เหตุการณ์สำคัญทางประวัติศาสตร์ในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก: Nielsen เผยแผนงานสร้างรายได้จากผู้ชมสื่อผสมในประเทศไทย

Nielsen เปิดตัวการจัดอันดับข้ามแพลตฟอร์ม

กรุงเทพมหานคร ประเทศไทย 11 สิงหาคม 2022 – Nielsen จะนำเสนอการจัดอันดับแบบหลายแพลตฟอร์มในไตรมาสที่ 1 ปี 2023 ในประเทศไทย เพื่อให้มีตัวชี้วัดผู้ชมแบบเดียวที่แยกซ้ำกันทั้งในระบบสตรีมมิ่งแบบเชิงเส้นและดิจิทัล ไม่ว่าจะใช้แพลตฟอร์มหรืออุปกรณ์ใดก็ตาม

เนื่องจากผู้บริโภคควบคุมการรับชมของตนได้มากขึ้น ผู้ชมจึงแตกแขนงออกไปตามประเภทสื่อ อุปกรณ์ และช่วงเวลาต่างๆ มากขึ้น ซึ่งทำให้มีความจำเป็นอย่างมากในการวัดผลเนื้อหาและโฆษณาจากผู้ชมทั้งหมด 

สำนักงานคณะกรรมการกิจการกระจายเสียงและกิจการโทรทัศน์ (กสทช.) ได้ตระหนักถึงความสำคัญของการพัฒนาภาคอุตสาหกรรม เพื่อรับมือกับการเปลี่ยนแปลงของเทคโนโลยีและพฤติกรรมผู้บริโภคในยุคดิจิทัล กสทช. จึงได้สนับสนุนงบประมาณให้กับ ADTEB เพื่อใช้ในการพัฒนาโครงการ Cross-Platform Rating และเลือก Nielsen Thailand เพื่อสร้างโซลูชันการวัดผลผู้ชมข้ามแพลตฟอร์ม

ด้วย Nielsen Cross-Platform Ratings ผู้แพร่ภาพกระจายเสียงจะสามารถตัดสินใจเกี่ยวกับโปรแกรมและการจัดจำหน่ายได้อย่างชาญฉลาดมากขึ้น เพื่อเพิ่มจำนวนผู้ชมและการมีส่วนร่วม รวมถึงสร้างรายได้จากผู้ชมกลุ่มใหม่ นอกจากนี้ นักการตลาดยังจะได้รับประโยชน์จากการทำความเข้าใจผู้ชมเฉพาะกลุ่มได้ดียิ่งขึ้น ซึ่งอาจช่วยให้สามารถประเมินความถี่ของผู้ชม ลดการนับซ้ำ การวัดที่เกินจริง และการสิ้นเปลืองโฆษณา 

ข้อมูลเบื้องต้นของการรับชมแบบสด ตามความต้องการ และแบบเลื่อนเวลาทางทีวี CTV คอมพิวเตอร์ มือถือ และแท็บเล็ต จะเผยแพร่สู่ตลาดเป็นระยะๆ ในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้านี้ 

อารอน ริกบี้ กรรมการผู้จัดการบริษัท นีลเส็น ประเทศไทย กล่าวว่า “ภูมิทัศน์ของสื่อกำลังเปลี่ยนแปลงไป และผมรู้สึกตื่นเต้นที่จะได้เป็นแกนหลักในการวัดผลผู้ชมสื่อผสมที่มีประสิทธิภาพให้กับอุตสาหกรรม เพื่อใช้ในการตัดสินใจเกี่ยวกับเนื้อหาและโฆษณาอย่างชาญฉลาด นับเป็นโอกาสอันยอดเยี่ยมสำหรับนักการตลาดที่จะใช้ประโยชน์จากวิธีการใหม่ๆ ในการดึงดูดผู้ชม”

การประกาศนี้สืบเนื่องจาก ที่ ADTEB เลือก Nielsen ในปี 2021 ให้เป็นซัพพลายเออร์การวัดที่ได้รับการรับรอง

Nielsen Cross-Platform Ratings ขับเคลื่อนโดยแผงข้อมูลแหล่งเดียวพร้อมสำมะโนดิจิทัล ซึ่งรวบรวมการรับชมผ่านแอปและเครื่องเล่นของผู้แพร่ภาพ ส่งผลให้มีชุดข้อมูลแบบละเอียดครอบคลุมมุมมองรายวันเกี่ยวกับวิธีที่ผู้คนมีส่วนร่วมกับวิดีโอบนแพลตฟอร์มดั้งเดิมและสตรีมมิ่ง 

ศาสตราจารย์ ดร. ปิรงรอง รามสูต ผู้อำนวยการสำนักงานคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช.) กล่าวว่า “กสทช. เชื่อมั่นว่าระบบที่พัฒนาขึ้นใหม่นี้ จะสามารถให้ข้อมูลที่ถูกต้อง เป็นกลาง สะท้อนความนิยมของผู้ชมได้เป็นอย่างดี และได้รับความไว้วางใจจากผู้แพร่ภาพกระจายเสียงและเอเยนซี่สื่อต่างๆ อีกทั้งยังจะเป็นประโยชน์ต่อหน่วยงานภาครัฐ สถาบันการศึกษา และผู้ที่เกี่ยวข้องในการพัฒนางานวิจัย ซึ่งจะช่วยยกระดับมาตรฐานอุตสาหกรรมโทรทัศน์” 

นายสุภาพ คลี่คลายใจ ประธาน ADTEB กล่าวว่า “เรารู้สึกตื่นเต้นที่ได้ร่วมงานกับ Nielsen เพื่อนำเสนอมาตรฐานระดับทองนี้ ระบบการให้คะแนนใหม่นี้จะครอบคลุมถึงการเปลี่ยนแปลงทางเทคโนโลยีและพฤติกรรมของผู้บริโภคในยุคดิจิทัลเพื่อยกระดับคุณภาพของอุตสาหกรรม”

การเปิดตัวครั้งนี้ทำให้เราก้าวเข้าใกล้เป้าหมายในการจัดทำเมตริกที่เปรียบเทียบได้และแยกข้อมูลซ้ำซ้อนในทุกหน้าจอสำหรับตลาดด้วย Nielsen ONE Nielsen ได้เริ่มปรับเปลี่ยนโซลูชันการวัดผลผู้ชมเพื่อเพิ่มความยืดหยุ่นและความยืดหยุ่นแล้ว ล่าสุด Nielsen ได้ปรับปรุง ระบบระบุตัวตนสำหรับการจัดอันดับโฆษณาดิจิทัล ใน 29 ตลาดทั่วโลก รวมถึงประเทศไทยด้วย

เกี่ยวกับนีลเส็น

Nielsen เป็นผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ด้วยความเข้าใจเกี่ยวกับผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เราจึงมอบอำนาจให้ลูกค้าของเราด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้ เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมได้ ทั้งในปัจจุบันและอนาคต

Nielsen (NYSE: NLSN) ซึ่งเป็นบริษัทในกลุ่ม S&P 500 ดำเนินงานในกว่า 55 ประเทศทั่วโลก เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com หรือ www.nielsen.com/investors และติดตามเราผ่านโซเชียลมีเดีย

ติดต่อ

โซฟี มิลลิงตัน
นีลเส็น
โซฟี มิลลิงตัน@nielsen.com