A Nielsen lança o Podcast Ad Effectiveness+ para medir em tempo real os anúncios de podcast inseridos digitalmente

A nova solução oferece aos anunciantes e editores insights inigualáveis para medir e melhorar o desempenho dos anúncios de podcast

Nova York, NY - 29 de abril de 2021 - Hoje, a Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou o lançamento do Podcast Ad Effectiveness+ (PAE+), uma nova solução que mede a eficácia da publicidade em podcast, incluindo a elevação da marca e a memorização entre o público de podcasting. Com essa nova oferta, a Nielsen está desenvolvendo sua atual solução de eficácia de anúncios em podcast para incluir a capacidade de medir anúncios inseridos digitalmente em um ambiente de podcasting ao vivo. O PAE+ permite que os anunciantes maximizem melhor sua estratégia para campanhas futuras e que os editores mostrem a força de seu ambiente de podcast.

Atualmente, o conteúdo e a audiência de podcasts estão em alta, com 1,7 milhão de títulos disponíveis e 75% dos ouvintes sintonizando mais de um podcast por semana, de acordo com nosso recente relatório Podcasting Today. À medida que mais marcas e anunciantes entram no crescente espaço dos podcasts, é fundamental entender não apenas o público de podcasts, mas também como os anúncios de podcasts repercutem nesse público, especialmente em um ambiente ao vivo em que os ouvintes são altamente engajados.

"O crescimento do podcasting trouxe uma enorme oportunidade para os anunciantes alcançarem públicos de nicho altamente engajados. Embora tenha havido avanços na captura de métricas como downloads, tem sido um desafio entender o impacto dos anúncios na plataforma", disse Arica McKinnon, vice-presidente de consultoria de clientes da Nielsen. "O PAE+ fornece às marcas e aos editores os insights de que precisam para tomar decisões mais inteligentes sobre sua estratégia de marketing de podcast, a fim de maximizar o valor fornecido e, por fim, aumentar as oportunidades de vendas."

A solução distinta e deliberadamente projetada da Nielsen medirá a eficácia dos anúncios inseridos digitalmente em ambientes on-line e móveis da Web. O PAE+ fornecerá uma análise detalhada da campanha que avalia o aumento do funil da marca e as métricas de memorização. Além disso, o PAE+ tem recursos de benchmarking, semelhantes às robustas normas de podcasting da Nielsen, que cresceram para incluir mais de 400 estudos abrangendo mais de 350 marcas dos setores automotivo, CPG, educação, serviços financeiros, varejo DTC e tecnologia. Entre os benefícios: 

• Transparência e escala: A eficácia do anúncio pode ser medida em plataformas de podcast e em vários programas. Os insights estão disponíveis no meio e após a campanha. 
• Personalização: As pesquisas flexíveis nos permitem medir a eficácia dos anúncios em mais nichos e públicos-alvo, além de responder a perguntas exclusivas dos clientes
• Insights granulares: Entenda seu público em um nível mais profundo com relatórios que podem ser cortados por programa, frequência de exposição, gênero e idade.
• Ambiente natural: Os clipes de podcast são testados em um ambiente ao vivo para mostrar a exposição real da campanha.

O PAE+ faz parte do robusto conjunto de soluções de podcast da Nielsen que permite que os profissionais de marketing e editores entendam melhor os comportamentos dos ouvintes de podcast dentro do fluxo de trabalho de marketing de podcast, desde a descoberta até a otimização. As soluções de podcast da Nielsen fornecem percepções inigualáveis sobre o impacto que a publicidade em podcast tem sobre os consumidores.

Saiba mais sobre as soluções de podcasting da Nielsen, incluindo o PAE+.