Lewati ke konten
Kinerja News Center > Marketing

Tonggak sejarah di APAC: Nielsen meluncurkan peta jalan untuk memonetisasi audiens lintas media di Thailand

3 menit membaca | Agustus 2022

Peluncuran Nielsen Cross-Platform Ratings

Bangkok, Thailand, 11 Agustus 2022 – Nielsen akan memberikan Peringkat Lintas Platform pada Q1 2023 di Thailand untuk menyediakan metrik audiens tunggal yang dideduplicated di seluruh streaming linier dan digital, terlepas dari platform atau perangkat.

Ketika konsumen mengambil kendali yang lebih besar atas penayangan mereka, audiens menjadi semakin terfragmentasi di berbagai jenis media, perangkat, dan waktu. Ini telah menciptakan kebutuhan yang luar biasa untuk pengukuran audiens total konten dan iklan. 

Kantor Komisi Penyiaran Komisi Televisi dan Telekomunikasi Nasional (NBTC) telah mengakui pentingnya pengembangan industri. Untuk mengatasi perubahan teknologi dan perilaku konsumen di era digital, NBTC telah mendukung anggaran untuk ADTEB untuk digunakan dalam pengembangan proyek Peringkat Lintas Platform dan memilih Nielsen Thailand untuk membangun solusi pengukuran audiens lintas platform.

Dengan Nielsen Cross-Platform Ratings penyiar akan dapat membuat keputusan pemrograman dan distribusi yang lebih cerdas untuk menumbuhkan ukuran dan keterlibatan audiens, dan untuk memonetisasi audiens baru. Pemasar juga akan mendapat manfaat dari pemahaman yang lebih baik tentang audiens unik, yang dapat memberikan kemampuan untuk mengevaluasi frekuensi audiens, dan mengurangi penghitungan ganda, metrik yang meningkat, dan pemborosan iklan. 

Data awal penayangan langsung, sesuai permintaan, dan waktu yang digeser di seluruh TV, CTV, komputer, ponsel, dan tablet akan dirilis ke pasar secara bertahap dalam beberapa bulan mendatang. 

Data yang akan disediakanTanggal
TELEVISI: TV linier langsung termasuk tradisional dan streamingAgustus 2022
Digital (Komputer, Tablet, Smartphone):
Aktivitas streaming di tingkat pemain
Agustus 2022
TV + Digital (Komputer, Tablet, Smartphone):
TV linier langsung termasuk tradisional dan streaming
Agustus 2022
TV + Digital (Komputer, Tablet, Smartphone):
Ikuti streaming siaran
Kuartal 4
Total Audiens (Peringkat Lintas Platform)Pebruari 2023

Aaron Rigby, Managing Director Nielsen Thailand mengatakan: "Lanskap media berkembang dan saya senang menjadi inti dari memberikan pengukuran audiens lintas media yang kuat kepada industri untuk membuat konten cerdas dan keputusan iklan. Ini adalah kesempatan unik bagi pemasar untuk membatasi diri pada cara-cara baru untuk melibatkan pemirsa."

Pengumuman ini menyusul ADTEB memilih Nielsen pada tahun 2021 sebagai pemasok pengukuran yang didukung.

Nielsen Cross-Platform Ratings didukung oleh panel sumber tunggal dengan sensus digital, menangkap penayangan di seluruh aplikasi dan pemain penyiar. Ini menghasilkan kumpulan data terperinci yang mencakup tampilan harian tentang bagaimana orang terlibat dengan video di seluruh platform tradisional dan streaming. 

Prof. Dr. Pirongrong Ramasoota, Direktur Komisi Penyiaran dan Telekomunikasi Nasional Thailand (NBTC) "NBTC percaya sistem yang baru dikembangkan ini akan memberikan informasi yang akurat dan tidak memihak, yang mencerminkan popularitas audiens dan telah dipercaya oleh penyiar dan lembaga media. Ini juga akan menguntungkan lembaga pemerintah, lembaga pendidikan dan mereka yang terlibat dalam pengembangan penelitian. Ini akan meningkatkan standar industri televisi. 

Suphap Kleekajai, Presiden ADTEB, mengatakan: "Kami sangat senang berjalan di samping Nielsen untuk memberikan pengukuran standar emas ini. Sistem pemeringkatan baru ini akan mencakup perubahan teknologi dan perilaku konsumen di era digital untuk meningkatkan kualitas industri."

Rilis ini membawa kami selangkah lebih dekat ke tujuan kami untuk menyediakan metrik yang sebanding dan dideduplicated di semua layar untuk pasar dengan Nielsen ONE. Nielsen telah mulai mengubah solusi pengukuran audiensnya untuk meningkatkan ketahanan dan fleksibilitas. Baru-baru ini Nielsen meningkatkan Sistem Identitas untuk Peringkat Iklan Digital di 29 pasar internasional, termasuk Thailand.

Tentang Nielsen

Nielsen membentuk media dan konten dunia sebagai pemimpin global dalam pengukuran audiens, data, dan analitik. Melalui pemahaman kami tentang orang-orang dan perilaku mereka di semua saluran dan platform, kami memberdayakan klien kami dengan kecerdasan independen dan dapat ditindaklanjuti sehingga mereka dapat terhubung dan terlibat dengan audiens mereka—sekarang dan di masa depan.

Sebuah perusahaan S&P 500, Nielsen (NYSE: NLSN) beroperasi di seluruh dunia di lebih dari 55 negara. Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com atau www.nielsen.com/investors dan terhubung dengan kami di media sosial.

Kontak

Sophie Millington
Nielsen
sophie.millington@nielsen.com