Lancement de Nielsen Cross-Platform Ratings
Bangkok, Thaïlande, 11 août 2022 - Nielsen fournira des notations multiplateformes au premier trimestre 2023 en Thaïlande afin de fournir une mesure d'audience unique et dédupliquée pour le streaming linéaire et numérique, indépendamment de la plateforme ou du dispositif.
Alors que les consommateurs contrôlent de plus en plus leur consommation, les audiences sont de plus en plus fragmentées à travers différents types de médias, d'appareils et de temps. Cela a créé un besoin énorme de mesure d'audience totale du contenu et de la publicité.
L'Office of the Broadcasting Commission La National Television and Telecommunications Commission (NBTC) a reconnu l'importance du développement industriel. Pour faire face à l'évolution de la technologie et du comportement des consommateurs à l'ère du numérique, la NBTC a soutenu le budget de l'ADTEB pour qu'il soit utilisé dans le développement de projets d'évaluation multiplateforme et a sélectionné Nielsen Thaïlande pour construire une solution de mesure d'audience multiplateforme.
Grâce à Nielsen Cross-Platform Ratings, les radiodiffuseurs seront en mesure de prendre des décisions plus avisées en matière de programmation et de distribution afin d'accroître la taille et l'engagement de l'audience, et de monétiser de nouvelles audiences. Les spécialistes du marketing bénéficieront également d'une meilleure compréhension des audiences uniques, ce qui leur permettra d'évaluer la fréquence des audiences et de réduire les doubles comptages, les mesures gonflées et le gaspillage publicitaire.
Des données préliminaires sur l'audience en direct, à la demande et en différé sur la télévision, la TVC, l'ordinateur, le mobile et la tablette seront diffusées au marché par étapes au cours des prochains mois.
| Données à mettre à disposition | Date |
|---|---|
| TÉLÉVISION : Télévision linéaire en direct, y compris traditionnelle et en continu | Août 2022 |
| Numérique (ordinateur, tablette, smartphone) : Activité de streaming au niveau du joueur | Août 2022 |
| TV + numérique (ordinateur, tablette, smartphone) : Télévision linéaire en direct, y compris traditionnelle et en streaming | Août 2022 |
| TV + numérique (ordinateur, tablette, smartphone) : Catch up broadcast streaming | Quatrième trimestre |
| Audience totale (classement multiplateforme) | Février 2023 |
Aaron Rigby, directeur général de Nielsen en Thaïlande, a déclaré : "Le paysage médiatique évolue et je suis ravi d'être au cœur de la fourniture de mesures d'audience cross-média robustes à l'industrie pour prendre des décisions intelligentes en matière de contenu et de publicité. Il s'agit d'une occasion unique pour les spécialistes du marketing de tirer parti des nouvelles façons d'engager les téléspectateurs."
Cette annonce fait suite à la sélection de Nielsen par l'ADTEB en 2021 en tant que fournisseur de mesures agréé.
Nielsen Cross-Platform Ratings est alimenté par un panel à source unique avec un recensement numérique, capturant le visionnage sur les applications et les lecteurs des diffuseurs. Il en résulte un ensemble de données granulaires couvrant une vue quotidienne de la façon dont les gens s'engagent avec la vidéo sur les plateformes traditionnelles et de streaming.
Pirongrong Ramasoota, directeur de la Commission nationale de la radiodiffusion et des télécommunications de Thaïlande (NBTC) "La NBTC est convaincue que ce nouveau système fournira des informations précises et impartiales, reflétant la popularité de l'audience et ayant reçu la confiance des radiodiffuseurs et des agences de médias. Il profitera également aux agences gouvernementales, aux établissements d'enseignement et à ceux qui participent au développement de la recherche. Il permettra d'élever le niveau de l'industrie de la télévision.
Suphap Kleekajai, président de l'ADTEB, a déclaré : "Nous sommes ravis de marcher aux côtés de Nielsen pour fournir cette mesure de référence. Le nouveau système d'évaluation couvrira les changements technologiques et le comportement des consommateurs à l'ère du numérique afin d'améliorer la qualité de l'industrie."
Cette version nous rapproche un peu plus de notre objectif de fournir des mesures comparables et dédupliquées sur tous les écrans pour le marché avec Nielsen ONE. Nielsen a déjà commencé à transformer ses solutions de mesure d'audience pour accroître la résilience et la flexibilité. Récemment, Nielsen a amélioré son système d'identité pour les notations des publicités numériques sur 29 marchés internationaux, dont la Thaïlande.
À propos de Nielsen
Nielsen façonne les médias et les contenus du monde entier en tant que leader mondial de la mesure d'audience, des données et des analyses. Grâce à notre compréhension des personnes et de leurs comportements sur tous les canaux et toutes les plateformes, nous donnons à nos clients des informations indépendantes et exploitables afin qu'ils puissent se connecter et s'engager auprès de leurs publics, aujourd'hui et à l'avenir.
Société du groupe S&P 500, Nielsen (NYSE : NLSN) est présente dans plus de 55 pays. Pour en savoir plus, rendez-vous sur www.nielsen.com ou www.nielsen.com/investors et connectez-vous avec nous sur les médias sociaux.
Contact
Sophie Millington
Nielsen
sophie.millington@nielsen.com
