- 1 dari 5 warga pedesaan Selandia Baru memposting secara online tentang sesuatu yang mereka lihat atau dengar

- Sebagian besar beralih ke situs web dan media sosial untuk mencari tahu "apa yang baru"

- Media tradisional masih menjadi primadona dalam hal jangkauan wilayah pedesaan

Auckland, 29 Agustus 2022 - Data dari Survei Pedesaan CMI 2022 Nielsen menunjukkan bahwa penduduk pedesaan Selandia Baru semakin sering mengakses konten secara online, beralih ke situs web dan media sosial untuk membagikannya, dan mencari informasi terbaru di web.

Survei ini menemukan bahwa 1 dari 5 penduduk pedesaan Selandia Baru akan membagikan atau memposting secara online tentang sesuatu yang mereka temukan, sementara mayoritas (58%) berpendapat bahwa situs web atau media sosial "bagus untuk mengetahui apa yang baru."

Dalam satu minggu, 92% audiens pedesaan Selandia Baru akan melihat salah satu dari 25 merek digital teratas secara online.

Menurut Tony Boyte, Nielsen Country Director, NZ, hal ini menandakan adanya pergeseran dalam kebiasaan media di pedesaan dan mengukuhkan peran digital dalam menjangkau pemirsa di pedesaan. "Hasil Survei Pedesaan terbaru menunjukkan pentingnya memahami perubahan pola konsumsi media di sektor pedesaan. Informasi ini sangat penting bagi para pemasar, pengiklan, pemilik media, dan agensi, untuk menilai secara akurat bagaimana cara terbaik untuk berinteraksi dengan pemirsa di pedesaan."

Sementara kebangkitan digital di pedesaan Selandia Baru membuat data menjadi lebih penting dari sebelumnya untuk keterlibatan audiens, media tradisional masih mempertahankan pijakan yang kuat, dengan media tradisional tetap menjadi bagian integral dari bauran media.

Hampir 70% masih membaca setidaknya satu dari 18 surat kabar atau publikasi pedesaan yang ada dalam Survei setiap bulannya. Dalam hal radio, pemirsa pedesaan bahkan lebih aktif, dengan lebih dari 80% dari mereka mendengarkan setidaknya setiap minggu, dan proporsi yang kurang lebih sama dari pemirsa pedesaan yang menonton TV setiap minggunya.

Hasil survei menyoroti perlunya beralih dari pandangan 'satu ukuran untuk semua' terhadap pemirsa di pedesaan, dengan strategi tradisional yang tidak lagi memiliki daya jangkau seperti dulu.

Itulah sentimen yang digaungkan oleh Cushla Baggott, Managing Partner agensi komunikasi Harvey Cameron.

"Sebagai agensi yang dipimpin oleh wawasan dan digerakkan oleh kinerja, kami sangat menghargai wawasan untuk mengembangkan strategi unik yang memberikan hasil bisnis yang luar biasa. Survei Pedesaan Nielsen memberi kami wawasan yang kuat tentang lanskap media yang kompleks yang berkembang di komunitas pertanian kami," kata Baggott. "Kumpulan audiens yang diperluas menjadikan survei 2022 sebagai kumpulan data yang berharga yang dengannya kami dapat lebih efektif menjangkau audiens utama di jantung Aotearoa, memberikan hasil bisnis yang lebih baik bagi klien kami di industri pedesaan dan industri primer."

Survei Pedesaan CMI terbaru dari Nielsen mewakili 310.000 penduduk pedesaan Selandia Baru dan merupakan Survei Pedesaan Nielsen yang kelima sejak diluncurkan pada tahun 2012. Untuk pertama kalinya, survei ini tidak hanya mencakup petani dan lahan pertanian mereka, tetapi juga komunitas lokal yang lebih luas serta profesi dan industri terkait, mulai dari peternak lebah hingga dokter hewan.

Untuk mengetahui lebih lanjut tentang Survei Pedesaan CMI Nielsen 2022, silakan hubungi Nielsen Client Development Executive, Ashna Kumar (ashna.kumar@nielsen.com).

Tentang Survei Pedesaan Nielsen CMI 2022
Survei Pedesaan Nielsen 2022 sebagian besar merupakan survei pena dan kertas yang dikirimkan kepada responden, dengan opsi untuk menyelesaikan survei secara online. Sampel alamat secara acak diambil dari milis yang disediakan oleh NZ Post. Responden dikirimi survei pada bulan Mei 2022, dan diminta untuk menyelesaikan Survei pada pertengahan Juni 2022.

Pembobotan untuk Survei Pedesaan 2022 berbeda dengan Survei Pedesaan sebelumnya, di mana responden diberi bobot berdasarkan ukuran pertanian dan jenis pertanian. Saat ini, sampel Survei Pedesaan Nielsen 2022 diberi bobot untuk mewakili populasi yang tinggal atau bekerja di komunitas pedesaan. Kontrol pembobotan adalah usia, jenis kelamin, dan lokasi, yang mewakili 310.000 penduduk Selandia Baru. Cakupan audiens yang lebih luas sekarang mencakup warga Selandia Baru itu:

Tinggal atau bekerja di peternakan (peternakan besar atau kecil, mulai dari peternakan daging sapi, domba, sapi perah, ternak, petani dan petani hortikultura)
● Tinggal atau bekerja di blok-blok gaya hidup
● Bekerja dalam profesi pendukung, seperti peternak lebah, dokter hewan, pertanian, dan pekerjaan lain yang menghubungkan mereka dengan pedesaan Selandia Baru
● Tinggal di lingkungan pedesaan, yang terhubung dengan komunitas pedesaan dengan satu atau lain cara

Tentang Nielsen

Nielsen membentuk media dan konten dunia sebagai pemimpin global dalam pengukuran audiens, data, dan analisis. Melalui pemahaman kami tentang manusia dan perilaku mereka di semua saluran dan platform, kami memberdayakan klien kami dengan kecerdasan yang independen dan dapat ditindaklanjuti sehingga mereka dapat terhubung dan terlibat dengan audiens mereka-sekarang dan di masa depan.

Sebagai perusahaan S&P 500, Nielsen (NYSE: NLSN) beroperasi di seluruh dunia di lebih dari 55 negara. Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com atau www.nielsen.com/investors dan terhubung dengan kami di media sosial.

Kontak

Dan Chapman
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462