Nielsen uruchamia Podcast Ad Effectiveness+, aby mierzyć cyfrowo wstawiane reklamy podcastów w czasie rzeczywistym

Nowe rozwiązanie zapewnia reklamodawcom i wydawcom niezrównany wgląd w pomiar i poprawę skuteczności reklam w podcastach.

Nowy Jork, NY - 29 kwietnia 2021 r. - Nielsen (NYSE: NLSN) ogłosił dziś wprowadzenie na rynek Podcast Ad Effectiveness+ (PAE+), nowego rozwiązania, które mierzy skuteczność reklam podcastowych, w tym wzrost marki i zapamiętywalność wśród odbiorców podcastów. Dzięki tej nowej ofercie Nielsen rozwija swoje obecne rozwiązanie w zakresie skuteczności reklam w podcastach, aby uwzględnić możliwość pomiaru cyfrowo wstawianych reklam w ustawieniach podcastów na żywo. PAE+ pozwala reklamodawcom lepiej zmaksymalizować strategię przyszłych kampanii, a wydawcom zaprezentować siłę ich środowiska podcastów.

Jak wynika z naszego najnowszego raportu Podcasting Today, liczba podcastów i ich słuchalność stale rośnie - dostępnych jest 1,7 miliona tytułów, a 75% słuchaczy słucha więcej niż jednego podcastu tygodniowo. Ponieważ coraz więcej marek i reklamodawców korzysta z rosnącej przestrzeni podcastów, kluczowe znaczenie ma nie tylko zrozumienie odbiorców podcastów, ale także tego, w jaki sposób reklamy podcastów rezonują z tymi odbiorcami, zwłaszcza w środowisku na żywo, w którym słuchacze są bardzo zaangażowani.

"Rozwój podcastów przyniósł reklamodawcom ogromne możliwości dotarcia do wysoce zaangażowanych, niszowych odbiorców. Chociaż poczyniono postępy w zakresie rejestrowania wskaźników, takich jak pobrania, zrozumienie wpływu reklam na platformę było wyzwaniem" - powiedziała Arica McKinnon, wiceprezes ds. doradztwa dla klientów w Nielsen. "PAE+ wyposaża marki i wydawców w wiedzę, której potrzebują, aby podejmować mądrzejsze decyzje dotyczące strategii marketingowej podcastów, aby zmaksymalizować dostarczaną wartość i ostatecznie zwiększyć możliwości sprzedaży".

Wyraźne i celowo zaprojektowane rozwiązanie firmy Nielsen będzie mierzyć skuteczność cyfrowo wstawianych reklam w środowiskach internetowych i mobilnych. PAE+ zapewni szczegółową analizę kampanii, która oceni wzrost lejka marki i wskaźniki zapamiętywalności. Dodatkowo, PAE+ posiada możliwości analizy porównawczej, podobne do solidnych norm podcastingu Nielsena, które rozrosły się do ponad 400 badań obejmujących ponad 350 marek z branży motoryzacyjnej, CPG, edukacji, usług finansowych, handlu detalicznego DTC i technologii. Wśród korzyści: 

• Przejrzystość i skala: Skuteczność reklam można mierzyć na platformach podcastów i w wielu programach. Informacje są dostępne w połowie i po zakończeniu kampanii. 
• Personalizacja: Elastyczne ankiety pozwalają nam mierzyć skuteczność reklam w bardziej niszowych, docelowych grupach odbiorców i odpowiadać na unikalne pytania klientów.
• Szczegółowe informacje: Zrozum swoich odbiorców na głębszym poziomie dzięki raportom, które można przycinać według programu, częstotliwości ekspozycji, płci i wieku.
• Naturalne otoczenie: Klipy podcastów są testowane na żywo, aby pokazać rzeczywistą ekspozycję kampanii.

PAE+ jest częścią solidnego pakietu rozwiązań podcastowych firmy Nielsen, które umożliwiają marketerom i wydawcom lepsze zrozumienie zachowań słuchaczy podcastów w ramach przepływu pracy marketingowej podcastów, od odkrywania po optymalizację. Rozwiązania podcastowe firmy Nielsen zapewniają niezrównany wgląd w wpływ reklam podcastowych na konsumentów.

Dowiedz się więcej o rozwiązaniach podcastingowych firmy Nielsen, w tym PAE+.