Lançamento do Nielsen Cross-Platform Ratings
Bangkok, Tailândia, 11 de agosto de 2022 - A Nielsen entregará o Cross-Platform Ratings no primeiro trimestre de 2023 na Tailândia para fornecer uma métrica de audiência única e desduplicada em streaming linear e digital, independentemente da plataforma ou dispositivo.
À medida que os consumidores assumem maior controle sobre suas visualizações, os públicos estão se tornando cada vez mais fragmentados em diferentes tipos de mídia, dispositivos e horários. Isso criou uma enorme necessidade de medição total da audiência de conteúdo e publicidade.
O Escritório da Comissão de Radiodifusão A Comissão Nacional de Televisão e Telecomunicações (NBTC) reconheceu a importância do desenvolvimento industrial. Para lidar com as mudanças na tecnologia e no comportamento do consumidor na era digital, a NBTC apoiou o orçamento da ADTEB para uso no desenvolvimento de projetos de classificação entre plataformas e selecionou a Nielsen Thailand para criar uma solução de medição de audiência entre plataformas.
Com o Nielsen Cross-Platform Ratings, as emissoras poderão tomar decisões mais inteligentes sobre programação e distribuição para aumentar o tamanho e o engajamento da audiência e monetizar novas audiências. Os profissionais de marketing também se beneficiarão de uma melhor compreensão das audiências exclusivas, o que pode proporcionar a capacidade de avaliar a frequência da audiência e reduzir a contagem dupla, as métricas infladas e o desperdício de publicidade.
Os dados preliminares de visualização ao vivo, sob demanda e com mudança de horário na TV, CTV, computador, celular e tablet serão divulgados ao mercado em etapas nos próximos meses.
| Dados a serem disponibilizados | Data |
|---|---|
| TV: TV linear ao vivo, incluindo tradicional e streaming | Agosto de 2022 |
| Digital (computador, tablet, smartphone): Atividade de streaming no nível do jogador | Agosto de 2022 |
| TV + Digital (computador, tablet, smartphone): TV linear ao vivo, incluindo tradicional e streaming | Agosto de 2022 |
| TV + Digital (computador, tablet, smartphone): Catch up broadcast streaming | Trimestre 4 |
| Audiência total (classificações entre plataformas) | Fevereiro de 2023 |
Aaron Rigby, Diretor Geral da Nielsen na Tailândia, disse: "O cenário da mídia está evoluindo e estou entusiasmado por estar no centro do fornecimento de uma medição robusta de audiência entre mídias para que o setor tome decisões inteligentes sobre conteúdo e anúncios. É uma oportunidade única para os profissionais de marketing aproveitarem as novas maneiras de envolver os espectadores".
Esse anúncio ocorre depois que a ADTEB selecionou a Nielsen em 2021 como o fornecedor de medição endossado.
O Nielsen Cross-Platform Ratings é alimentado por um painel de fonte única com um censo digital, capturando a visualização em aplicativos e players de emissoras. Isso resulta em um conjunto de dados granulares que abrange uma visão diária de como as pessoas se envolvem com vídeos em plataformas tradicionais e de streaming.
Dr. Pirongrong Ramasoota, Diretor da Comissão Nacional de Radiodifusão e Telecomunicações da Tailândia (NBTC) "A NBTC acredita que esse sistema recém-desenvolvido fornecerá informações precisas e imparciais, refletindo a popularidade do público e a confiança das emissoras e agências de mídia. Ele também beneficiará agências governamentais, instituições educacionais e aqueles envolvidos no desenvolvimento de pesquisas. Isso elevará o padrão do setor de televisão.
Suphap Kleekajai, presidente da ADTEB, disse: "Estamos entusiasmados por estarmos ao lado da Nielsen para fornecer essa medição padrão ouro. O novo sistema de classificação abrangerá as mudanças na tecnologia e no comportamento do consumidor na era digital para melhorar a qualidade do setor."
Este lançamento nos aproxima ainda mais de nossa meta de fornecer métricas comparáveis e deduplicadas em todas as telas para o mercado com Nielsen ONE. A Nielsen já começou a transformar suas soluções de medição de audiência para aumentar a resiliência e a flexibilidade. Recentemente, a Nielsen aprimorou seu sistema de identidade para classificações de anúncios digitais em 29 mercados internacionais, incluindo a Tailândia.
Sobre a Nielsen
A Nielsen molda a mídia e o conteúdo do mundo como líder global em medição de audiência, dados e análises. Por meio de nossa compreensão das pessoas e de seus comportamentos em todos os canais e plataformas, capacitamos nossos clientes com inteligência independente e acionável para que eles possam se conectar e se envolver com seus públicos - agora e no futuro.
Uma empresa S&P 500, a Nielsen (NYSE: NLSN) opera em todo o mundo, em mais de 55 países. Saiba mais em www.nielsen.com ou www.nielsen.com/investors e conecte-se conosco nas mídias sociais.
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Sophie Millington
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