Lanzamiento de Nielsen Cross-Platform Ratings
Bangkok, Tailandia, 11 de agosto de 2022 - Nielsen ofrecerá clasificaciones multiplataforma en el primer trimestre de 2023 en Tailandia para proporcionar una única métrica de audiencia deduplicada en streaming lineal y digital, independientemente de la plataforma o el dispositivo.
A medida que los consumidores asumen un mayor control sobre su consumo, las audiencias se fragmentan cada vez más en diferentes tipos de medios, dispositivos y tiempo. Esto ha creado una enorme necesidad de medir la audiencia total de los contenidos y la publicidad.
La Oficina de la Comisión de Radiodifusión La Comisión Nacional de Televisión y Telecomunicaciones (NBTC) ha reconocido la importancia del desarrollo industrial. Para hacer frente a los cambios en la tecnología y el comportamiento de los consumidores en la era digital, la NBTC ha apoyado el presupuesto para ADTEB para su uso en el desarrollo de proyectos de Rating Multiplataforma y ha seleccionado a Nielsen Tailandia para construir una solución de medición de audiencia multiplataforma.
Con Nielsen Cross-Platform Ratings, las cadenas podrán tomar decisiones de programación y distribución más inteligentes para aumentar el tamaño de la audiencia y el compromiso, y para monetizar nuevas audiencias. Los comercializadores también se beneficiarán de una mejor comprensión de las audiencias únicas, lo que puede proporcionar la capacidad de evaluar la frecuencia de la audiencia, y reducir el doble conteo, las métricas infladas y el desperdicio de publicidad.
Los datos preliminares de audiencia en directo, on-demand y en diferido en televisión, CTV, ordenador, móvil y tableta se darán a conocer al mercado por etapas a lo largo de los próximos meses.
Datos disponibles | Fecha |
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TV: Televisión lineal en directo, tanto tradicional como en streaming | Agosto de 2022 |
Digital (ordenador, tableta, smartphone): Actividad de streaming a nivel de jugador | Agosto de 2022 |
TV + Digital (Ordenador, Tablet, Smartphone): TV lineal en directo incluyendo tradicional y streaming | Agosto de 2022 |
TV + Digital (Ordenador, Tablet, Smartphone): Catch up broadcast streaming | Cuarto trimestre |
Audiencia total (clasificaciones multiplataforma) | Febrero de 2023 |
Aaron Rigby, Director General de Nielsen en Tailandia, ha declarado: "El panorama de los medios de comunicación está evolucionando y estoy encantado de estar en el centro de la sólida medición de audiencias de cross-media para que el sector pueda tomar decisiones inteligentes sobre contenidos y anuncios. Es una oportunidad única para que los profesionales del marketing aprovechen las nuevas formas de captar a los espectadores".
Este anuncio se produce después de que ADTEB seleccionara a Nielsen en 2021 como proveedor de mediciones homologado.
Nielsen Cross-Platform Ratings se alimenta de un panel de fuente única con un censo digital, capturando la visualización a través de las aplicaciones y reproductores de los organismos de radiodifusión. Esto da como resultado un conjunto de datos granular que cubre una visión diaria de cómo las personas interactúan con el vídeo a través de plataformas tradicionales y de streaming.
Prof. Dr. Pirongrong Ramasoota, Director de la Comisión Nacional de Radiodifusión y Telecomunicaciones de Tailandia (NBTC) "La NBTC cree que este sistema recién desarrollado proporcionará una información precisa e imparcial, que reflejará la popularidad de la audiencia y ha merecido la confianza de los organismos de radiodifusión y medios de comunicación. También beneficiará a los organismos gubernamentales, las instituciones educativas y quienes participan en el desarrollo de la investigación. Esto elevará el nivel de la industria televisiva.
Suphap Kleekajai, Presidente de ADTEB, ha declarado: "Estamos encantados de caminar junto a Nielsen para ofrecer esta medición de referencia. El nuevo sistema de calificaciones abarcará los cambios en la tecnología y el comportamiento de los consumidores en la era digital para mejorar la calidad del sector."
Este lanzamiento nos acerca un paso más a nuestro objetivo de proporcionar métricas comparables y deduplicadas en todas las pantallas para el mercado con Nielsen ONE". Nielsen ya ha comenzado a transformar sus soluciones de medición de audiencias para aumentar su resistencia y flexibilidad. Recientemente, Nielsen mejoró su Sistema de Identidad para Clasificaciones de Anuncios Digitales en 29 mercados internacionales, incluyendo Tailandia.
Acerca de Nielsen
Nielsen da forma a los medios y contenidos del mundo como líder global en medición de audiencias, datos y análisis. A través de nuestra comprensión de las personas y sus comportamientos en todos los canales y plataformas, empoderamos a nuestros clientes con inteligencia independiente y procesable para que puedan conectarse y comprometerse con sus audiencias, ahora y en el futuro.
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Sophie Millington
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