โข 1 dari 5 orang pedesaan Selandia Baru memposting online tentang sesuatu yang pernah mereka lihat atau dengar
โข Sebagian besar beralih ke situs web dan media sosial untuk mencari tahu "apa yang baru"
โข Media tradisional masih berkuasa dalam hal jangkauan pedesaan
Auckland, 29 Agustus 2022 โ Data dari Survei Pedesaan CMI 2022 Nielsen menunjukkan populasi pedesaan Selandia Baru semakin online untuk mencari konten, beralih ke situs web dan media sosial untuk membagikannya, dan mencari di web untuk mendapatkan informasi terbaru.
Survei menemukan 1 dari 5 warga pedesaan Selandia Baru akan berbagi atau memposting secara online tentang sesuatu yang mereka temui, sementara mayoritas (58%) berpikir situs web atau media sosial "baik untuk mencari tahu apa yang baru."
Dalam minggu biasa, 92% audiens pedesaan NZ akan melihat salah satu dari 25 merek digital online teratas.
Menurut Tony Boyte, Nielsen Country Director, NZ, itu menandakan pergeseran kebiasaan media pedesaan dan memperkuat peran digital dalam jangkauan audiens pedesaan. "Hasil Survei Pedesaan terbaru menunjukkan pentingnya memahami perubahan pola konsumsi media di sektor pedesaan. Informasi ini sangat penting bagi pemasar, pengiklan, pemilik media, dan agensi, untuk menilai secara akurat cara terbaik untuk terlibat dengan audiens pedesaan."
Sementara kebangkitan digital di pedesaan Selandia Baru membuat data lebih penting dari sebelumnya untuk keterlibatan audiens, media tradisional masih mempertahankan pijakan yang kuat, dengan media tradisional tetap menjadi bagian integral dari campuran media.
Hampir 70% masih membaca setidaknya satu dari 18 surat kabar pedesaan atau publikasi di Survei setiap bulan. Ketika datang ke radio, pemirsa pedesaan bahkan lebih dinyalakan, dengan lebih dari 80% dari mereka mendengarkan setidaknya setiap minggu, dan kira-kira proporsi yang sama dari pemirsa pedesaan yang mendengarkan untuk menonton TV pada minggu rata-rata.
Hasil Survei menyoroti perlunya menjauh dari pandangan 'satu ukuran untuk semua' dari audiens pedesaan, dengan strategi tradisional tidak lagi memiliki cut-through yang pernah mereka lakukan.
Itu adalah sentimen yang digaungkan oleh Cushla Baggott, Managing Partner agensi komunikasi Harvey Cameron.
"Sebagai agensi yang dipimpin oleh wawasan dan didorong oleh kinerja, kami menempatkan nilai tinggi pada wawasan untuk mengembangkan strategi unik yang memberikan hasil bisnis yang luar biasa. Survei Pedesaan Nielsen memberi kami wawasan yang kuat tentang lanskap media kompleks yang berkembang di komunitas agri kami," kata Baggott. "Kumpulan audiens yang diperluas menjadikan survei tahun 2022 sebagai kumpulan data berharga yang dengannya kami dapat lebih efektif memanfaatkan audiens utama di jantung kota Aotearoa, memberikan hasil bisnis yang lebih baik bagi klien kami di industri pedesaan dan primer."
Survei Pedesaan CMI terbaru Nielsen mewakili 310.000 orang pedesaan Selandia Baru dan merupakan Survei Pedesaan kelima Nielsen sejak diluncurkan pada tahun 2012. Untuk pertama kalinya, survei ini melampaui petani dan pertanian mereka, yang mencakup komunitas lokal yang lebih luas dan profesi serta industri terkait, dari peternak lebah hingga dokter hewan.
Untuk mengetahui lebih lanjut tentang Survei Pedesaan CMI Nielsen 2022 , silakan hubungi Eksekutif Pengembangan Klien Nielsen, Ashna Kumar (ashna.kumar@nielsen.com).
Tentang Survei Pedesaan CMI Nielsen 2022
Survei Pedesaan Nielsen 2022 sebagian besar merupakan survei pena dan kertas yang dikirimkan kepada responden, dengan opsi untuk menyelesaikan survei secara online. Sampel acak alamat diambil dari milis yang disediakan oleh NZ Post. Responden dikirimi survei pada Mei 2022, dan diminta untuk menyelesaikan Survei pada pertengahan Juni 2022.
Pembobotan untuk Survei Pedesaan 2022 berbeda dari Survei Pedesaan sebelumnya, di mana responden ditimbang dengan ukuran pertanian dan jenis pertanian. Saat ini, sampel Survei Pedesaan Nielsen 2022 ditimbang untuk mewakili populasi yang mendasarinya yang tinggal atau bekerja di masyarakat pedesaan. Kontrol pembobotan adalah usia, jenis kelamin, dan lokasi, mewakili 310.000 warga Selandia Baru. Cakupan audiens yang lebih luas sekarang mencakup warga Selandia Baru yang:
โ Tinggal atau bekerja di peternakan (peternakan besar atau kecil, mulai dari daging sapi, domba, susu, ternak, petani dan petani dan petani hortikultura)
โ Hidup atau bekerja pada blok gaya hidup
โ Bekerja dalam profesi pendukung, seperti peternak lebah, dokter hewan, pertanian, dan pekerjaan lain yang menghubungkan mereka ke pedesaan Selandia Baru
โ Tinggal di lingkungan pedesaan, yang terhubung ke komunitas pedesaan dengan satu atau lain cara
Tentang Nielsen
Nielsen membentuk media dan konten dunia sebagai pemimpin global dalam pengukuran audiens, data, dan analitik. Melalui pemahaman kami tentang orang-orang dan perilaku mereka di semua saluran dan platform, kami memberdayakan klien kami dengan kecerdasan independen dan dapat ditindaklanjuti sehingga mereka dapat terhubung dan terlibat dengan audiens merekaโsekarang dan di masa depan.
Sebuah perusahaan S&P 500, Nielsen (NYSE: NLSN) beroperasi di seluruh dunia di lebih dari 55 negara. Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com atau www.nielsen.com/investors dan terhubung dengan kami di media sosial.
Kontak
Dan Chapman
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
