Nielsen lance Podcast Ad Effectiveness+ pour mesurer en temps réel les publicités podcast insérées numériquement.

La nouvelle solution fournit aux annonceurs et aux éditeurs des informations inégalées pour mesurer et améliorer la performance des publicités podcast.

New York, NY - 29 avril 2021 - Nielsen (NYSE : NLSN) a annoncé aujourd'hui le lancement de Podcast Ad Effectiveness+ (PAE+), une nouvelle solution qui mesure l'efficacité de la publicité podcastée, y compris l'impact sur la marque et la mémorisation au sein des audiences de podcasts. Avec cette nouvelle offre, Nielsen s'appuie sur sa solution actuelle d'efficacité publicitaire pour les podcasts afin d'inclure la possibilité de mesurer les publicités insérées numériquement dans un contexte de podcasting en direct. PAE+ permet aux annonceurs de mieux optimiser leur stratégie pour les campagnes futures, et aux éditeurs de mettre en avant la force de leur environnement podcast.

Aujourd'hui, le contenu et l'audience des podcasts sont en hausse, avec 1,7 million de titres disponibles et 75 % des auditeurs qui écoutent plus d'un podcast par semaine, selon notre récent rapport Podcasting Today. Alors que de plus en plus de marques et d'annonceurs exploitent l'espace croissant des podcasts, il est essentiel de comprendre non seulement l'audience des podcasts, mais aussi la façon dont les publicités sur les podcasts trouvent un écho auprès de cette audience, en particulier dans un environnement en direct où les auditeurs sont très engagés.

"La croissance du podcasting a offert aux annonceurs une formidable opportunité d'atteindre des publics de niche très engagés. Bien qu'il y ait eu des progrès dans la capture de mesures telles que les téléchargements, il a été difficile de comprendre l'impact des publicités sur la plateforme", a déclaré Arica McKinnon, Vice-présidente, Client Consulting chez Nielsen. "PAE+ fournit aux marques et aux éditeurs les informations dont ils ont besoin pour prendre des décisions plus intelligentes concernant leur stratégie de marketing par podcast afin de maximiser la valeur fournie et, en fin de compte, d'augmenter les opportunités de vente."

La solution distincte et délibérément conçue de Nielsen mesurera l'efficacité des publicités insérées numériquement dans les environnements web en ligne et mobiles. PAE+ fournira une analyse détaillée de la campagne qui évaluera l'impact sur l'entonnoir de la marque et les mesures de mémorisation. En outre, PAE+ dispose de capacités de benchmarking, similaires aux normes de podcasting robustes de Nielsen, qui se sont développées pour inclure plus de 400 études couvrant 350+ marques dans les secteurs de l'automobile, des produits de grande consommation, de l'éducation, des services financiers, de la vente au détail DTC et de la technologie. Parmi les avantages : 

• Transparence et échelle : L'efficacité des publicités peut être mesurée sur les plateformes de podcast et dans plusieurs émissions. Des informations sont disponibles en milieu et en fin de campagne. 
• Personnalisation : Les enquêtes flexibles nous permettent de mesurer l'efficacité des publicités sur un plus grand nombre de créneaux, de publics cibles et de répondre aux questions uniques des clients.
• Des informations détaillées: Comprenez votre public de manière plus approfondie grâce à des rapports qui peuvent être découpés par émission, par fréquence d'exposition, par sexe et par âge.
• Cadre naturel : Les clips de podcast sont testés dans un environnement réel pour montrer l'exposition réelle à la campagne.

PAE+ fait partie de la suite robuste de solutions podcast de Nielsen qui permet aux spécialistes du marketing et aux éditeurs de mieux comprendre les comportements des auditeurs de podcasts dans le cadre du flux de travail du marketing podcast, de la découverte à l'optimisation. Les solutions podcast de Nielsen fournissent des informations inégalées sur l'impact de la publicité podcast sur les consommateurs.

En savoir plus sur les solutions de podcasting de Nielsen, y compris PAE+.