- 1 Néo-Zélandais rural sur 5 publie en ligne des informations sur ce qu'il a vu ou entendu
- La plupart d'entre eux se tournent vers les sites web et les médias sociaux pour découvrir les nouveautés
- Les médias traditionnels continuent de régner en maître lorsqu'il s'agit d'atteindre les zones rurales
Auckland, 29 août 2022 - Les données de l'enquête rurale CMI 2022 de Nielsen montrent que la population rurale néo-zélandaise est de plus en plus à la recherche de contenu en ligne, qu'elle se tourne vers les sites Web et les médias sociaux pour le partager, et qu'elle recherche les dernières informations sur le Web.
L'enquête a révélé qu'un Néo-Zélandais rural sur cinq partage ou publie en ligne une information qu'il a trouvée, tandis que la majorité (58 %) pense que les sites web ou les médias sociaux sont "utiles pour découvrir ce qui est nouveau".
Au cours d'une semaine normale, 92 % du public rural néo-zélandais consulte l'une des 25 premières marques numériques en ligne.
Selon Tony Boyte, directeur national de Nielsen pour la Nouvelle-Zélande, cela indique un changement dans les habitudes des médias ruraux et cimente le rôle du numérique dans l'atteinte de l'audience rurale. "Les derniers résultats de l'enquête rurale démontrent l'importance de comprendre l'évolution des habitudes de consommation des médias dans le secteur rural. Ces informations sont essentielles pour les spécialistes du marketing, les annonceurs, les propriétaires de médias et les agences, afin d'évaluer avec précision la meilleure façon d'atteindre les publics ruraux.
Si l'essor du numérique dans les zones rurales néo-zélandaises rend les données plus importantes que jamais pour l'engagement du public, les médias traditionnels conservent un ancrage solide et restent une partie intégrante du mix médiatique.
Près de 70 % d'entre eux lisent encore chaque mois au moins l'un des 18 journaux ou publications ruraux figurant dans l'enquête. En ce qui concerne la radio, le public rural est encore plus branché, puisque plus de 80 % d'entre eux l'écoutent au moins une fois par semaine, et qu'ils sont à peu près aussi nombreux à regarder la télévision chaque semaine.
Les résultats de l'enquête soulignent la nécessité de s'éloigner d'une vision "unique" des publics ruraux, les stratégies traditionnelles n'ayant plus la portée qu'elles avaient autrefois.
Cushla Baggott, associée directrice de l'agence de communication Harvey Cameron, partage ce sentiment.
"En tant qu'agence axée sur la connaissance et la performance, nous accordons une grande importance à la connaissance pour développer des stratégies uniques qui produisent des résultats commerciaux exceptionnels. L'enquête rurale de Nielsen nous donne un aperçu puissant du paysage médiatique complexe qui évolue dans nos communautés agricoles", déclare M. Baggott. "L'élargissement de l'audience fait de l'enquête 2022 un ensemble de données précieuses qui nous permet d'exploiter plus efficacement les audiences clés dans les régions centrales d'Aotearoa et d'obtenir de meilleurs résultats commerciaux pour nos clients des secteurs ruraux et primaires".
La dernière enquête rurale CMI de Nielsen représente 310 000 ruraux néo-zélandais et constitue la cinquième enquête rurale de Nielsen depuis son lancement en 2012. Pour la première fois, l'enquête va au-delà des agriculteurs et de leurs exploitations, englobant la communauté locale au sens large et les professions et industries associées, des apiculteurs aux vétérinaires.
Pour en savoir plus sur l'enquête rurale CMI 2022 de Nielsen, veuillez contacter Ashna Kumar, responsable du développement de la clientèle chez Nielsen (ashna.kumar@nielsen.com).
À propos de l'enquête rurale Nielsen CMI 2022
L'enquête rurale Nielsen 2022 est principalement une enquête papier envoyée par courrier aux personnes interrogées, avec la possibilité de remplir l'enquête en ligne. Un échantillon aléatoire d'adresses a été constitué à partir d'une liste de diffusion fournie par NZ Post. Les répondants ont reçu l'enquête par la poste en mai 2022 et ont été invités à la compléter avant la mi-juin 2022.
La pondération de l'enquête rurale de 2022 diffère de celle des enquêtes rurales précédentes, où les répondants étaient pondérés en fonction de la taille et du type d'exploitation. Aujourd'hui, l'échantillon de l'enquête rurale Nielsen 2022 est pondéré pour représenter la population sous-jacente qui vit ou travaille dans la communauté rurale. Les contrôles de pondération sont l'âge, le sexe et le lieu, ce qui représente 310 000 Néo-Zélandais. La couverture de l'audience élargie comprend désormais les Néo-Zélandais qui :
● Vivre ou travailler dans des exploitations agricoles (grandes ou petites, qu'il s'agisse d'élevages de bovins, d'ovins, de vaches laitières, de bétail, de cultures et d'horticulture)
● Vivre ou travailler dans des blocs de vie
● Exercer des professions auxiliaires, telles qu'apiculteurs, vétérinaires, agriculteurs et autres professions les reliant à la Nouvelle-Zélande rurale
● Vivre dans un cadre rural, qui est lié à la communauté rurale d'une manière ou d'une autre.
À propos de Nielsen
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