Loncat ke konten
Pusat Berita > Kinerja pemasaran

Pencapaian bersejarah di Asia Pasifik: Nielsen meluncurkan peta jalan untuk memonetisasi pemirsa lintas media di Thailand

3 menit dibaca | Agustus 2022

Peluncuran Peringkat Lintas Platform Nielsen

Bangkok, Thailand, 11 Agustus 2022 - Nielsen akan memberikan Peringkat Cross-Platform pada Q1 2023 di Thailand untuk memberikan metrik audiens tunggal yang dideduplikasi di seluruh streaming linear dan digital, terlepas dari platform atau perangkat.

Karena konsumen memiliki kendali yang lebih besar atas tontonan mereka, audiens menjadi semakin terfragmentasi di berbagai jenis media, perangkat, dan waktu. Hal ini telah menciptakan kebutuhan yang luar biasa untuk pengukuran audiens total atas konten dan iklan. 

Kantor Komisi Penyiaran Komisi Televisi dan Telekomunikasi Nasional (NBTC) telah mengakui pentingnya pengembangan industri. Untuk mengatasi perubahan teknologi dan perilaku konsumen di era digital, NBTC telah mendukung anggaran untuk ADTEB untuk digunakan dalam pengembangan proyek Cross-Platform Rating dan memilih Nielsen Thailand untuk membangun solusi pengukuran pemirsa lintas platform.

Dengan Nielsen Cross-Platform Ratings, lembaga penyiaran akan dapat membuat keputusan pemrograman dan distribusi yang lebih cerdas untuk meningkatkan jumlah pemirsa dan keterlibatan mereka, serta memonetisasi pemirsa baru. Pemasar juga akan mendapatkan manfaat dari pemahaman yang lebih baik tentang pemirsa yang unik, yang dapat memberikan kemampuan untuk mengevaluasi frekuensi pemirsa, dan mengurangi penghitungan ganda, metrik yang menggelembung, dan pemborosan iklan. 

Data awal dari tayangan langsung, sesuai permintaan dan waktu yang bergeser di TV, CTV, komputer, ponsel dan tablet akan dirilis ke pasar secara bertahap dalam beberapa bulan mendatang. 

Data yang akan disediakanTanggal
TV: TV linier langsung termasuk tradisional dan streamingAgustus 2022
Digital (Komputer, Tablet, Smartphone):
Aktivitas streaming di tingkat pemain
Agustus 2022
TV + Digital (Komputer, Tablet, Smartphone):
TV linier langsung termasuk tradisional dan streaming
Agustus 2022
TV + Digital (Komputer, Tablet, Smartphone):
Menangkap siaran streaming
Kuartal 4
Total Pemirsa (Peringkat Lintas Platform)Februari 2023

Aaron Rigby, Managing Director Nielsen Thailand mengatakan: "Lanskap media terus berkembang dan saya sangat senang bisa menjadi bagian penting dalam menyediakan pengukuran audiens lintas media yang kuat bagi industri ini untuk membuat keputusan konten dan iklan yang cerdas. Ini adalah kesempatan unik bagi para pemasar untuk memanfaatkan cara-cara baru untuk melibatkan pemirsa."

Pengumuman ini menyusul ADTEB yang memilih Nielsen pada tahun 2021 sebagai pemasok pengukuran yang didukung.

Nielsen Cross-Platform Ratings didukung oleh panel sumber tunggal dengan sensus digital, yang menangkap penayangan di seluruh aplikasi penyiar dan pemain. Hal ini menghasilkan kumpulan data terperinci yang mencakup pandangan harian tentang bagaimana orang terlibat dengan video di seluruh platform tradisional dan streaming. 

Pirongrong Ramasoota, Direktur Komisi Penyiaran dan Telekomunikasi Nasional Thailand (NBTC) "NBTC percaya bahwa sistem yang baru dikembangkan ini akan memberikan informasi yang akurat dan tidak memihak, yang merefleksikan popularitas audiens dan telah dipercaya oleh lembaga penyiaran dan media. Hal ini juga akan bermanfaat bagi lembaga pemerintah, lembaga pendidikan dan mereka yang terlibat dalam pengembangan penelitian. Hal ini akan meningkatkan standar industri televisi. 

Suphap Kleekajai, Presiden ADTEB, mengatakan: "Kami sangat senang dapat bekerja sama dengan Nielsen untuk memberikan pengukuran standar emas ini. Sistem pemeringkatan yang baru ini akan mencakup perubahan teknologi dan perilaku konsumen di era digital untuk meningkatkan kualitas industri ini."

Rilis ini membawa kami selangkah lebih dekat pada tujuan kami untuk menyediakan metrik yang sebanding dan terdeduplikasi di semua layar untuk pasar dengan Nielsen ONE. Nielsen telah mulai mentransformasi solusi pengukuran audiensnya untuk meningkatkan ketahanan dan fleksibilitas. Baru-baru ini Nielsen telah meningkatkan Sistem Identitas untuk Peringkat Iklan Digital di 29 pasar internasional, termasuk Thailand.

Tentang Nielsen

Nielsen membentuk media dan konten dunia sebagai pemimpin global dalam pengukuran audiens, data, dan analisis. Melalui pemahaman kami tentang manusia dan perilaku mereka di semua saluran dan platform, kami memberdayakan klien kami dengan kecerdasan yang independen dan dapat ditindaklanjuti sehingga mereka dapat terhubung dan terlibat dengan audiens mereka-sekarang dan di masa depan.

Sebagai perusahaan S&P 500, Nielsen (NYSE: NLSN) beroperasi di seluruh dunia di lebih dari 55 negara. Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com atau www.nielsen.com/investors dan terhubung dengan kami di media sosial.

Kontak

Sophie Millington
Nielsen
sophie.millington@nielsen.com