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Nielsen führt Podcast Ad Effectiveness+ ein, um digital eingefügte Podcast-Werbung in Echtzeit zu messen

3 Minuten lesen | April 2021

Neue Lösung bietet Werbetreibenden und Publishern unvergleichliche Einblicke zur Messung und Verbesserung der Performance von Podcast-Anzeigen

New York, NY - 29. April 2021 - Nielsen (NYSE: NLSN) kündigte heute die Einführung von Podcast Ad Effectiveness+ (PAE+) an, einer neuen Lösung zur Messung der Effektivität von Podcast-Werbung, einschließlich des Marken-Lifts und des Erinnerungswerts bei Podcasting-Zielgruppen. Mit diesem neuen Angebot erweitert Nielsen seine aktuelle Lösung für die Effektivität von Podcast-Werbung um die Möglichkeit, digital eingeblendete Werbung in einer Live-Podcasting-Umgebung zu messen. PAE+ ermöglicht es Werbetreibenden, ihre Strategie für zukünftige Kampagnen zu optimieren, und Publishern, die Stärke ihrer Podcast-Umgebung zu präsentieren.

Heute sind Podcast-Inhalte und -Hörerschaft auf dem Vormarsch: 1,7 Millionen Titel sind verfügbar und 75 % der Hörer hören mehr als einen Podcast pro Woche, wie unser aktueller Bericht Podcasting Today zeigt. Da immer mehr Marken und Werbetreibende die wachsende Podcast-Branche erschließen, ist es wichtig, nicht nur das Podcast-Publikum zu verstehen, sondern auch, wie Podcast-Werbung bei diesem Publikum ankommt, insbesondere in einer Live-Umgebung, in der die Hörer sehr engagiert sind.

"Das Wachstum von Podcasting hat Werbetreibenden eine enorme Chance eröffnet, ein hoch engagiertes Nischenpublikum zu erreichen. Während es Fortschritte bei der Erfassung von Metriken wie Downloads gab, war es eine Herausforderung, die Wirkung von Werbung auf der Plattform zu verstehen", sagte Arica McKinnon, Vice President, Client Consulting bei Nielsen. "PAE+ gibt Marken und Verlagen die nötigen Einblicke, um klügere Entscheidungen über ihre Podcast-Marketingstrategie zu treffen, um den gelieferten Wert zu maximieren und letztendlich die Umsatzchancen zu erhöhen."

Die von Nielsen entwickelte Lösung misst die Effektivität von digital geschalteten Anzeigen in Online- und mobilen Webumgebungen. PAE+ liefert eine detaillierte Kampagnenanalyse, die den Lift über den Brand Funnel und die Metriken für den Erinnerungswert bewertet. Darüber hinaus verfügt PAE+ über Benchmarking-Funktionen, ähnlich den robusten Podcasting-Normen von Nielsen, die mittlerweile mehr als 400 Studien mit über 350 Marken aus den Branchen Automobil, Konsumgüter, Bildung, Finanzdienstleistungen, DTC-Einzelhandel und Technologie umfassen. Zu den Vorteilen gehören: 

  • Transparenz und Umfang: Die Wirksamkeit von Werbung kann über Podcast-Plattformen und mehrere Sendungen hinweg gemessen werden. Einblicke sind während und nach der Kampagne verfügbar. 
  • Anpassungsfähigkeit: Flexible Umfragen ermöglichen es uns, die Effektivität von Werbung für mehrere Nischen und Zielgruppen zu messen und individuelle Kundenfragen zu beantworten.
  • Detaillierte Einblicke: Verstehen Sie Ihr Publikum auf einer tieferen Ebene mit Berichten, die nach Sendung, Häufigkeit der Nutzung, Geschlecht und Alter aufgeschlüsselt werden können.
  • Natürliche Umgebung: Podcast-Clips werden in einer Live-Umgebung getestet, um die tatsächliche Belastung durch die Kampagne zu zeigen.

PAE+ ist Teil der robusten Nielsen-Suite von Podcast-Lösungen, die es Vermarktern und Publishern ermöglichen, das Verhalten von Podcast-Hörern innerhalb des Podcast-Marketing-Workflows besser zu verstehen - von der Entdeckung bis zur Optimierung. Die Podcast-Lösungen von Nielsen bieten unvergleichliche Einblicke in die Wirkung von Podcast-Werbung auf Konsumenten.

Erfahren Sie mehr über die Podcasting-Lösungen von Nielsen, einschließlich PAE+.

Über Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) ist ein weltweit führendes Daten- und Analyseunternehmen, das ein ganzheitliches und objektives Verständnis der Medienbranche bietet. Mit seinem Angebot in den Bereichen Reichweitenmessung, Publikumsresultate und Inhalte bietet Nielsen seinen Kunden und Partnern einfache Lösungen für komplexe Fragen und optimiert den Wert ihrer Investitionen und Wachstumsstrategien. Nielsen ist das einzige Unternehmen, das de-duplizierte, medienübergreifende Publikumsmessungen anbieten kann. Für Nielsen und seine Kunden ist Audience is EverythingTM, und Nielsen setzt sich dafür ein, dass jede Stimme zählt.

Nielsen ist ein S&P 500-Unternehmen und bietet Mess- und Analysedienste in fast 60 Ländern an. Erfahren Sie mehr unter www.nielsen.com oder www.nielsen.com/investors und bleiben Sie mit uns auf Twitter, LinkedIn, Facebook und Instagram in Verbindung.

Kontakt

Nielsen

Tyler Hughes

tyler.hughes@nielsen.com