Przejdź do treści
Centrum informacyjne > Produkt

Firma Nielsen wprowadza usługę Podcast Ad Effectiveness+, która umożliwia mierzenie w czasie rzeczywistym skuteczności reklam w podcastach wprowadzanych cyfrowo

3 minuty czytania | kwiecień 2021

Nowe rozwiązanie zapewnia reklamodawcom i wydawcom niezrównany wgląd w pomiar i poprawę skuteczności reklam w podcastach

Nowy Jork, Nowy Jork, NY - 29 kwietnia 2021 r. - Firma Nielsen (NYSE: NLSN) ogłosiła dziś wprowadzenie Podcast Ad Effectiveness+ (PAE+), nowego rozwiązania, które mierzy efektywność reklam w podcastach, w tym wpływ na markę i zapamiętywalność wśród słuchaczy podcastów. Dzięki tej nowej ofercie Nielsen rozszerza swoje dotychczasowe rozwiązanie w zakresie skuteczności reklam w podcastach o możliwość pomiaru reklam wprowadzanych cyfrowo w warunkach podcastu na żywo. PAE+ pozwala reklamodawcom lepiej zmaksymalizować strategię dla przyszłych kampanii, a wydawcom pokazać siłę swojego środowiska podcastowego.

Według ostatniego raportu "Podcasting Today" liczba podcastów i słuchaczy rośnie - dostępnych jest 1,7 miliona tytułów, a 75% słuchaczy słucha więcej niż jednego podcastu tygodniowo. W związku z tym, że coraz więcej marek i reklamodawców korzysta z rozwijającej się przestrzeni podcastów, ważne jest, aby zrozumieć nie tylko odbiorców podcastów, ale także to, w jaki sposób reklamy podcastów oddziałują na tych odbiorców, zwłaszcza w środowisku na żywo, gdzie słuchacze są bardzo zaangażowani.

"Rozwój podcastów stworzył reklamodawcom ogromne możliwości dotarcia do wysoce zaangażowanych, niszowych odbiorców. Mimo że poczyniono postępy w rejestrowaniu takich wskaźników jak liczba pobrań, wyzwaniem było zrozumienie wpływu reklam na tę platformę" - powiedziała Arica McKinnon, wiceprezes ds. doradztwa dla klientów w firmie Nielsen. "PAE+ daje markom i wydawcom wiedzę, której potrzebują, aby podejmować mądrzejsze decyzje dotyczące strategii marketingowej podcastów, aby zmaksymalizować dostarczaną wartość i ostatecznie zwiększyć możliwości sprzedaży."

Wyróżniające się i celowo zaprojektowane rozwiązanie firmy Nielsen będzie mierzyć skuteczność reklam wprowadzanych cyfrowo w środowiskach internetowych i mobilnych. PAE+ dostarczy szczegółową analizę kampanii, która oceni wzrost w lejku marki i wskaźniki zapamiętywalności. Dodatkowo, PAE+ posiada możliwości benchmarkingu, podobne do rozbudowanych norm Nielsena dotyczących podcastów, które obejmują ponad 400 badań obejmujących ponad 350 marek z branży motoryzacyjnej, CPG, edukacyjnej, usług finansowych, handlu detalicznego DTC i technologicznej. Wśród korzyści: 

  • Przejrzystość i skala: Skuteczność reklam może być mierzona na platformach podcastowych i w wielu programach. Wgląd w wyniki jest dostępny w trakcie i po zakończeniu kampanii. 
  • Dostosowanie do potrzeb klienta: Elastyczne ankiety pozwalają nam mierzyć skuteczność reklam w większej liczbie nisz, grup docelowych i odpowiadają na unikalne pytania klientów.
  • Szczegółowe informacje: Zrozumienie odbiorców na głębszym poziomie dzięki raportom, które można podzielić według programu, częstotliwości ekspozycji, płci, wieku.
  • Naturalne otoczenie: Klipy podcastów są testowane na żywo, aby pokazać rzeczywistą ekspozycję kampanii.

PAE+ jest częścią rozbudowanego pakietu rozwiązań Nielsena dla podcastów, które umożliwiają marketerom i wydawcom lepsze zrozumienie zachowań słuchaczy podcastów w ramach procesu marketingowego podcastów, od ich odkrycia po optymalizację. Rozwiązania firmy Nielsen w zakresie podcastów zapewniają niezrównany wgląd w wpływ reklamy podcastów na konsumentów.

Dowiedz się więcej o rozwiązaniach firmy Nielsen w zakresie podcastingu, w tym o PAE+.

O Nielsenie

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest wiodącą globalną firmą analityczną, która zapewnia holistyczne i obiektywne zrozumienie branży medialnej. Dzięki ofercie obejmującej pomiary oglądalności, wyniki oglądalności i treści, Nielsen oferuje swoim klientom i partnerom proste rozwiązania złożonych problemów oraz optymalizuje wartość ich inwestycji i strategii rozwoju. Jest jedyną firmą, która może zaoferować pomiar widowni w różnych mediach bez duplikacji. Audience is EverythingTM dla Nielsena i jego klientów, a Nielsen dokłada wszelkich starań, aby każdy głos się liczył.

Firma Nielsen, notowana na liście S&P 500, oferuje usługi pomiarowe i analityczne w prawie 60 krajach. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com lub www.nielsen.com/investors. Można się z nami kontaktować na Twitterze, LinkedIn, Facebooku i Instagramie.

Kontakt

Nielsen

Tyler Hughes

tyler.hughes@nielsen.com