Lancement des évaluations multiplateformes de Nielsen
Bangkok, Thaïlande, 11 août 2022 - Nielsen fournira des Ratings Cross-Platform au premier trimestre 2023 en Thaïlande afin de fournir une mesure d'audience unique et dédupliquée à travers le streaming linéaire et numérique, indépendamment de la plateforme ou de l'appareil.
Alors que les consommateurs contrôlent de plus en plus leur consommation, les audiences sont de plus en plus fragmentées entre les différents types de médias, d'appareils et de temps. Cette situation a créé un besoin énorme de mesure de l'audience totale du contenu et de la publicité.
L'Office of the Broadcasting Commission La National Television and Telecommunications Commission (NBTC) a reconnu l'importance du développement industriel. Pour faire face aux changements technologiques et au comportement des consommateurs à l'ère numérique, la NBTC a soutenu le budget de l'ADTEB pour le développement de projets d'évaluation multiplateforme et a sélectionné Nielsen Thaïlande pour mettre en place une solution de mesure d'audience multiplateforme.
Grâce aux Nielsen Cross-Platform Ratings, les diffuseurs pourront prendre des décisions plus judicieuses en matière de programmation et de distribution afin d'accroître la taille de l'audience et l'engagement des téléspectateurs, et de monétiser de nouvelles audiences. Les spécialistes du marketing bénéficieront également d'une meilleure compréhension des audiences uniques, ce qui leur permettra d'évaluer la fréquence de l'audience et de réduire le double comptage, les métriques gonflées et le gaspillage publicitaire.
Des données préliminaires sur l'écoute en direct, à la demande et en différé sur les chaînes de télévision, les télévisions communautaires, les ordinateurs, les téléphones portables et les tablettes seront mises à la disposition du marché par étapes au cours des prochains mois.
| Données à mettre à disposition | Date |
|---|---|
| TV : Télévision linéaire en direct, y compris traditionnelle et en continu | Août 2022 |
| Numérique (ordinateur, tablette, smartphone) : Activité de streaming au niveau des joueurs | Août 2022 |
| TV + numérique (ordinateur, tablette, smartphone) : Télévision linéaire en direct, y compris traditionnelle et en continu | Août 2022 |
| TV + numérique (ordinateur, tablette, smartphone) : Diffusion en continu (catch up) | Quatrième trimestre |
| Audience totale (classement multiplateforme) | février 2023 |
Aaron Rigby, directeur général de Nielsen en Thaïlande, a déclaré : "Le paysage médiatique évolue et je suis ravi d'être au cœur de la fourniture d'une mesure d'audience cross-média solide à l'industrie pour prendre des décisions intelligentes en matière de contenu et de publicité. C'est une occasion unique pour les spécialistes du marketing de tirer parti des nouvelles façons d'attirer les téléspectateurs.
Cette annonce fait suite à la sélection par l'ADTEB de Nielsen en 2021 comme fournisseur de mesures agréé.
Nielsen Cross-Platform Ratings est alimenté par un panel de source unique avec un recensement numérique, capturant le visionnage à travers les applications et les lecteurs des diffuseurs. Il en résulte un ensemble de données granulaires couvrant une vue quotidienne de la façon dont les gens s'engagent avec la vidéo à travers les plateformes traditionnelles et de streaming.
Pirongrong Ramasoota, directeur de la Commission nationale de la radiodiffusion et des télécommunications de Thaïlande (NBTC) : "La NBTC estime que ce nouveau système fournira des informations précises et impartiales, reflétant la popularité de l'audience, et que les radiodiffuseurs et les agences médiatiques lui ont fait confiance. Il bénéficiera également aux agences gouvernementales, aux établissements d'enseignement et aux personnes impliquées dans le développement de la recherche. Cela permettra d'élever le niveau de l'industrie télévisuelle.
Suphap Kleekajai, président de l'ADTEB, a déclaré : "Nous sommes ravis de travailler aux côtés de Nielsen pour fournir cette mesure de référence. Le nouveau système d'évaluation tiendra compte des changements technologiques et du comportement des consommateurs à l'ère numérique afin d'améliorer la qualité de l'industrie.
Cette version nous rapproche de notre objectif de fournir des mesures comparables et dédupliquées sur tous les écrans pour le marché avec Nielsen ONE. Nielsen a déjà commencé à transformer ses solutions de mesure d'audience afin d'augmenter la résilience et la flexibilité. Récemment, Nielsen a amélioré son système d'identité pour l'évaluation des publicités numériques sur 29 marchés internationaux, dont la Thaïlande.
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