• ชาวชนบทของนิวซีแลนด์ 1 ใน 5 คนโพสต์ออนไลน์เกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาเห็นหรือได้ยิน
• คนส่วนใหญ่หันไปใช้เว็บไซต์และโซเชียลมีเดียเพื่อค้นหาว่า “มีอะไรใหม่ ๆ”
• สื่อแบบดั้งเดิมยังคงครองตลาดเมื่อต้องเข้าถึงพื้นที่ชนบท
โอ๊คแลนด์ 29 สิงหาคม 2022 – ข้อมูลจาก การสำรวจ CMI Rural Survey ประจำปี 2022 ของ Nielsen แสดงให้เห็นว่าประชากรในชนบทของนิวซีแลนด์เข้ามาค้นหาเนื้อหาบนอินเทอร์เน็ตเพิ่มมากขึ้น โดยหันไปใช้เว็บไซต์และโซเชียลมีเดียเพื่อแชร์เนื้อหา และค้นหาข้อมูลล่าสุดบนเว็บ
การสำรวจพบว่าชาวชนบทของนิวซีแลนด์ 1 ใน 5 คนจะแบ่งปันหรือโพสต์ออนไลน์เกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาพบเจอ ในขณะที่คนส่วนใหญ่ (58%) คิดว่าเว็บไซต์หรือโซเชียลมีเดียนั้น "ดีสำหรับการค้นหาสิ่งใหม่ๆ"
ในสัปดาห์ปกติ ผู้ชมในพื้นที่ชนบทของนิวซีแลนด์ 92% จะดูแบรนด์ดิจิทัลออนไลน์ 25 อันดับแรก
Tony Boyte ผู้อำนวยการ Nielsen Country ประจำประเทศนิวซีแลนด์ กล่าวว่า การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการใช้สื่อในชนบทส่งผลต่อบทบาทของสื่อดิจิทัลในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในชนบท “ผลการสำรวจในชนบทล่าสุดแสดงให้เห็นถึงความสำคัญของการทำความเข้าใจรูปแบบการบริโภคสื่อที่เปลี่ยนแปลงไปในภาคส่วนชนบท ข้อมูลนี้มีความสำคัญอย่างยิ่งสำหรับนักการตลาด ผู้โฆษณา เจ้าของสื่อ และเอเจนซี่ เพื่อประเมินได้อย่างถูกต้องว่าจะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในชนบทได้ดีที่สุดอย่างไร”
ในขณะที่การเพิ่มขึ้นของระบบดิจิทัลในพื้นที่ชนบทของนิวซีแลนด์ทำให้ข้อมูลมีความสำคัญต่อการมีส่วนร่วมของผู้ชมมากกว่าที่เคย แต่สื่อแบบดั้งเดิมยังคงได้รับความสำคัญอย่างมาก โดยสื่อแบบดั้งเดิมยังคงเป็นส่วนสำคัญของส่วนผสมสื่อ
เกือบ 70% ยังคงอ่านหนังสือพิมพ์หรือสิ่งพิมพ์เกี่ยวกับชนบทอย่างน้อย 1 ฉบับจากทั้งหมด 18 ฉบับที่สำรวจในแต่ละเดือน เมื่อพูดถึงวิทยุ ผู้ฟังในชนบทสนใจฟังมากกว่า โดยกว่า 80% ฟังอย่างน้อยสัปดาห์ละครั้ง และสัดส่วนผู้ฟังในชนบทที่รับชมทีวีในสัปดาห์ปกติก็ใกล้เคียงกัน
ผลการสำรวจเน้นย้ำถึงความจำเป็นในการเปลี่ยนจากมุมมองแบบ “เหมารวม” ต่อกลุ่มผู้ชมในชนบท เนื่องจากกลยุทธ์แบบเดิมไม่มีประสิทธิภาพเหมือนในอดีตอีกต่อไป
นั่นคือความรู้สึกที่สะท้อนโดย Cushla Baggott ผู้จัดการหุ้นส่วนของบริษัทเอเจนซี่ด้านการสื่อสาร Harvey Cameron
“ในฐานะที่เป็นหน่วยงานที่เน้นข้อมูลเชิงลึกและเน้นประสิทธิภาพ เราให้ความสำคัญกับข้อมูลเชิงลึกเป็นอย่างยิ่งในการพัฒนากลยุทธ์เฉพาะตัวที่จะมอบผลลัพธ์ทางธุรกิจที่โดดเด่น การสำรวจชนบทของ Nielsen ช่วยให้เราได้รับข้อมูลเชิงลึกอันทรงพลังเกี่ยวกับภูมิทัศน์สื่อที่ซับซ้อนซึ่งกำลังเปลี่ยนแปลงไปในชุมชนเกษตรของเรา” Baggott กล่าว “กลุ่มผู้ชมที่ขยายเพิ่มขึ้นทำให้การสำรวจในปี 2022 เป็นชุดข้อมูลอันมีค่าที่ช่วยให้เราเข้าถึงผู้ชมหลักในใจกลางของ Aotearoa ได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น ซึ่งมอบผลลัพธ์ทางธุรกิจที่ดีกว่าสำหรับลูกค้าของเราในอุตสาหกรรมชนบทและอุตสาหกรรมหลัก”
การสำรวจ CMI Rural Survey ล่าสุดของ Nielsen ครอบคลุมชาวชนบทของนิวซีแลนด์จำนวน 310,000 คน และถือเป็นการสำรวจชนบทครั้งที่ 5 ของ Nielsen นับตั้งแต่เปิดตัวในปี 2012 เป็นครั้งแรกที่การสำรวจนี้ครอบคลุมมากกว่าแค่เกษตรกรและฟาร์มของพวกเขา แต่ยังครอบคลุมถึงชุมชนท้องถิ่นที่กว้างขึ้น อาชีพและอุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้อง ตั้งแต่ผู้เลี้ยงผึ้งไปจนถึงสัตวแพทย์
หากต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการสำรวจ CMI Rural Survey ประจำปี 2022 ของ Nielsen โปรดติดต่อ Ashna Kumar ผู้บริหารฝ่ายพัฒนาลูกค้าของ Nielsen (ashna.kumar@nielsen.com)
เกี่ยวกับการสำรวจพื้นที่ชนบทของ Nielsen CMI ประจำปี 2022
แบบสำรวจ Nielsen Rural Survey ปี 2022 ส่วนใหญ่เป็นแบบสำรวจที่ส่งทางไปรษณีย์ถึงผู้ตอบแบบสอบถามโดยใช้ปากกาและกระดาษ โดยมีตัวเลือกในการตอบแบบสำรวจออนไลน์ โดยได้สุ่มตัวอย่างที่อยู่จากรายชื่อส่งไปรษณีย์ที่จัดทำโดย NZ Post ผู้ตอบแบบสอบถามได้รับแบบสำรวจทางไปรษณีย์ในเดือนพฤษภาคม 2022 และขอให้ตอบแบบสำรวจภายในกลางเดือนมิถุนายน 2022
การถ่วงน้ำหนักสำหรับการสำรวจชนบทปี 2022 แตกต่างจากการสำรวจชนบทครั้งก่อนๆ ที่ผู้ตอบแบบสอบถามได้รับการถ่วงน้ำหนักตามขนาดฟาร์มและประเภทฟาร์ม ปัจจุบัน ตัวอย่างการสำรวจชนบทของ Nielsen ปี 2022 ได้รับการถ่วงน้ำหนักเพื่อแสดงถึงประชากรพื้นฐานที่อาศัยหรือทำงานในชุมชนชนบท การถ่วงน้ำหนักควบคุมด้วยอายุ เพศ และที่ตั้ง ซึ่งเป็นตัวแทนของชาวนิวซีแลนด์ 310,000 คน ปัจจุบัน กลุ่มเป้าหมายที่กว้างขึ้นรวมถึงชาวนิวซีแลนด์ที่:
● อาศัยหรือทำงานในฟาร์ม (ฟาร์มขนาดใหญ่หรือขนาดเล็ก ตั้งแต่เกษตรกรผู้เลี้ยงวัว เกษตรกรผู้เลี้ยงแกะ เกษตรกรผู้เลี้ยงโคนม เกษตรกรผู้เลี้ยงสัตว์ เกษตรกรผู้ปลูกพืชและสวน)
● ใช้ชีวิตหรือทำงานบนบล็อกไลฟ์สไตล์
● ทำงานด้านอาชีพสนับสนุน เช่น ผู้เลี้ยงผึ้ง สัตวแพทย์ เกษตรกร และอาชีพอื่นๆ ที่เชื่อมโยงกับพื้นที่ชนบทของนิวซีแลนด์
● อาศัยอยู่ในเขตชนบทซึ่งเชื่อมโยงกับชุมชนชนบทในรูปแบบใดรูปแบบหนึ่ง
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen เป็นผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ด้วยความเข้าใจเกี่ยวกับผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เราจึงมอบอำนาจให้ลูกค้าด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้ เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมได้ ทั้งในปัจจุบันและอนาคต
Nielsen (NYSE: NLSN) ซึ่งเป็นบริษัทในกลุ่ม S&P 500 ดำเนินงานในกว่า 55 ประเทศทั่วโลก เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com หรือ www.nielsen.com/investors และติดตามเราผ่านโซเชียลมีเดีย
ติดต่อ
แดน แชปแมน
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
