiązując się do odzwierciedlania żywotności Bostonu i całego naszego regionu poprzez nasze dziennikarstwo. Misja niezależnego, lokalnego dziennikarstwa publicznego nie może być ważniejsza i cieszymy się, że możemy współpracować z Nielsenem w celu ułatwienia tego badania, ponieważ skupiamy się na łączeniu naszych nagradzanych treści z większą liczbą odbiorców, a także na znajdowaniu bardziej integracyjnych i znaczących sposobów angażowania się w społeczności, którym służymy ".

Nowe badanie jest jednym z aspektów wielu bieżących inicjatyw podjętych przez Boston Globe Media Partners w celu działania w bardziej inkluzywny sposób. W styczniu 2021 r. Globe uruchomił inicjatywę Fresh Start, aby przeanalizować wcześniejsze relacje i upewnić się, że jego dziennikarstwo nie utrwala nierówności ani nie ma niesprawiedliwego negatywnego wpływu na życie ludzi. Po stronie biznesowej inicjatywa BGMP Support Black Owned nadal zapewnia bezpłatną przestrzeń reklamową dla lokalnych firm należących do Czarnych, a niedawny festiwal filmowy Black History Month przyciągnął jedną z największych zarejestrowanych publiczności na pokaz GlobeDocs.