La nuova soluzione fornisce agli inserzionisti e agli editori approfondimenti senza precedenti per misurare e migliorare le performance degli annunci podcast

New York, NY - 29 aprile 2021 - Nielsen (NYSE: NLSN) ha annunciato oggi il lancio di Podcast Ad Effectiveness+ (PAE+), una nuova soluzione in grado di misurare l'efficacia della pubblicità sui podcast, tra cui il brand lift e la memorabilità del pubblico dei podcast. Con questa nuova offerta, Nielsen amplia l'attuale soluzione per l'efficacia degli annunci podcast includendo la possibilità di misurare gli annunci inseriti digitalmente in un contesto di podcasting dal vivo. PAE+ consente agli inserzionisti di ottimizzare la loro strategia per le campagne future e agli editori di mostrare la forza del loro ambiente podcast.

Oggi i contenuti e gli ascolti dei podcast sono in crescita, con 1,7 milioni di titoli disponibili e il 75% degli ascoltatori che si sintonizza su più di un podcast a settimana, secondo il nostro recente rapporto Podcasting Today. Mentre un numero sempre maggiore di marchi e inserzionisti attinge al crescente spazio dei podcast, è fondamentale comprendere non solo il pubblico dei podcast, ma anche il modo in cui gli annunci pubblicitari dei podcast risuonano con quel pubblico, soprattutto in un ambiente live in cui gli ascoltatori sono molto coinvolti.

"La crescita del podcasting ha offerto agli inserzionisti un'enorme opportunità di raggiungere un pubblico di nicchia altamente coinvolto. Sebbene siano stati fatti passi da gigante nell'acquisizione di metriche come i download, è stata una sfida comprendere l'impatto degli annunci pubblicitari sulla piattaforma", ha dichiarato Arica McKinnon, Vice President, Client Consulting di Nielsen. "PAE+ fornisce ai marchi e agli editori gli approfondimenti necessari per prendere decisioni più intelligenti sulla loro strategia di podcast marketing, al fine di massimizzare il valore fornito e, in ultima analisi, aumentare le opportunità di vendita".

La soluzione di Nielsen, distinta e deliberatamente progettata, misurerà l'efficacia degli annunci inseriti digitalmente negli ambienti web online e mobile. PAE+ fornirà un'analisi dettagliata della campagna che valuterà l'aumento dell'imbuto del marchio e le metriche di memorabilità. Inoltre, PAE+ ha capacità di benchmarking, simili alle solide norme di Nielsen sul podcasting, che sono cresciute fino a includere più di 400 studi su oltre 350 marchi nei settori automobilistico, CPG, istruzione, servizi finanziari, vendita al dettaglio DTC e tecnologia. Tra i vantaggi: 

• Trasparenza e scala: L'efficacia degli annunci può essere misurata su piattaforme podcast e spettacoli multipli. Gli approfondimenti sono disponibili a metà e dopo la campagna. 
• Personalizzazione: I sondaggi flessibili ci permettono di misurare l'efficacia degli annunci in più nicchie di pubblico e di rispondere a domande specifiche dei clienti.
• Approfondimenti granulari: Comprendete il vostro pubblico a un livello più profondo con una reportistica che può essere suddivisa per spettacolo, frequenza di esposizione, sesso ed età.
• Ambientazione naturale: Le clip del podcast vengono testate in un ambiente reale per mostrare l'esposizione reale della campagna.

PAE+ fa parte della solida suite di soluzioni Nielsen per i podcast che consentono a marketer ed editori di comprendere meglio i comportamenti degli ascoltatori di podcast nell'ambito del flusso di lavoro del podcast marketing, dalla scoperta all'ottimizzazione. Le soluzioni Nielsen per i podcast forniscono approfondimenti senza precedenti sull'impatto che la pubblicità dei podcast ha sui consumatori.

Per saperne di più sulle soluzioni di podcasting di Nielsen, tra cui PAE+.