Uruchomienie wieloplatformowych rankingów Nielsen
Bangkok, Tajlandia, 11 sierpnia 2022 r. - W pierwszym kwartale 2023 r. firma Nielsen wprowadzi w Tajlandii usługę Cross-Platform Ratings, aby zapewnić pojedynczy, zdeduplikowany wskaźnik oglądalności w streamingu linearnym i cyfrowym, niezależnie od platformy lub urządzenia.
W miarę jak konsumenci przejmują coraz większą kontrolę nad swoim oglądaniem, odbiorcy stają się coraz bardziej podzieleni na różne rodzaje mediów, urządzeń i czasu. Stworzyło to ogromne zapotrzebowanie na kompleksowy pomiar odbiorców treści i reklam.
Biuro Komisji Nadawczej Krajowa Komisja Telewizji i Telekomunikacji (NBTC) uznała znaczenie rozwoju przemysłowego. Aby poradzić sobie ze zmianami w technologii i zachowaniach konsumentów w erze cyfrowej, NBTC wsparła budżet ADTEB na rozwój projektów Cross-Platform Rating i wybrała Nielsen Thailand do stworzenia międzyplatformowego rozwiązania do pomiaru oglądalności.
Dzięki Nielsen Cross-Platform Ratings nadawcy będą mogli podejmować mądrzejsze decyzje programowe i dystrybucyjne w celu zwiększenia liczby widzów i zaangażowania oraz zarabiania na nowych odbiorcach. Marketerzy również skorzystają na lepszym zrozumieniu unikalnych odbiorców, co może zapewnić możliwość oceny częstotliwości oglądania i ograniczenia podwójnego liczenia, zawyżonych wskaźników i marnotrawstwa reklam.
Wstępne dane dotyczące oglądalności na żywo, na żądanie i z przesunięciem czasowym w telewizji, CTV, komputerze, telefonie komórkowym i tablecie będą publikowane na rynku etapami w nadchodzących miesiącach.
| Dane do udostępnienia | Data |
|---|---|
| TELEWIZJA: Telewizja linearna na żywo, w tym tradycyjna i strumieniowa | Sierpień 2022 r. |
| Cyfrowe (komputer, tablet, smartfon): Aktywność strumieniowa na poziomie gracza | Sierpień 2022 r. |
| Telewizja + cyfrowa (komputer, tablet, smartfon): Telewizja linearna na żywo, w tym tradycyjna i strumieniowa | Sierpień 2022 r. |
| Telewizja + cyfrowa (komputer, tablet, smartfon): Transmisja strumieniowa z nadrabianiem zaległości | Kwartał 4 |
| Całkowita liczba widzów (oceny międzyplatformowe) | Luty 2023 r. |
Aaron Rigby, dyrektor zarządzający Nielsen w Tajlandii, powiedział: "Krajobraz medialny ewoluuje i jestem podekscytowany, że mogę być w centrum dostarczania solidnych pomiarów widowni cross-media dla branży, aby podejmować mądre decyzje dotyczące treści i reklam. To wyjątkowa okazja dla marketerów, aby wykorzystać nowe sposoby angażowania widzów".
Ogłoszenie to nastąpiło po tym, jak ADTEB wybrał Nielsena w 2021 roku jako zatwierdzonego dostawcę pomiarów.
Nielsen Cross-Platform Ratings opiera się na pojedynczym panelu źródłowym z cyfrowym spisem, rejestrującym oglądanie w aplikacjach i odtwarzaczach nadawców. Daje to szczegółowy zestaw danych obejmujący codzienny obraz tego, jak ludzie angażują się w wideo na platformach tradycyjnych i streamingowych.
Prof. dr Pirongrong Ramasoota, dyrektor Krajowej Komisji Nadawców i Telekomunikacji Tajlandii (NBTC) "NBTC wierzy, że ten nowo opracowany system zapewni dokładne, bezstronne informacje, odzwierciedlające popularność odbiorców i cieszy się zaufaniem nadawców i agencji medialnych. Przyniesie również korzyści agencjom rządowym, instytucjom edukacyjnym i osobom zaangażowanym w rozwój badań. Podniesie to standard branży telewizyjnej.
Suphap Kleekajai, prezes ADTEB, powiedział: "Jesteśmy podekscytowani, że możemy iść obok Nielsena, aby dostarczyć ten złoty standard pomiaru. Nowy system ocen obejmie zmiany w technologii i zachowaniach konsumentów w erze cyfrowej, aby podnieść jakość branży".
Ta wersja przybliża nas o krok do celu, jakim jest dostarczanie porównywalnych i zdeduplikowanych danych na wszystkich ekranach dla rynku dzięki Nielsen ONE. Nielsen rozpoczął już przekształcanie swoich rozwiązań do pomiaru oglądalności w celu zwiększenia odporności i elastyczności. Niedawno Nielsen ulepszył swój system identyfikacji dla ocen reklam cyfrowych na 29 rynkach międzynarodowych, w tym w Tajlandii.
O firmie Nielsen
Nielsen kształtuje światowe media i treści jako globalny lider w zakresie pomiarów oglądalności, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, zapewniamy naszym klientom niezależne i przydatne informacje, dzięki którym mogą łączyć się i angażować swoich odbiorców - teraz i w przyszłości.
Firma Nielsen (NYSE: NLSN), należąca do indeksu S&P 500, działa na całym świecie w ponad 55 krajach. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com lub www.nielsen.com/investors oraz w mediach społecznościowych.
Kontakt
Sophie Millington
Nielsen
sophie.millington@nielsen.com
