โซลูชันใหม่มอบข้อมูลเชิงลึกที่ไม่มีใครเทียบได้ให้กับผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่เพื่อวัดและปรับปรุงประสิทธิภาพของโฆษณาพอดแคสต์
นิวยอร์ก, นิวยอร์ก – 29 เมษายน 2021 – วันนี้ Nielsen (NYSE: NLSN) ได้ประกาศเปิดตัว Podcast Ad Effectiveness+ (PAE+) ซึ่งเป็นโซลูชันใหม่ที่วัดประสิทธิภาพของการโฆษณาพอดแคสต์ รวมถึงการยกระดับแบรนด์และความสามารถในการจดจำในกลุ่มผู้ฟังพอดแคสต์ ด้วยข้อเสนอใหม่นี้ Nielsen กำลังพัฒนาโซลูชันประสิทธิภาพโฆษณาพอดแคสต์ปัจจุบันให้รวมถึงความสามารถในการวัดโฆษณาที่แทรกแบบดิจิทัลในการตั้งค่าพอดแคสต์สด PAE+ ช่วยให้นักโฆษณาเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์สำหรับแคมเปญในอนาคตได้ดีขึ้น และผู้เผยแพร่สามารถแสดงจุดแข็งของสภาพแวดล้อมพอดแคสต์ของตนได้
ปัจจุบันเนื้อหาและจำนวนผู้ฟังของพอดแคสต์มีแนวโน้มเพิ่มขึ้น โดยมีรายการให้เลือกฟังถึง 1.7 ล้านรายการ และ 75% ของผู้ฟังรับฟังพอดแคสต์มากกว่าหนึ่งรายการต่อสัปดาห์ ตาม รายงาน Podcasting Today ล่าสุดของเรา เมื่อแบรนด์และผู้โฆษณาจำนวนมากขึ้นเข้ามาใช้ประโยชน์จากพื้นที่พอดแคสต์ที่เติบโตอย่างต่อเนื่อง จึงมีความจำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องทำความเข้าใจไม่เพียงแค่ผู้ฟังของพอดแคสต์เท่านั้น แต่ยังต้องทำความเข้าใจด้วยว่าโฆษณาพอดแคสต์สร้างความประทับใจให้กับผู้ฟังเหล่านั้นได้อย่างไร โดยเฉพาะอย่างยิ่งในสภาพแวดล้อมสดที่ผู้ฟังมีส่วนร่วมสูง
“การเติบโตของพอดแคสต์ทำให้ผู้โฆษณามีโอกาสมากมายในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่มีส่วนร่วมสูง แม้ว่าจะมีความก้าวหน้าในการวัดผล เช่น จำนวนการดาวน์โหลด แต่การทำความเข้าใจผลกระทบของโฆษณาบนแพลตฟอร์มยังคงเป็นความท้าทาย” Arica McKinnon รองประธานฝ่ายให้คำปรึกษาลูกค้าของ Nielsen กล่าว “PAE+ ช่วยให้แบรนด์และผู้เผยแพร่มีข้อมูลเชิงลึกที่จำเป็นในการตัดสินใจเกี่ยวกับกลยุทธ์การตลาดพอดแคสต์อย่างชาญฉลาดมากขึ้น เพื่อเพิ่มมูลค่าที่ส่งมอบให้สูงสุดและเพิ่มโอกาสในการขายในที่สุด”
โซลูชันที่มีเอกลักษณ์และได้รับการออกแบบมาอย่างพิถีพิถันของ Nielsen จะวัดประสิทธิภาพของโฆษณาที่แทรกผ่านระบบดิจิทัลในสภาพแวดล้อมออนไลน์และเว็บมือถือ PAE+ จะให้การวิเคราะห์แคมเปญโดยละเอียดที่ประเมินการยกระดับในช่องทางการขายและตัวชี้วัดความน่าจดจำของแบรนด์ นอกจากนี้ PAE+ ยังมีความสามารถในการเปรียบเทียบประสิทธิภาพ ซึ่งคล้ายกับมาตรฐานพอดแคสต์อันแข็งแกร่งของ Nielsen ซึ่งได้เติบโตจนรวมถึงการศึกษามากกว่า 400 รายการที่ครอบคลุมแบรนด์มากกว่า 350 แบรนด์ในอุตสาหกรรมยานยนต์ ซีพีจี การศึกษา บริการทางการเงิน การค้าปลีกแบบ DTC และอุตสาหกรรมเทคโนโลยี ประโยชน์บางประการ ได้แก่:
- ความโปร่งใสและขนาด: สามารถวัดประสิทธิภาพของโฆษณาได้บนแพลตฟอร์มพอดแคสต์และรายการต่างๆ ข้อมูลเชิงลึกพร้อมให้บริการในช่วงกลางและหลังแคมเปญ
- การปรับแต่ง: แบบสำรวจที่ยืดหยุ่นช่วยให้เราสามารถวัดประสิทธิภาพของโฆษณาในกลุ่มเฉพาะ กลุ่มเป้าหมาย และตอบคำถามเฉพาะของลูกค้า
- ข้อมูลเชิงลึกที่ละเอียด : ทำความเข้าใจผู้ชมของคุณในระดับที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นด้วยการรายงานที่สามารถตัดตามรายการ ความถี่ในการเปิดเผย เพศ อายุ
- สภาพแวดล้อมที่เป็นธรรมชาติ: คลิปพอดแคสต์ได้รับการทดสอบในสภาพแวดล้อมสดเพื่อแสดงการเปิดเผยแคมเปญจริง
PAE+ เป็นส่วนหนึ่งของชุดโซลูชันพอดคาสต์อันแข็งแกร่งของ Nielsen ซึ่งช่วยให้ผู้ทำการตลาดและผู้เผยแพร่เข้าใจพฤติกรรมของผู้ฟังพอดคาสต์ภายในเวิร์กโฟลว์การตลาดพอดคาสต์ได้ดีขึ้น ตั้งแต่การค้นพบไปจนถึงการเพิ่มประสิทธิภาพ โซลูชันพอดคาสต์ของ Nielsen มอบข้อมูลเชิงลึกที่ไม่มีใครเทียบได้เกี่ยวกับผลกระทบที่การโฆษณาพอดคาสต์มีต่อผู้บริโภค
เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ โซลูชันพอตแคสต์ ของ Nielsen รวมถึง PAE+
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทชั้นนำระดับโลกด้านข้อมูลและการวิเคราะห์ที่ให้ความเข้าใจอย่างรอบด้านและเป็นกลางเกี่ยวกับอุตสาหกรรมสื่อ ด้วยข้อเสนอที่ครอบคลุมถึงการวัดผลผู้ชม ผลลัพธ์ของผู้ชม และเนื้อหา Nielsen นำเสนอโซลูชันที่เรียบง่ายสำหรับคำถามที่ซับซ้อนให้กับลูกค้าและพันธมิตร และเพิ่มประสิทธิภาพการลงทุนและกลยุทธ์การเติบโตของพวกเขา บริษัทเป็นบริษัทเดียวที่สามารถเสนอบริการวัดผลผู้ชมสื่อผสมแบบแยกส่วน Audience is EverythingTM สำหรับ Nielsen และลูกค้า และ Nielsen มุ่งมั่นที่จะทำให้แน่ใจว่าทุกเสียงมีความหมาย
Nielsen เป็นบริษัทในกลุ่ม S&P 500 ซึ่งให้บริการวัดผลและวิเคราะห์ข้อมูลในเกือบ 60 ประเทศ ดูข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com หรือ www.nielsen.com/investors และติดตามเราได้ทาง Twitter , LinkedIn , Facebook และ Instagram
ติดต่อ
นีลเส็น
ไทเลอร์ ฮิวจ์
ไทเลอร์ ฮิวจ์@nielsen.com
