Lançamento do Nielsen Cross-Platform Ratings
Bangkok, Tailândia, 11 de agosto de 2022 - A Nielsen fornecerá classificações de plataforma cruzada no primeiro trimestre de 2023 na Tailândia para fornecer uma métrica de audiência única e deduplicada através do fluxo linear e digital, independentemente da plataforma ou dispositivo.
À medida que os consumidores assumem maior controle sobre sua visualização, o público está se tornando cada vez mais fragmentado em diferentes tipos de mídia, dispositivos e tempo. Isto criou uma tremenda necessidade de medição total da audiência de conteúdo e publicidade.
O Escritório da Comissão de Radiodifusão A Comissão Nacional de Televisão e Telecomunicações (NBTC) reconheceu a importância do desenvolvimento industrial. Para lidar com as mudanças na tecnologia e no comportamento do consumidor na era digital, a NBTC apoiou o orçamento da ADTEB para uso no desenvolvimento de projetos de avaliação multiplataforma e selecionou a Nielsen Tailândia para construir uma solução de medição de audiência multiplataforma.
Com a Nielsen Cross-Platform Ratings as emissoras serão capazes de tomar decisões mais inteligentes de programação e distribuição para aumentar o tamanho da audiência e o engajamento, e para monetizar novas audiências. Os profissionais de marketing também se beneficiarão de uma melhor compreensão de audiências únicas, o que pode proporcionar a capacidade de avaliar a freqüência de audiência e reduzir a contagem dupla, métricas inflacionadas e desperdício de publicidade.
Os dados preliminares da visualização ao vivo, sob demanda e em tempo deslocado através da TV, CTV, computador, celular e tablet serão lançados ao mercado em etapas ao longo dos próximos meses.
| Dados a serem disponibilizados | Data |
|---|---|
| TV: TV linear ao vivo, incluindo TV tradicional e streaming | Agosto 2022 |
| Digital (Computador, Tablet, Smartphone): Atividade de streaming a nível de jogador | Agosto 2022 |
| TV + Digital (Computador, Tablet, Smartphone): TV linear ao vivo, incluindo TV tradicional e streaming | Agosto 2022 |
| TV + Digital (Computador, Tablet, Smartphone): Capturar o fluxo de transmissão | Trimestre 4 |
| Audiência total (Classificações cruzadas) | Fevereiro 2023 |
Aaron Rigby, diretor administrativo da Nielsen na Tailândia, disse: "O cenário da mídia está evoluindo e estou entusiasmado por estar no centro do fornecimento de uma medição robusta de audiência cross-media à indústria para tomar decisões inteligentes de conteúdo e publicidade. É uma oportunidade única para os marqueteiros aproveitarem novas formas de engajar os telespectadores".
Este anúncio vem após a ADTEB ter selecionado a Nielsen em 2021 como o fornecedor de medição endossado.
A Nielsen Cross-Platform Ratings é alimentada por um único painel de fonte com um censo digital, capturando a visualização através de aplicativos e players de emissoras. Isto resulta em um conjunto de dados granular cobrindo uma visão diária de como as pessoas se envolvem com o vídeo através de plataformas tradicionais e de streaming.
Dr. Pirongrong Ramasoota, Diretor da Comissão Nacional de Radiodifusão e Telecomunicações da Tailândia (NBTC) "O NBTC acredita que este novo sistema desenvolvido fornecerá informações precisas e imparciais, refletindo a popularidade da audiência e tem sido confiado por emissoras e agências de mídia. Ele também beneficiará agências governamentais, instituições educacionais e aqueles envolvidos no desenvolvimento da pesquisa". Isto elevará o padrão da indústria televisiva.
Suphap Kleekajai, presidente da ADTEB, disse: "Estamos entusiasmados em caminhar ao lado da Nielsen para entregar esta medida padrão de ouro". O novo sistema de classificação cobrirá mudanças na tecnologia e no comportamento do consumidor na era digital para melhorar a qualidade da indústria".
Este lançamento nos aproxima um passo de nosso objetivo de fornecer métricas comparáveis e deduplicadas em todas as telas para o mercado com a Nielsen ONE. A Nielsen já começou a transformar suas soluções de medição de audiência para aumentar a resiliência e a flexibilidade. Recentemente, a Nielsen aprimorou seu Sistema de Identidade para Classificação Digital de Anúncios em 29 mercados internacionais, incluindo a Tailândia.
Sobre a Nielsen
A Nielsen molda a mídia e o conteúdo do mundo como líder global em medição, dados e análises de audiência. Através de nossa compreensão das pessoas e seus comportamentos em todos os canais e plataformas, capacitamos nossos clientes com inteligência independente e acionável para que eles possam se conectar e se engajar com seu público - agora e no futuro.
Uma empresa S&P 500, Nielsen (NYSE: NLSN) opera em todo o mundo em mais de 55 países. Saiba mais em www.nielsen.com ou www.nielsen.com/investors e conecte-se conosco nas mídias sociais.
